案例

2020-01-17admin阅读(404)评论(0)

这两天微博热搜#傅首尔 不要代表这个时代淘汰父母# 引起了很多人关注。当父母逐渐老去，越发与层出不穷的新生事物格格不入的时候，你会怎么做？ 这个话题极具现实意义，也非三两句可以说完，但她的一句『不要代表这个时代淘汰你的父母，帮助他们、接纳他 […]

2020-01-16admin阅读(213)评论(0)

乳制品是日常生活的必备快消品，市场广阔且潜力巨大，但这并不意味着乳制品品牌采用单一的产品策略就足以收获市场。换句话说，如果品牌只局限于传递产品优势卖点，只知道变着花样告诉消费者自家产品如何如何好，是远远不够的。 想真正稳固圈占市场，赢得消费 […]

2020-01-15admin阅读(199)评论(0)

2020年支付宝集五福活动已经正式开始，官方发布时间为1月13日(腊月十九)开始到1月24日(大年三十)22：18。和过去四年一样，五福分别为：爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。活动开启后网上一度出现许多集五福的段子，如古诗词版的“洛 […]

2020-01-10admin阅读(208)评论(0)

刚进入2020年，各大品牌陆续发布年度账单，引发网络热议。网友们在社交媒体上晒自己年度账单的同时，也不忘发起一年一度的灵魂拷问:“我有这么多钱吗?”、“我的钱都花到哪儿去了？” 1月9日，招行信用卡如期发布年度账单— “我的2019年美好回 […]

2020-01-10admin阅读(257)评论(0)

现在的春节，尽管每年还有近三十亿人次翻山越岭、跨江渡河地回家过年，但年味儿淡了，似乎已成为共识，人们好像都更怀念过去年味十足的春节。不过，这对于品牌来说反倒成了一个难得的与用户深入沟通的机会，每年这时候各行各业的品牌都在做年味营销，试图把大 […]

2020-01-09admin阅读(283)评论(0)

一年又一年真快啊，转眼又要过年了。 很多80后90后小时候，都早早盼着过年，有的还会激动地睡不着，满脑子想着终于能穿新衣、放鞭炮、美美吃一顿年夜饭……但现在生活越来越好，平时好吃好穿，那些传统春节年俗，似乎也没那么大吸引力了。 好在，随着互 […]

2020-01-08admin阅读(203)评论(0)

业内共识也可能是业内的焦虑，媒体形态推动营销的变革，内容生态推动媒体的变化。从传统媒体的代言人到新媒体的带货王，从传播声量到销售流量，从 KOL 到 KOC ，意见领袖（Influencer）的商业变现价值日趋凸显。 新媒体时代，个人、博主 […]

2020-01-08admin阅读(232)评论(0)

每年跨年都是各大品牌必争的营销节点，纷纷铆足了劲争夺开年最强流量和声量。今年跨年营销争夺战中有个意外的身影——万科，你以为它是来卖房子的吗？其实它是来喊你马拉松的。 自2014年，每年1月1日万科都会在深圳大鹏举办新年马拉松，与众跑者一起“ […]

2020-01-07admin阅读(306)评论(0)

潮流是一个轮回，经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服，故宫文化，30年代的海派文化，80年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读，让这些曾经的时尚散发新的生命力。随着这些本土文化的回归，越来越多的中国品牌走出国门，走上国际舞台。除了是 […]

2020-01-06admin阅读(206)评论(0)

头条盛典终于要来了。 已经连续举办三年的头条盛典，是今日头条每年最重磅的娱乐盛典。而今年，由京东冠名，37手游《拳魂觉醒》特约赞助，东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持的头条盛典，将以“我是头条·2019今日头条年度盛典” […]

2020-01-03admin阅读(357)评论(0)

注意：浏览本内容前，请确认您已达到当地法定饮酒年龄（年满18周岁），请勿与18周岁以下人士分享本页及本页内容，请理性饮酒。 近几年，品牌营销年轻化已经成为行业里避不开的潮流趋势，甲方爸爸们无论是老字号还是新品牌，可谓是变着法儿地给自己的产品 […]

2020-01-02admin阅读(306)评论(0)

如果用“跟用户谈恋爱”来比喻“品牌经营用户关系”，那么根据品牌和用户间的情感存续情况和时长，营销就可以被划分为「买断式营销」和「长情式营销」。 就拿最近的百亿补贴大战举例。 「买断式营销」通常止步于百亿补贴，以为大手笔就能搞定一切，但之后便 […]

2019-12-29admin阅读(301)评论(0)

有句话说，“人们往往记不住你具体做了什么，但他们会记得你给他们的感受如何”。这道理同样适用于品牌——用户或许记不住品牌具体做了哪些事，但能大致描绘出自己对它的印象和感受。 品牌给用户留下好印象、营造正面感受的最佳方式，就是开展有效的情感营销 […]

2019-12-28admin阅读(468)评论(0)

给创意颁奖是个难事，尤其是品牌界的广告创意，很难说谁更新奇，谁更有脑洞（主要怕说了会打架），往往是神仙battle、各有绝活。 但年底了，怎么也得盘点盘点，回顾一年的非凡案例，看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的，还给不给别 […]

2019-12-23admin阅读(346)评论(0)

每到年底，都有一个震颤灵魂的叩问：你年终奖多少？ 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准，出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要，以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖，这似乎也 […]

2019-12-18admin阅读(433)评论(0)

我们几乎天天见的饿了么，正在变得与以往不同。 看完这支广告，你会觉得手里的外卖更暖了。 以前，很多人只知道饿了么有“好而不贵”的外卖，但是现在，饿了么还可以“有滋有味”。 听起来好像还是在说“吃”的事，但仔细琢磨“有滋有味”四个字，它并非仅 […]

2019-12-16admin阅读(338)评论(0)

从早前的海尔兄弟到百草味的抱抱熊，随着互联网的发展，“拟人化沟通”这个看似新型的营销模式，其实早已变成各个品牌的必争之地。 “拟人化沟通”这一营销模式，将原有固定不变、只代表品牌内涵的品牌形象转变为有情感的拟人化品牌形象，缓和了消费者接触品 […]

2019-12-07admin阅读(486)评论(0)

如果人生是道选择题， 你会如何选择你的方式？ 这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。 这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声，更是从UP主和用户的视角，为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历 […]

2019-12-03admin阅读(524)评论(0)

直播一时爽，一直直播一直爽，这个套路是今年非常流行的，对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说，车展不仅是汽车厂商的秀场，也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来，也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

2019-11-16admin阅读(571)评论(0)

当年轻人成为消费主力，品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场，就必须精准把握年轻人的喜好，圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此，并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际，青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]