醒醒吧，老品牌都开始玩脑洞了

有一支脑洞广告引起了小编的注意

不仅画面新奇有趣

剧情设定也充满悬念

好奇心被勾起来忍不住看到最后

哪知道结尾还有个超级大反转等着呢

真是让人惊叹这波操作

▼

（向下滑动可看全部广告旁白）

我离开那天他们说，

我是万中选一。

但大地的气味告诉我：

7000年前，

也曾经有人像我今天这样出走过。

也许，我的身体准备好了，

但我的心还没有。

记忆中的那个世界，

我们感受到的一切都是真实的。

所有火山和黎明是真实的。

恐惧是真实的，

真实不过同伴们最后的诵唱，

和亘古宇宙发生过的43亿次日落。

每一片雪的说话声是真实的，

里面有露水和希望。

每一个白天都紧跟着黑夜，

是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天，

是另一种真实。

黑胶唱片是真实的。

阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞，

广场舞就是握紧的全部真实。

到头来，只有最强者才能幸存……

（凡人，总有一死）

没什么能停住时间，

是我们学到的第一课。

然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能，

马里亚纳海沟的比目鱼不能，

献给信徒的一首诗也不能

直到……

“糯好粽才好”

每一粒糯米，都来之不易。

严肃的独白、荒诞的情节，

和演员感人的努力，形成强烈的反差

神秘、悬疑、趣味、猎奇……

然后视频全程看下来，是不是想要呵呵哒？

其实你仔细看的话，

会发现这个视频并不是那么“不知所云”。

视频中每一个场景的转换，

都戏剧性地指向，

五芳斋对原材料糯米的“优胜劣汰”“精挑细选”：

精选自有机稻米基地

经过长途跋涉的运输

进入层层淘汰严选

考验之下是否足够坚韧？

搓洗之下是否洗净杂质？

最后，只有“粒饱糯强”者，

才能被包裹进五芳斋的每一只粽子里。

“糯好，粽才好”的产品理念，

在一种戏谑的表达中被渗透出来。

从“选米”开始，到“淘洗”结束，

这是一颗优质糯米艰苦的历练之旅，

也是五芳斋 “真材实料”的内心独白。

▼

事实上，这不是五芳斋第一次卖萌开脑洞了，

五芳斋这个本土国民老品牌，

为了重新杀回年轻人的视野，

早就跳脱出传统背书式的广告，

搭上互联网快车开始创意尝试。

比如《你吃得了这碗饭吗》，

五芳斋为自家的八宝饭，开了一个微型脑洞。

用1个创意生发出3个天马行空的场景，

让人在哈哈大笑中记住了，

“团团圆圆，八宝饭哦”这句slogan。

再比如《这位大妈的手速拯救了很多人》，

又以极度夸张、充满想象力和戏剧性的情境，

把自家的包粽工捧成了“网红”。

还有一支画风清奇的云磕头H5，

以磕头来祈福，

以五芳斋来补充磕头的体力，

这脑洞真让人叹为观止，

就问你想的到吗？

▼

如果不是靠着创意频出地反差卖萌，

这样一个直接和端午节气挂钩的品牌，

除了端午节前后，

可能鲜有人会去留意五芳斋在干什么。

在互联网冲击和消费群体更替的双重挤压之下，

传统企业的关注度日渐式微，

很多人觉得这可能是传统企业生命里的夕阳，

生存空间令人堪忧。

事实上，

没有人能永远年轻，但永远有人年轻着。

依靠经销渠道，

在市场上形成绝对影响力和占有率的时代已经过去，

老品牌想要在消费者认知领域更多地扩展，

必须焦聚新一代消费群体的关注点，

年轻化营销是品牌翻身的关键。

1886年的可口可乐，迷恋于追热门、做social；

1931年的百雀羚，热衷于卖卖萌、跨跨界；

1921年的五芳斋，不止于玩创意、开脑洞。

打个不恰当的比方，

这就像一个白发大爷穿着潮牌时不时和你尬舞，

十分讨喜、令人印象深刻。

▼

凡益之道，与时偕行。

品牌之老，

在于不肯抛弃历史包袱，不敢跳出原有框架，

品牌之年轻，

在于顺应年轻人的个性需求和互动玩法。

不少老品牌已重整旗鼓，

再次打响年轻市场战役，

爆发出新的战斗力。