广告小报
广告圈那点事

案例

玩烘培上天猫,一站式成为自己的米其林甜品师

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受今年疫情影响,无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven,2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈,堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培,不断的一路进阶也让烘培 […]

何止一杯酸奶,何止一座城

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7-11创始人铃木敏文曾说过一句话,“我们的敌人不是同行,而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效,只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。 是的,打造产品、建设品牌、布局传播的策略有千万种,但万能适用且颠扑不破的 […]

第一眼我以为是美妆发布会……

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手机行业发布会,各种出其不意的玩法可能都屡见不鲜了。 但是今天却又来了一个新鲜的。 新鲜的不像一个发布会。 首先,这场发布会的名字:OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀。 注意,新品发布大秀,不是新品发布会。 OPPO这场有点艺 […]

这个双11不止有打折和尾款,营销也可以温暖和走心

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双11是每年最大的“买买买”盛典,至今已经走过了12个年头。2020年的特殊性,也让12岁的天猫双11更具时代感和人情味。 今年的双11不仅是一场狂欢,也是一次众多品牌、商家在一起为生活的应援和打气。“1起挺你,尽情生活”的主题应运而生。 […]

2020年套路最多的广告来了哈哈哈哈哈

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大家好啊 明天就是真正的双十一 刚从尾款火葬场爬出来的你 是不是满血复活准备今晚继续买买买? 哎,别人我不知道 但身边的广告人,哦不,广告汪 八九不离十都是这样的: 策划—— 根本不是在想双十一要买多少 而是在想双十一要卖多少 文案—— 根 […]

马云说,双11赚女性的钱?不,我给女性送钱

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今年的双十一格外不走寻常路,11.11还没到,已经在11.1时薅一波羊毛,分两波付款让各位尾款人钱包不保。 女生们衣服、包包买不少,退货率也年年攀升。不过,今年双十一前面市的一款关爱女性乳腺健康的保险产品却是诚意满满,品牌方不仅为女性送上了 […]

如果古代也有 Vlog ……

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此时此刻,两件大事正在发生: 一是,第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办; 二是,中国历史名人、海淘先驱—张骞、玄奘、郑和,同时更新了个人vlog。 今天主要讲第二件事,少啰嗦,看片先! 这是天猫国际跨越时空,“回到”600年前、140 […]

双十一,你倦了吗?

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有没有人跟我一样,对“双十一”略感疲倦? 虽然每年主题玩法不同,但某种程度上“换汤不换药”,来来回回还是那一个字:买! 所以当伊利反其道行之,拦住疯狂剁手的我们并表示“省钱有门道,伊起薅羊毛”时,足够引发关注。 最近,伊利开展了「全渠道跨界 […]

等了25年,《大话西游》又来了!

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1995年,电影《大话西游》问世,从此留名华语影史。 25年来,《大话西游》让很多影迷越看越爱,地位只高不低,人气只增不减。如今在神仙打架的豆瓣电影Top250位依然高居17,116万+人次综合评分9.2分。 如果用一个词概括《大话西游》, […]

惊:螺蛳粉都有代言人了?

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最近,疫情期间爆火的螺蛳粉又热搜了。 这次是#彭昱畅代言螺霸王#,让嗦粉一族集体上头。 水煮、浸泡、自热、鸭脚煲…… 看着活力无限的彭昱畅 边玩游戏边解锁螺霸王不同的螺蛳粉口味 简直太爽了吧 分分钟想要get同款嗦起来! 在代言人彭昱畅生日 […]

一场活动居然做了十年

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信用卡已成为最常见的消费工具之一,围绕信用卡衍生的活动也层出不穷,但细探下去,能把信用卡活动打造出名气、贯彻得长久的品牌却寥寥无几,交通银行信用卡(以下简称“交行信用卡”)深耕十年的“最红星期五”必须有姓名。 无论是交行信用卡用户还是纯围观 […]

直播脱口秀?够秀!

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试问屏幕前这位打工人: 你的工作性质是甲方还是乙方? 就让我带头拭去泪水, 乙方的朋友们别哭, 咱在工作上做不了甲方, 可以在生活上做甲方。 具体实操办法参考中国移动旗下的中移互联网公司, (以下简称“中移互联网”) 在“5G看移动 互联新 […]

名场面!全球108个IP集结一起,花式力挺年轻人

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你能想象吗,小猪佩奇、小王子、Hello Kitty、变形金刚……还有李佳琦的狗狗奈娃、甚至卢浮宫,他们都汇聚一堂,一起挺你,为你加油喝彩! 今年的双11大幕已经悄然拉开,上周天猫联合了55家头部品牌推出猫头联合海报,这周又集结全球8个国家 […]

白酒如何玩转IP新势力!

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最近几年,IP营销呈现井喷势头,已然成为当下最热门的营销手段。各大企业纷纷借助IP来诠释自己的品牌内容,延伸品牌内涵——麦当劳开出小黄人主题餐厅,肯德基联手《阴阳师》推出明星餐、应援店,优衣库与小猪佩奇联合推出中国独家发售的特别版UT…… […]

你老了吗?

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到农历九月初九,相信大家已经看到了一些品牌借势重阳节的营销动作,要么围绕登高赏秋、寄托思念开展动作,要么立足尊老敬老、孝顺双亲布局策略。 两条路子固然没错,但年年重阳如此,很难给受众带去新鲜的感觉。尤其是以关爱老人、探望送礼为切入点的营销号 […]

支流大学,火了!

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最近,有一所新奇的“支流大学”突然火了,大学的“宣传片”也刷爆了社交媒体。 自然堂这支视频播放后引起了不小轰动,有人夸好到飞起,也有人说平平无奇。不过,争议可能是营销圈里最司空见惯的事之一。只要引发了大面积关注,相伴而来的就必然会有不同声音 […]

饮料也做盲盒营销?会玩!

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“没有人永远18岁,但永远有人18岁” 这话扎心不? 放在营销行业也依然扎心—— 看起来目标受众都是年轻人 实际上却一批又一批的不断迭代 同时还不断画圈细分 品牌主想牢牢锁住年轻人的注意力 就得逐一击破各种眼花缭乱的圈层: 饭圈、国风圈、游 […]

康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准

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近年来,95后、00后逐渐成为消费市场的主力军,市场上“健康”、“养生”、“轻断食”等词语在年轻人群中的关注度也越发高涨,观之饮品行业, “无糖”、“无添加”、“纯天然”成为当代年轻人的健康饮食趋势,这也预示着一场“无糖运动”正在悄然开启。 […]