广告小报
广告圈那点事

案例

汽车之家大玩“跨界直播”,内容流量再攀高峰

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直播一时爽,一直直播一直爽,这个套路是今年非常流行的,对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说,车展不仅是汽车厂商的秀场,也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来,也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

青岛啤酒,很会“撩”年轻人!

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当年轻人成为消费主力,品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场,就必须精准把握年轻人的喜好,圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此,并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际,青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]

厉害了!19句文案讲了19个好故事

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前段时间网易有道在纽交所上市 推出了一支名叫《感谢学习者》的短片 这部用“感谢”串联起的片子 一经发布就打动了无数网友: 短片之所以能够引起共鸣 不得不提网易有道独到的匠心和情怀: 这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型 他们身处各行各业, […]

网红×国货,爆了!

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近几年,网红经济和国货风潮的发展势头都愈发强盛。 CBNData发布的《2019女装行业趋势报告》显示,中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场,而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式,凭借社交影响力以及在年轻群体中成为意见领袖的实力,足 […]

国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收

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点赞,是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点,我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。 这个通常只能在线上完成的动作,被今日头条搬到了线下——如果你最近路过北京国贸地铁站,就会看到一台台这样的「点赞故事机」。 这是今日头条基于即将到 […]

双11,天猫玩的越来越大了

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2019年11月11日,是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间,“双11”已经由当初的“促销”手段,变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动, […]

百丽BELLE,变了!

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消费者是“善变”的,看一个品牌久了,就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我,就成为每个品牌都必须面临的功课。 如何拿下这一课?——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起,让消费者通过品牌,升级为更好的自己。 也就是说,好的品牌不仅能成 […]

这一次,被天猫暖到了!

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时间过得好快啊——天猫双十一,今年是第11年。 可以说这十年中,天猫携手商家,基本把该说该做的、能说能做的,都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢? 天猫今年索性变换传播思路:一改“大广告”的铺天盖地,转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

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如今谈到吃,我们越来越没有安全感了。有些经验老到的消费者在市场上买肉都有独特的技巧,比如看看色泽、摸摸手感等等,但道高一尺,魔高一丈,老江湖也有不灵的时候。80、90后消费者们更是厌倦了这样的斗智斗勇,并对食品安全深深担忧,难道我们只能对厨 […]

京东和石璐们,在意这件小事

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刚刚过去的这个盛夏,属于现象级综艺《乐队的夏天》。 无数人的朋友圈突然被摇滚,school酒吧人流量与日俱增,“求拉黑”成为新的社交梗……而说起让人印象深刻的宝藏乐队,刺猬肯定名列其中:程序猿码农的主唱子健,粘合剂贝斯手一帆,还有圈内第一女 […]

瑞幸的小鹿茶 x 肖战,又火了!

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昨天,瑞幸,又火了。 “导火线”竟然是一只杯子! 这是瑞幸潮品最新推出的「小赞杯」。 小赞?小赞?小赞? 没错别怀疑,就是“肖战”! 作为小鹿茶的代言人,肖战可太火了 3万只「小赞杯」3分钟全部售空! 世上没有随随便便的成功, 任何爆红现象 […]

不用拼的美好生活,聚划算给你

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现在,100块能买什么? 对于下沉市场消费者来说,想用100块买划算好货,仿佛要像唐三藏那样历经拼单、砍价、助力、秒杀、抽奖等九九八十一关才行——套路重重,真的太难了。 但下沉市场消费者正在崛起,这同时表现在消费观念和消费能力上。一方面,下 […]

超省时代,方太帮你攒下208元水费!

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当今时代,普通的广告再难满足普罗大众的口味。但不管社会如何变化,品牌如何更新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。 无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。 近日,随着方太即开即热解决方案——1509T+热水精灵的新品推出,方太 […]

30岁,你想先有什么?

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前几天,#第一批90后马上就30了# 的话题刷屏了。 网友调侃说,这是90后最后一次上热搜。 然而很快被打脸,狼爪“30岁,先有_____”的话题再次把90后送上热搜。 讲真,看完这场“没有天气预报”的野生职场真人秀,我的感觉是:这可能是户 […]

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

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截至2019年8月,在天猫上已经有1亿90后购买文创产品,有16亿人次在天猫上逛博物馆,是线下所有博物馆参观人数的1.6倍,从故宫、颐和园的IP跨界开始,近几年文化赋能商业的模式正在展开。 那么,其它相对开放版权的文化隗宝,比如说——图书, […]

今天,网易有道开了北京第一家米其林三星餐厅!

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教师节到了,各家又是海报满天飞~除了做海报祝福,教师节营销还能有啥好玩的吗? 好不好玩,老师自己说了算。 有道精品课在教师节实打实地请老师们吃了一顿米其林大餐。比起海报这种,来得昂贵又有诚意多了。 来围观一下~ 网易食堂+米其林三星, 预热 […]

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

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这些孤独的时刻,你我都有: 有阵子网上流行一张对照图:孤独的12等级,你是哪一级? 从初级的一个人逛街、逛超市、喝咖啡,进阶到一个人吃火锅、看电影、去游乐场,再升级到一个人旅行、搬家,而骨灰级的孤独是一个人看病,但这还不算最扎心——崩溃级的 […]

李现 x 味全,火了!

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味全每日C最近有点火。 身边人的变化就是证明:先是一个每日奶茶不离手的朋友,开始转性喝带有不同文案的味全每日C;后有一个从不追星的朋友,因李现秒变追星女孩,疯狂收集味全李现瓶。更重要的是,她们都不止一次把这事分享到朋友圈。 货架上那么多饮料 […]

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

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这支短片很神奇, 看似平常, 但却让人想一直看下去。 说实话,一开始摇晃的空镜头、 听不太懂的粤语、 还有陌生人的故事…… 都令我困惑丛生: 这,跟我有什么关系? 再看一会好像有点明白, 这不是广告, 而是“99公益日”拍摄的纪实性短片, […]

有道词典笔的洗脑神曲,听完有点上头

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不多说,先看广告 占用你三分钟时间 看看网易有道词典笔2.0拍的这支广告 如果没有继续往下看的欲望 您可以直接关掉了↓↓↓ 看完的网友纷纷表示: 上头了…… 洗脑了…… 瑞思拜(respect)…… 有道的这条广告究竟好在哪里呢? 改编初代 […]