广告小报
广告圈那点事

案例

天猫双11助力用户拿捏主动权,抵达理想生活

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如果用一个词来概括当下人们内心的共同渴望,那很可能是:主动权。 从大处看,渴望掌控生活主动权,是每个人都会面临的人生课题。透过具体事件亦能证明——就拿刚过去的双11来说,与往年相比,今年消费者的表现明显更加主动:拒绝强行灌输,拒绝生硬种草, […]

杰士邦真懂女人啊!!!

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“自己”这个东西是看不见的,撞上一些别的什么,反弹回来,才会了解自己。日本著名服装设计师山本耀司的这句话,十分适用于三八妇女节营销: 品牌进行的女性营销,不仅能呈现当代女性现状的侧面——“原来女性的主流观点、声音、面貌是这样的”;而且女性自 […]

还缺敬业福?喝杯奶茶可能就有了……

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最近点奶茶时发现,奶茶品牌的营销花样越来越多了,无论线上线下,下单时竟然能顺手集福卡——就是支付宝每年春节集五福的福卡。 这引起了我们的注意,在仔细梳理奶茶品牌的营销玩法后,不禁感慨:不愧是一向精于营销、善于营销的奶茶品牌!以往,奶茶界接二 […]

人头马选中李易峰?这次终于不等了!

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你的人生,是在等待中度过的吗? 新年的第一个开篇 就被人头马的一段广告戳中了心声 我们的人生,总是在等待中度过 等平台打折了,再去买看中的那个包 等忙完这个项目,我们就去旅行吧 等什么时候有空了,我们再约个下午茶 等,等等等等… […]

杰士邦×dmc,把科普玩透了!

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这些年我们看过不少营销案例,大多数案例中的模式和策略经过实践反复论证,已经形成了某种“套路”。 而我们今天要分享的案例,属于“少有人走的路”。毕竟目前在营销领域,像dmc这般以“两性健康”为锚点开展两性健康营销的案例并不多。 说到dmc,或 […]

年度账单那么多,为啥它出圈了?

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这两天网上冲浪的时候,在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词:狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”,走心分享自己的真实人设故事: 有趣的是,这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

年度账单那么多,为啥它出圈了?

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这两天网上冲浪的时候,在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词:狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”,走心分享自己的真实人设故事: 有趣的是,这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

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你去过森林吗?你向往每一天的生活都能充满绿意吗? 如果答案是肯定的,那么今天我们要聊的这件事,应该会让你“一秒破防”。 最近,蚂蚁森林 MUJI 大胆跨界发起了梦幻联动,在MUJI上海淮海755旗舰店Open MUJI空间策划了一场题为「大 […]

连产品都不放的海报,是失误还是巧思?

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打工人永远料不到,哪个圈会从什么时候卷起来。 最近我们嗅到,海报圈就有卷的趋势,起因是看到小度发布一组“猜谜式”海报——让大家找小度。但一开始,我们连小度的影子都没看到: 阅海报无数的我们必须承认:这组不太套路的海报,有点东西。 ▼ 01 […]

天猫×微博,跨界新天花板!

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双11进行中,估计很多人都处于一种随时“被种草”的状态中。“种草”二字看似简单,但如果以营销视角深挖会发现,种草背后还藏着一部“种草营销简史”。   从1.0图文并茂种草,到2.0植入式短视频种草,再到当下3.0沉浸式短视频种草— […]

星艺佳全面触网的“第一次”,新锐家居品牌如何突围?

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引爆B站、抖音两大流量平台,7位KOL“梦幻联动”,视频总点击量高达数千万——什么样的传播能收获如此效果?一支56秒的TVC,带来了一次“教科书式”的冷业态出圈示范。而此次“解锁”火爆传播力的,是红星美凯龙全资品牌星艺佳。 点击查看视频:h […]

今年天猫双11,居然还有点小浪漫

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至今,天猫双11已经走过13个年头。 如果你对过往天猫双11出品的品牌片还有印象,那么今年这支可能会让你眼前一亮——它用一种很不广告的温情叙述,呈现了一件不太会被人关注到,却有点温暖、有点美好的小事。 ▼ 谁是王小乐,为什么不乐?这是广告一 […]

这波跨界,想不出圈都难!

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这年头,连跨界营销都开始卷了。想达成1+1>2的传播效果越来越不容易,必须玩法足够新才有可能火爆出圈。 前阵子蜜雪冰城刷屏,不难看出社死属实成了新一代流量密码。就在最近,小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。 […]

那些别人眼中的“疯子”,正在改变世界

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不论在哪个年代, 总有一些被称为“疯子”的人 当无数人着眼于现在时 他们愿意为未知的未来不顾一切地付出 “那些看不见星辰大海的人, 以为眺望未来的人,都疯了。 但没关系,这个世界, 总需要有人看远一点。” 这两句话出自百度最新品牌形象片 《 […]

科技品牌如何造节出圈,SKG瞄准都市低头族,抬头节创意十足

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品牌为什么造节?淘宝双十一,京东的618,亚马逊的黑色星期五,滴滴的喵喵节,华为的花粉节…… 其实东西方每年都有很多节日,以中国为例,有传统的春节、清明节、端午节、中秋节;国际节日有劳动节,圣诞节,情人节……看似不缺节日的今天,品牌还热衷于 […]

盼盼食品首提“以礼相聚”,【冬奥版盼客礼】突围2021春节营销

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牛年春节的特殊环境,虽然打乱了人们团圆欢聚和走亲访友的节奏,但年味还是浓浓的。这期间,当然少不了各大品牌营销的加薪助燃,毕竟忙碌了一年,谁也不愿亏待自己,在年货置办上必须仪式感满满。 虽然在“原地过年”的号召下,大部分品牌的营销动作都有所收 […]

春节广告都这么随意了?线稿直接出街?

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最近,品牌们为春节广告铆足了劲,“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了满汉全席,就会异常渴望清汤淡粥,像这种“没眼看”的广告,想不注意都不行: 估计很多人打开广告的第一眼,都会忍不住满脸问号,这真的是春节广告?不是线稿吗? 但只要你挺住再看 […]

玩烘培上天猫,一站式成为自己的米其林甜品师

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受今年疫情影响,无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven,2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈,堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培,不断的一路进阶也让烘培 […]

何止一杯酸奶,何止一座城

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7-11创始人铃木敏文曾说过一句话,“我们的敌人不是同行,而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效,只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。 是的,打造产品、建设品牌、布局传播的策略有千万种,但万能适用且颠扑不破的 […]

第一眼我以为是美妆发布会……

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手机行业发布会,各种出其不意的玩法可能都屡见不鲜了。 但是今天却又来了一个新鲜的。 新鲜的不像一个发布会。 首先,这场发布会的名字:OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀。 注意,新品发布大秀,不是新品发布会。 OPPO这场有点艺 […]