案例

2019-01-03admin阅读(308)评论(0)

上海，2019年1月1日 － 18岁生日对于很多年轻人来说是非常重要的时刻。而18岁也是中国法律规定的合法饮酒年龄。哈尔滨啤酒（隶属于百威集团）作为深受中国年轻人喜爱的啤酒品牌，这一次与百比赫中国（BBH China）合作，找到一个了普通北 […]

2019-01-03admin阅读(495)评论(0)

  新年刚过，或许很多人都还沉浸在3天小长假的喜悦之中。但，对于各个品牌而言这个跨年忙得不亦乐乎，尤其是快手一波“攻占”了整个北京城街头展示100位用户不同生活方式的跨年广告赚足了眼球。 那么，快手的跨年究 […]

2019-01-02admin阅读(412)评论(0)

《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你，陌生人》…看到这些爆款的暖心短片，我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。 迎来新的一年，999感冒灵也带来不一样的惊喜，这一次从过往的视频营销升级为跨界营销，用更深化的体验式玩 […]

2018-12-29admin阅读(268)评论(0)

这一年 智威汤逊消失了 东方没有了“江湖” 西方失去了“宇宙” 就连前不久微信屏幕上 那个仰望星空的男孩也不见了 这是一个流行“离开”的世界，而我们却都不擅长说再见。 在2018最后的几天里，酷狗音乐一支跨年短片勾起了网友的一波回忆杀， 人 […]

2018-12-05admin阅读(515)评论(0)

你的手机里装了几个短视频APP？ 在这个短视频行业竞争激烈的时代，各种同质化APP层出不穷，拉新下载相对容易，要长久地留存在手机里，保持用户注意力却很难。用户不缺内存，缺的是时间和注意力，如果无法持续吸引他们，就只剩被删掉的命运。 看看36 […]

2018-12-05admin阅读(733)评论(0)

借势节日是品牌营销的常规操作 但有的日子不是谁都能借、谁都敢借 比如12月1日的世界艾滋病日 虽然难度有点大 但有个能借、敢借又会借的品牌脱颖而出—— 这是杰士邦×今日头条基于大数据 合作推出的《2018艾滋病资讯白皮书》 它以“青春要爱不 […]

2018-11-28admin阅读(903)评论(0)

听说最近的广告有点迷 竟然有人一上来就说这不是自己的广告？ 还有如此佛系的广告主？！ 那么问题来了：这，到底是谁的广告？ 不如就一起来探究一下 以下这三支无人认领的广告到底来自何方 这不是汉堡王的广告！ 这不是必胜客的广告！ 这不是西贝的广 […]

2018-11-16admin阅读(887)评论(0)

一次直播、一次专访、两个话题、三个故事，作为新成员加入11.11电商大战的拍拍二手，一改往日低调做派，以凤凰涅槃的势态，通过一系列的social营销新玩法，加入11.11这场电商界一年一度最大的“种草节”。这是拍拍二手第一次加入11.11， […]

2018-11-15admin阅读(631)评论(0)

2135亿！这个将近于世界人口30倍的数字，是2018年双11的新战绩。 125秒破百亿，1小时破千亿，22时破2000亿……今年的双11，天猫又理所当然地给出了一份创造纪录的消费清单。不过面对一个个刷新纪录、令人惊叹的数字，阿里CEO张勇 […]

2018-11-14admin阅读(418)评论(0)

11月11日0点，许多人都在疯狂付尾款、修改地址，努力清空购物车，一度导致淘宝服务器的崩溃。那晚剁手的同时，也有千千万万的 “吃货”，还不忘给自己点一份宵夜！ 从此次双11外卖平台饿了么庞大的订单量来看，我们发现原来双11不仅是电商平台的狂 […]

2018-11-13admin阅读(443)评论(0)

今年11.11，氛围和以往截然不同。 一方面，消费者看待它越来越理性，再没有了“血战一场”的冲动性消费。 另一方面，越来越多线下11.11玩法开始集中涌现，甚至，一些向来注重渠道的线下“品牌商”也参与到了11.11的狂欢中来。 这来自于京东 […]

2018-11-13admin阅读(565)评论(0)

在当下，“轻量化”是品牌在明星代言方面一个越来越明显的趋势。《现代广告》里这样的一段剖析大致可以反映出广告界对于“轻量化”明星营销的理解，“与之前理解的常规明星代言不同，某些品牌传播活动，虽然也常用到明星，但是双方更多变成了基于社交网络平台 […]

2018-11-12admin阅读(560)评论(0)

水，到底是什么样子的？ 对于创作而言， 常常要对那些大家习以为常的事物， 进行重新思考， 去探寻它本来的样子。 有人说水是无样的， 水无样，水真的无恙吗？ 大人眼中的无样， 会在小朋友的世界里找到答案吗？ …… 这是沁园联合网易新闻对外发布 […]

2018-11-11admin阅读(597)评论(0)

每年的双11网购狂欢节都是一场声势浩大的品牌营销战役，为消费者演绎一场美轮美奂的营销大戏。在电商平台这位背后“导演”的精心策划下，各领域品牌都想方设法推陈出新，试图在内容、形式上焕然一新，以此来打动消费者。 今年的双11大戏，年轻人依然是主 […]

2018-11-10admin阅读(371)评论(0)

  双11第十年，各大品牌纷纷使出浑身解数，在明星、网红、KOL的助力下，营销活动开展的如火如荼，力争成为狂欢舞台上的闪亮主角。 营销场上众品牌争奇斗艳，劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上，找到各行各业中坚持了 […]

2018-11-10admin阅读(749)评论(0)

双11前夕 如果你正在纠结以下问题： “好便宜，到底要不要买？” “不买后悔怎么办？” “买这个又会被评头论足吧？” …… 那花呗这支视频就正适合你看 这次它想聊的是“喜欢”—— 这件听起来有点幼稚放肆 但其实特别单纯美好的事 ▼ “潮人就 […]

2018-11-09admin阅读(284)评论(0)

  11.11这个让人“又爱又恨”的小妖精 又要来了！ 还没到11.11就已经把自己的购物车 安排得明明白白并且满满当当 最后还觉得“真实惠呀”！ 这世上最困难的事 就是让女人知道， […]

2018-11-09admin阅读(457)评论(0)

当营销业者都忙着吸引国内消费者关注时，一组联合了世界优质品牌的营销狂欢却悄然上线。反推式传播不仅收获一众大牌的追捧也赢得了国内消费者的关注。 【天合计划】火了 “天合计划”全称天猫品牌联合营销计划（TMALL CO-BRANDING PRO […]

2018-11-08admin阅读(916)评论(0)

柏拉图说，“情感是人类本质上的弱点。” 尼采说，“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。” 从营销的角度结合着来看这两位哲学大师的话，大概就是广告要既要动之以情，又要把握其度。 “专注敏感肌肤”的护肤品牌薇诺娜就交出了一份情感营销的高分卷，它最近发 […]

2018-11-07admin阅读(700)评论(0)

直男京东，这个略带偏见的形象在广告圈由来已久。 还能改变么？你好，不一定，不过至少看到京东在努力。前段时间，这个没有花里胡哨的情话，看起来也不怎么会讨好受众欢心，只是简简单单、真诚到有些笨笨的直男推销广告，出乎意料地刷屏了。 都说H5不行了 […]