案例

2018-09-20admin阅读(108)评论(0)

读书或电影，我都不太喜欢看续集，因为超越前作是一件十分艰难的事情，大概率会失望。 因此听说欧派今年的中秋广告片是《狼人的中秋烦恼2》时，讲真，略担心。 我很喜欢欧派这两年的广告作品，特别是《狼人的中秋烦恼》，非常具有想象力，一反中秋节广告惯 […]

2018-09-19admin阅读(52)评论(0)

不可否认，“王俊凯”这三个字，意味着“流量”和“带货”。 但品牌邀请他代言，如果只是停留在借势名气，可能会有“生拉硬拽”的不适感，白白浪费了影响力。 好在全棉时代没有掉坑，拍出了这支“很小凯风”的TVC。 看完后，也实在想不到比王俊凯更适合 […]

2018-09-18admin阅读(63)评论(0)

干广告，想创意 是件“戴着镣铐起舞”的事 这也是为什么同行业广告普遍长得很“像” 甚至有的广告只要换个品牌名 其它元素完全照搬也毫不违和 说到底，就是广告难有新意 尤其保险业广告的问题更加尖锐—— 没有实物产品、却要花式秀优势 这广告到底怎 […]

2018-09-17admin阅读(146)评论(0)

月饼始于唐朝，距今已有1300多年的历史了，“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，又逢中秋佳节来临，月饼自然成了热门话题。当各大商家正在打着情怀招牌的时候，澳门英记饼家玩着新花样，携手俏皮月饼踏月而来。 月饼的海报，就 […]

2018-09-17admin阅读(102)评论(0)

“人不是活几年、几月、几天、几小时， 而只活几个瞬间。” ——《卡夫卡谈话录》 “有那么多机会和你认识， 看来我们并不是陌生人。” ——北岛 “你看我时很远，你看云时很近” ——顾城 “在黑暗中划亮火柴，举在我们的心 […]

2018-09-16admin阅读(97)评论(0)

最近又有一支H5刷屏了！ 看这熟悉的家族群，本来是让异地的子女与父母云团圆的地方，不料却被各种伪科学、养生谣言、假新闻、中老年表情包无情攻占，任其在这个光滑的聊天界面摩擦~摩擦，而作为孩子的我们只能观望而无力反驳，这种处境是不是感同身受？ […]

2018-09-14admin阅读(113)评论(0)

眼见为实—— 中国越来越时尚了。 这是看完这支TMALL CHINA DAY大秀视频的最强烈感受。 2019春夏纽约时装周期间，“纽约时装周天猫中国日”迎来第二季。 这一次，JNBY、Particle Fever（粒子狂热）和Angel C […]

2018-09-12admin阅读(76)评论(0)

相信你一定懂—— 拆东西的过程，拆快递拆礼物……着实美妙啊。 因期待而心跳，因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。 这种情绪波动很多人都经历过，却不容易被特别关注到，拿来做文章的就更少了。 还好天猫的营销嗅觉够敏锐。 它紧紧围绕这一 […]

2018-09-11admin阅读(106)评论(0)

说到“传统行业”，你的第一反应是什么？“古板”、“没落”？亦或是“经典”、“传承”？近日，五阿哥“8&bul […]

2018-09-11admin阅读(115)评论(0)

节日皆热点，广告人倍忙 趁节日搞事情，是品牌主一张打不厌的营销牌 就说刚刚过去的教师节 各大品牌都高调进场蹭热点 更别说教育相关的品牌大张旗鼓来借势 但系港真， 让人印象深刻的真心不多。 究其原因， 要么致敬教师的诚意创意，不够， 要么卖货 […]

2018-09-10admin阅读(113)评论(0)

授权转载微信公号：36氪 公益营销由于与商业消费的弱关联性，话题的温暖向上，在传播上最容易受到大众的喜爱。在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中，一定有公益营销案例的身影。而正是因为如此，当先天的优势被消耗殆尽，公益营销的困境日益显现出来。如今的 […]

2018-09-08admin阅读(152)评论(0)

记得网上盛传有关地产广告的精辟总结： 荒山秃岭——与大自然亲密接触 周边嘈杂——坐拥城市繁华，感受摩登时代 这些单纯的自卖自夸型广告 除了让人啼笑皆非之外 也使得地产广告的可信度大打折扣 传播效果日趋下降 品牌宣传需要包装产品价值来实现 但 […]

2018-09-07admin阅读(125)评论(0)

在中文语境中 “屋”是墙与梁的冰冷组合 “家”则不同，温馨而真切 一提起来就令人神往 诚如2011年央视春晚小品《新房》里说的： “房子不是家，有爱才有家” 基于这种洞察 欧派突破“时尚、环保、健康、舒适”等传统定位 提出了差异化的品牌情感 […]

2018-09-06admin阅读(318)评论(0)

团圆的故事有很多，哪种最打动你呢？ 是异地多年的情侣跨过千山万水来相见？ 是独自在家的孩童终于等来外出工作的父母？ 还是姐妹间能冰释前嫌，相互拥抱？ 但我想，最打动人的应该还是像《溏心风暴》这样， 一家人围在桌前有说有笑，热热闹闹。 因为在 […]

2018-08-29admin阅读(176)评论(0)

许巍个人经历为蓝本的概念短片《觉/醒》上线时，很多人第一时间想到的是李宗盛的《致匠心》，同样是心怀理想、经受历练的音乐人，用自己的故事，表达态度。 作为营销手法来说，这并不算是一次创新，毕竟贩卖情怀的例子比比皆是，但大众可以从这些作品中，看 […]

2018-08-22admin阅读(245)评论(0)

重庆不只是有火锅，有gai有嘻哈，重庆街头还有创业！ 近日，阿里钉钉在重庆磁器口包了一段街区，做了一场别开生面的街头创业公开课，用市井和街头的创业智慧，表达了一个新的认知： 创业并不遥远，创业就在我们身边， 每个用心经营自己的人，都是自己的 […]

2018-08-20admin阅读(231)评论(0)

所有对浪漫的想象，都希望在这一天变成现实；所有对浪漫的期待，都应当在这一天被满足——一年一度的七夕到了，天上有牛郎织女来相会，凡间有你我在庆祝。 在手机app井喷式增长的今天，市场并不缺好创意，消费者也未必只寻求新鲜刺激。同样都是拍照美颜a […]

2018-08-14admin阅读(436)评论(0)

从“番茄炒鸡蛋”刷屏，再到“总有人偷偷爱着你”，“走心”广告疯狂刷屏。 招商银行广告 现如今，用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告，追求差异化的需求。当“走心”类型广告开始呼吁回归家庭、关注个体差异，并寻找到合适的情感撬动点，自然能获得广泛的用户 […]

2018-08-13admin阅读(338)评论(0)

现在的电视剧植入广告， 还真是越来越明目张胆。 一个角色好端端的突然胃痛， 结果是胃药的广告； 两个古代侠女突然掏出瓶药水， 竟是某品牌保湿水； 主角逛超市， 突然拿起商品自言自语念完了广告语。 猝不及防啊。 正所谓，硬的植入硬法不同， 好 […]

2018-08-11admin阅读(238)评论(0)

跨界精准营销，是目前企业品牌营销的重要方式之一，而在刚结束不久的世界杯上，无数品牌借势体育跨界营销，可惜大多或淹没在茫茫广告海洋中。 如何借助体育赛事打造自有营销体系，与品牌建立强关联？如何让信息聚焦、落地，对准精准受众，实现品牌营销上的“ […]