4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事

2014-03-23admin阅读(3429)评论(0)

　　之前汉堡王曾推出一支令人毛骨悚然的宣传片“像蛇一样吃汉堡”（“EAT LIKE SNAKE”）。 近期，他们在新西兰中延续了这种风格——年纪大到快要断气的老头和娇气 […]

2014-03-23admin阅读(3517)评论(1)

你对社交网络推广的了解有多少？文中作者揭露了11个内幕：硬广告如果不附带转发有奖，即使是雷军、姚晨发，转发也会大大少于他们日常转发的平均数；期待再次出现凡客体的那种UGC就是在做梦；模仿小米的做法的没一个成功的；98%以上的社交网络传播都存 […]

2014-03-23admin阅读(4371)评论(7)

　　3月18日，李代沫因为吸毒在出租屋中被捕，这让请李代沫代言的联想、苏宁易购、同方等企业们很受伤。事实上，一鲨觉得，互联网时代企业还在简单地用明星代言打广告就OUT了，明星代言正在被互联网思维颠覆。 　　联想、苏宁很受伤 　　曾经大红大紫 […]

2014-03-23admin阅读(4081)评论(3)

在选择时尚大片主角的时候，模特们的三围总是时装品牌考量的首要标准。在决定选谁来代表新一季服饰的时候，模特的脑力似乎无关紧要。 　　服饰电商Betabrand决定改变这种做法——用巧妙的噱头来让社交媒体上的众人大吃一惊 […]

2014-03-23admin阅读(4234)评论(2)

  　　多年以来，我曾经听过数百次营销宣传，参与过上千次营销人员之间的谈话。然后，我也观察过后续营销活动的实际执行情况。   　　基于这些经验，我确定了几乎总是意味着营销团队在错误的轨道上并且可能会失败的8大说法。以下就 […]

2014-03-22admin阅读(3632)评论(1)

编者按： 取得年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已变得越来越难，但同时也有了重新洗牌的机会。处于当下个体化进程中的90后，因家庭、社会和教育系统的支持不足，使得品牌有机会超越消费主义，建立更加正面的影响力。 90后在建构自我过程里，形成了&ld […]

2014-03-14admin阅读(2662)评论(0)

摘要：一方面保持传统品牌类广告传播的优势地位，一方面通过利用移动互联网开放平台技术以及手段，实现广告服务模式向直接销售达成的升级，是当下传统媒体应对日新月异的互联网技术对其商业模式冲击的最佳路径选择。 广告行业流行沃纳梅克的一个说法，&ld […]

2014-03-14admin阅读(3408)评论(0)

互联网时代处理危机公关是倾听和分享，而不是自说自话。掌握了网络时代传播的主动权，企业在危机处理中的胜算就获得了一半以上的保证。 曾经有一段时间，网上盛传Krytonite公司的自行车锁仅用一支原子笔即可撬开。视频显示了用原子笔的塑胶笔芯开锁 […]

2014-03-14admin阅读(3765)评论(0)

编者注：危机管理是公关行业中最复杂的业务之一，处理危机不仅需要传播意识，还需要管理意识，更需要战略高度。在几乎所有的危机事件中，信任的打破往往是从不恰当地处理危机开始的。企业危机公关，什么样的道歉是有效的？处理危机记住三件事：及时，透明，诚 […]

2014-03-14admin阅读(3305)评论(0)

“公共关系与传播2013”论坛上，约200位公关行业领袖参与，并对中国的公关传播趋势进行了深度的讨论。本图记录了会议上部分专业传播人士就公关传播趋势所分享的“干货”。希望对各行各业的公关营销人 […]

2014-03-14admin阅读(3012)评论(0)

在危机公关中有两种现象比较典型，一种是出现危机企业反应迟钝，实施鸵鸟政策，回避问题；另一种情况是，尽管企业快速响应，发出回应声明并站出来澄清情况，但是媒体和消费者却并不买账，我称之为“澄而不清”。近年来随着企业危机公 […]

2014-03-14admin阅读(3353)评论(0)

危机的应对机制，要在平时准备好建立一支危机处理队伍，召之即来，来之能战，战之能胜。 春秋时期，相传魏文王慕名扁鹊高超的医术，想请他看病。而魏文王与扁鹊的对话，早已被后人广为传诵，其要义可以概括为：上医治未病之病，中医治将病之病，下医治已病之 […]

2014-03-14admin阅读(3093)评论(0)

编者导读：为什么危机出现的时候企业做不到第一时间反应呢？很大的原因是很多企业没有危机事件预案和危机演练。本文3歩告诉你企业公关应该如何把危机事件预演做好，在社会化媒体危机出现时企业可以做出第一时间反应，并为企业的危机公关提供了7条新战术的参 […]

2014-03-14admin阅读(3348)评论(0)

承担责任原则（Shoulder The Matter） 危机发生后，公众会关心两方面的问题：一方面是利益的问题，因此无论谁是谁非，企业应该承担责任。即使受害者对事故发生负有一定的责任，企业也不应首先把重点放在追究责任上，因为各执已见，只会加 […]

2014-03-14admin阅读(5388)评论(9)

危机公关并不是大品牌的专利，事实上，再小的企业、组织也会有利用公关关系来应对突发事件的时候。危机公关时，要如何措辞、如何做出应对举措、强调什么淡化什么，都非常有讲究。 来源：天下网商 未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告 […]

2014-03-14admin阅读(3455)评论(0)

在以前，企业遇上3·15 ，或许死路一条；   然而在如今的社交媒体时代，当3·15遇上了社交媒体 ，只要应对得当，或许转“危”为“机”也并非神话， &n […]

2014-03-12admin阅读(3807)评论(0)

2001年3月，我由分公司调往集团总部，协助组建集团纸业公司市场部，后因为工作的原因，就有了与广告公司长期合作的机会。刚刚开始，我这个销售出身的市场部负责人也就是个土老帽，根本就不懂市场部的那些事儿，广告公司就更不了解了，以为广告公司就是拍 […]

2014-03-11admin阅读(5205)评论(4)

  PPTV陶闯是对互联网理解深刻的人，在下面的演讲中陶闯认为互联网将会从信息服务走向生活体验服务，同时将会由互联网线上逐渐走向实体。而核心要点认为互联网的用户大部分都是屌丝，他们就两个特征“贪婪和懒惰&rd […]

2014-03-11admin阅读(3332)评论(0)

　　无论何时亲情永远都是最打动人的题材。近日一则名为“阿嬷的卫生纸”的广告在网络传开，不经意道出了老人的无奈，也刺中了无数年轻人的泪腺。孩子与爷爷奶奶往往是最亲近的，他们的童年在爷爷奶奶的呵护下成长，偷偷塞给你零花钱 […]

2014-03-11admin阅读(3114)评论(2)

《纽约客》最近发布的一篇文章认为，互联网可能正让品牌变得不重要：品牌不再那么控制忠诚度，这使得作为一项营销宣传投资的品牌宣传不那么有效。其中的寓意显而易见：想要获得成功的公司应该把更多的资金花费在建立和宣传好的产品上而不是花在建立和宣传他们 […]