广告小报
广告圈那点事

案例

玩了十年的降价狂欢,是时候来点新的了

admin阅读(2)评论(0)

今年11.11,氛围和以往截然不同。 一方面,消费者看待它越来越理性,再没有了“血战一场”的冲动性消费。 另一方面,越来越多线下11.11玩法开始集中涌现,甚至,一些向来注重渠道的线下“品牌商”也参与到了11.11的狂欢中来。 这来自于京东 […]

“带你走出不同的路”,全新一代CC如何做明星多元营销

admin阅读(1)评论(0)

在当下,“轻量化”是品牌在明星代言方面一个越来越明显的趋势。《现代广告》里这样的一段剖析大致可以反映出广告界对于“轻量化”明星营销的理解,“与之前理解的常规明星代言不同,某些品牌传播活动,虽然也常用到明星,但是双方更多变成了基于社交网络平台 […]

刚刚,被这波“脏”公益震撼了!

admin阅读(97)评论(0)

水,到底是什么样子的? 对于创作而言, 常常要对那些大家习以为常的事物, 进行重新思考, 去探寻它本来的样子。 有人说水是无样的, 水无样,水真的无恙吗? 大人眼中的无样, 会在小朋友的世界里找到答案吗? …… 这是沁园联合网易新闻对外发布 […]

城会玩,不容小觑的“隐形广告”

admin阅读(153)评论(0)

每年的双11网购狂欢节都是一场声势浩大的品牌营销战役,为消费者演绎一场美轮美奂的营销大戏。在电商平台这位背后“导演”的精心策划下,各领域品牌都想方设法推陈出新,试图在内容、形式上焕然一新,以此来打动消费者。 今年的双11大戏,年轻人依然是主 […]

这个双十一,劲牌想给你讲几个“有劲”的故事

admin阅读(93)评论(0)

  双11第十年,各大品牌纷纷使出浑身解数,在明星、网红、KOL的助力下,营销活动开展的如火如荼,力争成为狂欢舞台上的闪亮主角。 营销场上众品牌争奇斗艳,劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上,找到各行各业中坚持了 […]

花呗,你变了!

admin阅读(142)评论(0)

双11前夕 如果你正在纠结以下问题: “好便宜,到底要不要买?” “不买后悔怎么办?” “买这个又会被评头论足吧?” …… 那花呗这支视频就正适合你看 这次它想聊的是“喜欢”—— 这件听起来有点幼稚放肆 但其实特别单纯美好的事 ▼ “潮人就 […]

双11十周年这场席卷世界的营销,到底玩了些什么?

admin阅读(104)评论(0)

当营销业者都忙着吸引国内消费者关注时,一组联合了世界优质品牌的营销狂欢却悄然上线。反推式传播不仅收获一众大牌的追捧也赢得了国内消费者的关注。 【天合计划】火了 “天合计划”全称天猫品牌联合营销计划(TMALL CO-BRANDING PRO […]

明星妈妈如何搞定好物节

admin阅读(98)评论(0)

  11.11这个让人“又爱又恨”的小妖精 又要来了! 还没到11.11就已经把自己的购物车 安排得明明白白并且满满当当 最后还觉得“真实惠呀”! 这世上最困难的事 就是让女人知道, […]

来了!今年最懂女人的情感营销

admin阅读(227)评论(0)

柏拉图说,“情感是人类本质上的弱点。” 尼采说,“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。” 从营销的角度结合着来看这两位哲学大师的话,大概就是广告要既要动之以情,又要把握其度。 “专注敏感肌肤”的护肤品牌薇诺娜就交出了一份情感营销的高分卷,它最近发 […]

别人家的H5,从没让我失望过

admin阅读(170)评论(0)

直男京东,这个略带偏见的形象在广告圈由来已久。 还能改变么?你好,不一定,不过至少看到京东在努力。前段时间,这个没有花里胡哨的情话,看起来也不怎么会讨好受众欢心,只是简简单单、真诚到有些笨笨的直男推销广告,出乎意料地刷屏了。 都说H5不行了 […]

今天,被网易37℃的营销暖到!

admin阅读(294)评论(0)

11月,北风来了。 大家早就穿起毛衣了吧? 我刚穿上一件“37℃羊绒衫”, 顺便也想聊聊“分享37℃温暖”这个公益项目。 如果你不知道这个项目, 可以先看看下面这个视频: 在做这个公益的时候, 网易考拉全球工厂店先是调动自己的资源, 于10 […]

蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

admin阅读(135)评论(0)

最近,时尚圈的“结姻”有点多:TYAKASHA X 旺旺,C.J.YAO X加州巴旦木,MOSCHINO X H&M……在这个讲求资源整合的时代,品牌跨界的风潮愈演愈烈,而走在潮流和艺术前沿的时装周更是成为了品牌跨界试水的必争之地。 […]

潮人都在看,三里屯又一次称霸朋友圈

admin阅读(146)评论(0)

核心要点提示,这篇文章,你将看到: 1. 首次揭秘人气爆棚的天猫POP Station“易烊千玺粉丝应援站” 2. 带你体验未曾想到的“天猫理想站” 3. 不能错过的天猫双11线下核心福利—“千万红包雨”开抢时刻 这些以前靠脑补 […]

天猫这波走心TVC,理想生活全在里面!

admin阅读(101)评论(0)

精彩,才刚刚开始,目光却早已聚焦于此。天猫双11全球狂欢节十周年在即,接二连三的狂欢来袭。 双11十周年,今年天猫玩得比以往更大一些:先用一波全民、全品牌的十年回忆杀抓住眼球,又以易烊千玺的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主题曲惊艳了粉丝与 […]

当教科书式营销遇上世界级品质 最高荣誉加冕伊利

admin阅读(91)评论(0)

11月2日,伊利集团再一次迎来了自己的高光时刻。国家市场监督管理总局在北京揭晓了中国质量领域的最高政府性荣誉——第三届“中国质量奖”。凭借世界级的品质,伊利代表中国食品行业首次获得该奖项制造业组织类提名奖。 金杯银杯不如口碑。早在获得质量领 […]

双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?

admin阅读(133)评论(0)

双11已经十年了 但我从来没见过甚至也没想过 双11的广告还能这么拍 (街头斗舞篇+毕业典礼篇) 拍出这样画风迥异又充满喜感的视频 不得不说到视频背后的IP—— 天猫广告礼 它是以天猫重要节日为节点 致力于用创意病毒视频 帮助天猫品牌进行推 […]

国货营销新高度,六必治“小新粉”玩出老江湖

admin阅读(349)评论(0)

乍一看,你会觉得上图是精致的散粉吗,这还是你记忆中的蓝天六必治吗?还是那个8090后童年里,李嘉存老爷子搭着白毛巾端着白瓷牙缸拿着牙刷,一口京腔“牙好,胃口好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”的蓝天六必治吗? 是的,这就是六必治的新产品“天然研白牙粉 […]

中国制造走向世界,品牌要有怎样的价值观?

admin阅读(225)评论(0)

“ 从全球范围和历史发展来看,世界级大国的崛起一般会诞生一批世界级品牌。随着中国“一带一路”、改革开放等政策带来的新时代机遇,需要有一批能够在全球市场上代表国家形象的企业,来参与世界商业的竞争和文化交流。 中国企业正扮演一个史无前例的双重角 […]

两个月,瑞幸将故宫和冯唐揽入杯中

admin阅读(185)评论(0)

网蓝luckin coffee又来搞事情了。 这次是和撩骚诗人冯唐合作,在金融街CBD开了一家冯唐主题咖啡馆,文艺气息满满。 闹中取静的冯唐主题咖啡店,有着时尚与怀旧并存的设计,就像一个气质沉稳的优雅大叔,本就散发着迷人的魅力,还一言不合就 […]

凶猛!这才是企业最大的营销资源

admin阅读(414)评论(0)

营销领域有一条黄金法则—— “开发一个新客户,不如维护一个老客户。” 西方营销专家更是通过调查数据来验证: 发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍; 20%的老客户带来80%的利润; 老客户忠诚度下降5%,企业利润率下降25% … […]