广告小报
广告圈那点事

案例

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

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这些孤独的时刻,你我都有: 有阵子网上流行一张对照图:孤独的12等级,你是哪一级? 从初级的一个人逛街、逛超市、喝咖啡,进阶到一个人吃火锅、看电影、去游乐场,再升级到一个人旅行、搬家,而骨灰级的孤独是一个人看病,但这还不算最扎心——崩溃级的 […]

李现 x 味全,火了!

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味全每日C最近有点火。 身边人的变化就是证明:先是一个每日奶茶不离手的朋友,开始转性喝带有不同文案的味全每日C;后有一个从不追星的朋友,因李现秒变追星女孩,疯狂收集味全李现瓶。更重要的是,她们都不止一次把这事分享到朋友圈。 货架上那么多饮料 […]

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

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这支短片很神奇, 看似平常, 但却让人想一直看下去。 说实话,一开始摇晃的空镜头、 听不太懂的粤语、 还有陌生人的故事…… 都令我困惑丛生: 这,跟我有什么关系? 再看一会好像有点明白, 这不是广告, 而是“99公益日”拍摄的纪实性短片, […]

有道词典笔的洗脑神曲,听完有点上头

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不多说,先看广告 占用你三分钟时间 看看网易有道词典笔2.0拍的这支广告 如果没有继续往下看的欲望 您可以直接关掉了↓↓↓ 看完的网友纷纷表示: 上头了…… 洗脑了…… 瑞思拜(respect)…… 有道的这条广告究竟好在哪里呢? 改编初代 […]

雪碧居然出白酒味了?

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前几天微博刷到一句话: 人不“出格”枉少年, 喜欢就要厮混在一起。 不知道出处,但很喜欢。 它道出了年轻人交朋友该有的模样, 每个人都足够独特, 彼此欣赏就可以混在一起! 恰巧最近频频上热搜的“跨界CP” 雪碧和江小白 就是这种独特个性的一 […]

天猫带颐和园出国了!

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什么是新文创? 根据字面意思,可以直译为“新时代下的文化创意战略”,往深里说,就是以“科技+文化”为底,构建并输出具有影响力的中国文化符号。 就像天猫新文创带领“三山五园”首次出海去巴黎办展。 今年是中法建交五十年,为践行党中央关于中华优秀 […]

天猫小黑盒,够鲜!

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做市场,离不开谈新品。而谈新品,离不开天猫小黑盒。 今年上半年,平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线,截止今年618前,就已经有近3000万款新品在天猫小黑盒首发,天猫小黑盒已然成为了新品首发主阵地,天猫因此成为全球最大的新品首发平台。买 […]

4年破2亿用户,钉钉如何打造爆款营销驱动用户指数增长?

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近日#钉钉用户破2亿#的话题,冲上了微博热搜,直接引爆了营销圈讨论。 同期,Quest mobile第三方数据也显示,钉钉在智能移动办公领域市场份额占比始终最高,目前活跃用户数排名第一,且超过第二至第十名活跃用户数的总和。高速增长的背后,体 […]

天猫国潮来了终于对月饼出手了!

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说起这两年风风火火的“天猫国潮来了”,你首先会想到什么?是老干妈登上纽约时装周,还是六神花露水出鸡尾酒,周黑鸭牌的小辣吻咬唇膏,抑或是重现中国传统工艺的榫卯艺术展? 不过,无论你首先想到的是什么,似乎都不得不承认天猫国潮来了一次又一次颠覆了 […]

硬核跨界,这家国货品牌竟然“跨”到了海外去!

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品牌与文化IP的跨界总是能产生神奇的化学反应。 究其原因,这些文化IP虽然远离我们的日常生活,但确实是流淌在中国人DNA中数千年的中华古典文化精粹,一旦与现代化设计风尚结合,便更加容易激发关注、深入人心。 从前几年的故宫IP,到近几年大白兔 […]

洞察“追星自由”新痛点,大麦开拓演出行业品牌营销新思路

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流量时代,品牌争夺的从来不是明星,而是粉丝。前不久的“坤伦之战”,让“粉丝”这一群体带着超越爱豆的话题性进入大众视野;最近为“阿中哥哥”应援的饭圈女孩,更是向全世界展示了她们的十八般武艺。 面对这些自身就深谙营销之道的粉丝,以他们为目标用户 […]

这个魔性广告,我也就看了100遍!

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前阵子 一口气刷完口碑炸裂的18集“爱死机” 机器人、太空、战争、怪兽、魔幻…… 对Netflix的敬畏还未消散, 今天就刷到一系列15秒的超级脑洞短片: 傻鸟、实验、越狱、手偶猫…… 简直太酸爽!!! 人类的想象力真的A爆了!!! 这个1 […]

玩转场景化线上传播,把五个“度”画进海报里的创意

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社会化营销盛行的当下,场景化海报成为了传播的新力军。小米、滴滴等互联网巨头早已将场景化海报作为传播的“常规操作”。借助互联网大数据,稳抓用户生活轨迹,透过镜头精准切割出用户生活场景。以场景触发用户情感,最终引发用户共鸣。 虽说将生活化的场景 […]

杰士邦,卖衣服了!

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没想到, 专注安全事宜一百年不动摇的杰士邦, 竟然开始玩潮牌、出衣服了! 仔细看看这画风也没啥不对, 杰士邦虽是安全套, 但看起来一直都很潮。 这次联手潮牌Realsport及其主理人阿K—— 国内最强Hip-hop街舞联队X-crew队长 […]

异想世界?看Perrier巴黎水如何激发你的夏日灵感

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烈日炎炎的夏日,闷在办公室里赶报告,绞尽脑汁解着物理题,导师催的设计稿依然没有思路。灵感枯竭的每一天都备受煎熬。 想要打破常规,玩点惊喜? 话不多说,赶紧闯入异想世界,享受每个灵感迸发的瞬间吧。 作为独具个性的法国高端气泡水品牌,Perri […]

你“水自由”了吗?

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“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,二者皆可抛。” 匈牙利大诗人裴多菲的一首《自由与爱情》,十分鲜明的刻画出了人们对“自由”的追求,并久而不衰。不过现在谈到“自由”的话题要说有什么能比这首诗更火,那简直太多了!从车厘子自由、发型自由、租房 […]

广告没音乐,你看么?

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广告音乐所蕴藏的能量一直是被低估的。 作为圈内人,我也是偶遇这支广告后,才第一次真切懂得音乐赋予广告的力量。尽管看过很多遍,但伴随情节响起的音乐,总能使我内心升腾一股热流并瞬间涌向每个细胞,牵一发而动全身,所有情绪都被唤醒。 台湾大众银行广 […]

天猫×B站,搞大事!

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最近有个段子很扎心: 20后还有几个月就出生了, 他们看90后就像90后看60后。 扎心归扎心, 90后这代正在快速成长为真正的“大人“。 相比于1990—1994年出生的, 1995—1999年出生的95后更年轻、思想更活跃, 也更加跟进 […]

营销如何深入佐餐场景?可口可乐这一仗赢得漂亮!

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饮料市场的激烈竞争向来风起云涌,产品、平台、渠道三角的复合价值重心已向场景化营销开始转移。佐餐场景近年已成为饮料品类抢占的核心圈地,也是促进消费增长的首要营销选择。 之所以选中佐餐场景,不得不提“饮料+美食”天然消费场景的重合性, “边吃边 […]

卡拉宝携手 BBH China全新营销活动出街

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中国经济几十年来经济的显著崛起是离不开每一位普通劳动者的努力的。如今,在经济增速放缓的情况下,这些劳动者没有放弃,而是勇于正视人生,敢于直面生活琐碎与艰辛。他们也比以往任何时候都更需要能量,来继续在各自的生活中奋斗着。 来自泰国的国际能量饮 […]