广告小报
广告圈那点事

业界

品牌如何撩动少女的心,谈一场永不分手的恋爱?

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每个广告主都有一个梦想——与消费者厮守终生、不离不弃。 因此每一波Campaign的投放都犹如一次求爱誓言,无不费尽心力将品牌与产品本身的优点大讲特讲、夸夸其谈。但即使这样,在品牌竞争激烈、产品特性趋同、信息唾手可得 […]

向没有广告的精彩一年致敬

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笔者在开篇想说,这其实并不是一个真正意义上的广告案例。把它称之为一篇名为《我们的一年》的命题作文更为合适。标题中所说的“我们”,指的是整个中国的视频行业以及6亿中国视频网站用户。当然,在这里并非要叙述“一 […]

为了让大家好好过个年,他们包下了整趟地铁

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“现在过年越来越没劲了,年味越来越淡了”, 我们常常听到80后们抱怨,这一代人经历了中国变化最快的时代,小时候过年的记忆在他们脑海里是温暖而美好的。 电商老司机1号店在春节这个特殊节点,打造了“年货列车& […]

这个4分钟的短片说出了3000万人的心里话

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新年刚开始,海尔热水器联合优酷视频发布了一则暖心风格的TVC短片,故事励志的让3000万正在职场打拼的人想哭…… 主人公老刘年近40,却在碌碌无为中耗尽年轻的时光:职场的位置越来越小、家庭的重任越来越大,面对数不 […]

作为港产片标配的维他奶,这次自己拍了个回忆贺岁片

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作为一个拥有70余年历史的品牌,维他奶是许多人儿时的回忆。妈妈不给小孩子喝汽水,却愿意给他们买维他奶。学校门口的小卖部,也少不了学生们蹲在门前喝维他奶的情景。 而作为香港电影的一个标志性道具,维他奶的身影也是无处不在。在电影《甜蜜蜜》中,张 […]

这种广告,不输正片

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今天干货,所以直入主题! 笔者要说的是一种近两年的新型广告形式—创意中插:结合剧目剧情、剧中角色为品牌量身定制的创意视频广告。常规时长在30秒(可根据需求定制时长),播出位置一般放在剧中/剧尾。 而在最近的热播大剧《鬼吹灯之精绝 […]

房企发布会太难做?这家公司只用一组图就抓住了人心

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最近,又有一位房企品牌负责人在业内小聚中抱怨,说他们经费不足,领导又需要在北京办一场高逼格、到场人数超200人、同时极度聚焦产品、又特别创新的发布会。但他们给领导提供了N个方案,都没能让领导真正满意。最后,由于各种难以确定的原因,这个发布会 […]

联手张杰谢娜实力圈粉,这场品牌营销做得漂亮!

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明星夫妻已然成为社交网络上的热门话题,越来越多的明星夫妻圈粉无数,形成一股势不可挡的发糖力量。张杰谢娜就是这样一对,两人在五周年结婚纪念日当天,通过微博发布了一条重返香格里拉的视频,短短三天便创下约1.3亿的播放量! 明星夫妻在社交网络上有 […]

这罐果汁啤酒,让双十一全民耍个小啤汽

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双十一前夕,一条“耍小脾气”调戏一众潮牌广告的微博在网上激起千层浪。数小时内,吃瓜群众脑洞大开,贡献了累计十多万次的转评,不少品牌也加入这场硝烟弥漫的狂欢中。一时间,各种品牌slogan飞舞,吐槽、卖萌、求福利轮番上 […]

Serviceplan & GfK: 2016 最佳品牌颁奖12月举行

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近日,欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同宣布,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中国地区品牌颁奖将于今年12月1日在上海南外滩水舍酒店举办。 &n […]

从今天起,广告语中出现以下词汇,最高可罚100万!

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史上最严厉的广告法,在深圳地产界开始严格执行,据说多名违法从业人员已被控制,而某些开发商已经删微信公众号和软文删到手发软。 「1 – 29禁」 1「最」 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、 […]

惊叹! 一个化妆品,用电影的方式让人们狗仔了一把

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化妆品用明星代言,再熟悉不过。做出品牌声量,靠的是明星当红程度,但很多时候,品牌反而淹没在明星光环之下。 相宜本草借用新品野果上市的契机,锁定90后年轻市场,在深刻洞察目标用户对未来普遍迷茫的痛点后,提出了“生如野果 BOOM […]

改变广告人加班噩运,只用一首歌的时间!

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世界上有一种组织比联合国更加期待和平, 这个组织就是每天都用创意化解矛盾制造美好生活的广告行业 乙方希望甲方少点“急、变、改”, 周六凌晨三点前能下班; 甲方希望少点不靠谱的会, 今儿能把约好的亲给相了; A公司希望 […]

娱乐圈小鲜肉横行就算了,广告圈青春饭也这么好吃?

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年轻人、二次元、IP等概念在互联网新媒体日渐成熟的趋势下出现得越来越多,企业对年轻消费群体的解读也越来越深入。如何吸引年轻人的注意,让品牌掳获年轻群体的心,吃上一碗可口的“青春饭”,是时下企业、广告主们尤其感兴趣的事 […]

怪蜀黎亲述:从Beat U到Love U这一年

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我是申跃,Beat U&Love U参与者。 这一年,在神州,有10个重要经历,历历在目: 1,Beat U的策划执行。(对,我就是那个怪蜀黎。) 2,从充100送100到充100送20,三次补贴传播。 3,神州专车6大场景(接送机 […]