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广告圈那点事

正在加班,看到这支广告哭了!

清明节期间,暖风拂面的春日突然一夜转寒,全国各地民众被这波倒春寒冻得猝不及防。就在这样的时间以及天气的背景下,位于首都北四环的一栋办公大楼里,正在加班的同事却哇的一声哭了……



假期不能回家也不能出去浪,却被工作困在办公室,再看到这样一条打动人心的视频……我想,大多数正处于打拼阶段的年轻人都会一秒泪目。


正在加班,看到这支广告哭了!


这位同事来京已经五年,电话号码的归属地却一直是那个900多公里之外的小城。她说这用了许多年也舍不得换的号码,能时刻提醒自己家在哪,家人在哪。


正在加班,看到这支广告哭了!


也许,在大城市中的小年轻都免不了经受一番工作、环境和社会的打压与磨砺。但好在,当我们面对老板和客户的冷脸热脸时,远方也有爱与思念在为我们7×24小时stand by。


正在加班,看到这支广告哭了!


那,是支撑着我们努力向前的勇气,也是春寒料峭里万般不及其一的温暖。



这两条短视频不难看出是翼支付趁着清明假期推出的广告片,目的自然在于为产品做宣传。这种‘以情动人从而获取受众好感’的宣传手段,在广告行业叫做情感营销。入行的这些年我见过也做过不少情感营销,但能让消费者真正记住的,可以说是寥寥无几。


正在加班,看到这支广告哭了!


而翼支付这两条时长不足2分钟的广告片,却真的通过一通电话,一条微信让许多网友不禁热泪盈眶。


王小***视频看着看着竟然泪目了,我们不容易,父母更不容易,好想他们!


燕姐***眼泪走心了,像是看到了自己,我也是每次对妈妈都报喜不报忧的。


若是***已经出来工作3年了还没给过家里钱,每次爸妈打电话却总问我钱够不够花,看了视频鼻子酸酸的。


Cat**y可怜天下父母心,这广告真的太暖了!


Pat***k正在上班的我也差点哇的一声哭出来,外面刮着风,这视频看了心却是暖的。


正在加班,看到这支广告哭了!


不得不说,作为见惯了假期节日营销轰炸,广告免疫力基本趋于无穷大的业内人士,对今年清明节冷不丁来的这两条暖心视频竟也有了一丢丢动容之心。



其实,真正高明的煽情,并不是利用多么复杂的场景,多么精巧的桥段,或者多么声嘶力竭的呐喊。而是想消费者之所想,懂得产品或品牌自身与消费者之间的紧密联系,用简单的言语,朴实的情节让屏幕另一端的观众感同身受,走入其中。


最后,分享一句让我印象颇深的话给所有甲方and乙方:只有直击人心的情感营销,才能让消费者铭记品牌/产品印象。


正在加班,看到这支广告哭了!


正在打拼中的你

再忙

不要忘了关爱父母

还有,和你一起打拼的另一半


正在加班,看到这支广告哭了!

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