广告小报
广告圈那点事

案例

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百丽BELLE,变了!

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消费者是“善变”的,看一个品牌久了,就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我,就成为每个品牌都必须面临的功课。 如何拿下这一课?——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起,让消费者通过品牌,升级为更好的自己。 也就是说,好的品牌不仅能成 […]

这一次,被天猫暖到了!

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时间过得好快啊——天猫双十一,今年是第11年。 可以说这十年中,天猫携手商家,基本把该说该做的、能说能做的,都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢? 天猫今年索性变换传播思路:一改“大广告”的铺天盖地,转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

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如今谈到吃,我们越来越没有安全感了。有些经验老到的消费者在市场上买肉都有独特的技巧,比如看看色泽、摸摸手感等等,但道高一尺,魔高一丈,老江湖也有不灵的时候。80、90后消费者们更是厌倦了这样的斗智斗勇,并对食品安全深深担忧,难道我们只能对厨 […]

京东和石璐们,在意这件小事

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刚刚过去的这个盛夏,属于现象级综艺《乐队的夏天》。 无数人的朋友圈突然被摇滚,school酒吧人流量与日俱增,“求拉黑”成为新的社交梗……而说起让人印象深刻的宝藏乐队,刺猬肯定名列其中:程序猿码农的主唱子健,粘合剂贝斯手一帆,还有圈内第一女 […]

瑞幸的小鹿茶 x 肖战,又火了!

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昨天,瑞幸,又火了。 “导火线”竟然是一只杯子! 这是瑞幸潮品最新推出的「小赞杯」。 小赞?小赞?小赞? 没错别怀疑,就是“肖战”! 作为小鹿茶的代言人,肖战可太火了 3万只「小赞杯」3分钟全部售空! 世上没有随随便便的成功, 任何爆红现象 […]

不用拼的美好生活,聚划算给你

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现在,100块能买什么? 对于下沉市场消费者来说,想用100块买划算好货,仿佛要像唐三藏那样历经拼单、砍价、助力、秒杀、抽奖等九九八十一关才行——套路重重,真的太难了。 但下沉市场消费者正在崛起,这同时表现在消费观念和消费能力上。一方面,下 […]

超省时代,方太帮你攒下208元水费!

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当今时代,普通的广告再难满足普罗大众的口味。但不管社会如何变化,品牌如何更新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。 无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。 近日,随着方太即开即热解决方案——1509T+热水精灵的新品推出,方太 […]

30岁,你想先有什么?

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前几天,#第一批90后马上就30了# 的话题刷屏了。 网友调侃说,这是90后最后一次上热搜。 然而很快被打脸,狼爪“30岁,先有_____”的话题再次把90后送上热搜。 讲真,看完这场“没有天气预报”的野生职场真人秀,我的感觉是:这可能是户 […]

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

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截至2019年8月,在天猫上已经有1亿90后购买文创产品,有16亿人次在天猫上逛博物馆,是线下所有博物馆参观人数的1.6倍,从故宫、颐和园的IP跨界开始,近几年文化赋能商业的模式正在展开。 那么,其它相对开放版权的文化隗宝,比如说——图书, […]

今天,网易有道开了北京第一家米其林三星餐厅!

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教师节到了,各家又是海报满天飞~除了做海报祝福,教师节营销还能有啥好玩的吗? 好不好玩,老师自己说了算。 有道精品课在教师节实打实地请老师们吃了一顿米其林大餐。比起海报这种,来得昂贵又有诚意多了。 来围观一下~ 网易食堂+米其林三星, 预热 […]

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

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这些孤独的时刻,你我都有: 有阵子网上流行一张对照图:孤独的12等级,你是哪一级? 从初级的一个人逛街、逛超市、喝咖啡,进阶到一个人吃火锅、看电影、去游乐场,再升级到一个人旅行、搬家,而骨灰级的孤独是一个人看病,但这还不算最扎心——崩溃级的 […]

李现 x 味全,火了!

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味全每日C最近有点火。 身边人的变化就是证明:先是一个每日奶茶不离手的朋友,开始转性喝带有不同文案的味全每日C;后有一个从不追星的朋友,因李现秒变追星女孩,疯狂收集味全李现瓶。更重要的是,她们都不止一次把这事分享到朋友圈。 货架上那么多饮料 […]

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

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这支短片很神奇, 看似平常, 但却让人想一直看下去。 说实话,一开始摇晃的空镜头、 听不太懂的粤语、 还有陌生人的故事…… 都令我困惑丛生: 这,跟我有什么关系? 再看一会好像有点明白, 这不是广告, 而是“99公益日”拍摄的纪实性短片, […]

有道词典笔的洗脑神曲,听完有点上头

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不多说,先看广告 占用你三分钟时间 看看网易有道词典笔2.0拍的这支广告 如果没有继续往下看的欲望 您可以直接关掉了↓↓↓ 看完的网友纷纷表示: 上头了…… 洗脑了…… 瑞思拜(respect)…… 有道的这条广告究竟好在哪里呢? 改编初代 […]

雪碧居然出白酒味了?

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前几天微博刷到一句话: 人不“出格”枉少年, 喜欢就要厮混在一起。 不知道出处,但很喜欢。 它道出了年轻人交朋友该有的模样, 每个人都足够独特, 彼此欣赏就可以混在一起! 恰巧最近频频上热搜的“跨界CP” 雪碧和江小白 就是这种独特个性的一 […]

天猫带颐和园出国了!

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什么是新文创? 根据字面意思,可以直译为“新时代下的文化创意战略”,往深里说,就是以“科技+文化”为底,构建并输出具有影响力的中国文化符号。 就像天猫新文创带领“三山五园”首次出海去巴黎办展。 今年是中法建交五十年,为践行党中央关于中华优秀 […]

天猫小黑盒,够鲜!

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做市场,离不开谈新品。而谈新品,离不开天猫小黑盒。 今年上半年,平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线,截止今年618前,就已经有近3000万款新品在天猫小黑盒首发,天猫小黑盒已然成为了新品首发主阵地,天猫因此成为全球最大的新品首发平台。买 […]

4年破2亿用户,钉钉如何打造爆款营销驱动用户指数增长?

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近日#钉钉用户破2亿#的话题,冲上了微博热搜,直接引爆了营销圈讨论。 同期,Quest mobile第三方数据也显示,钉钉在智能移动办公领域市场份额占比始终最高,目前活跃用户数排名第一,且超过第二至第十名活跃用户数的总和。高速增长的背后,体 […]

天猫国潮来了终于对月饼出手了!

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说起这两年风风火火的“天猫国潮来了”,你首先会想到什么?是老干妈登上纽约时装周,还是六神花露水出鸡尾酒,周黑鸭牌的小辣吻咬唇膏,抑或是重现中国传统工艺的榫卯艺术展? 不过,无论你首先想到的是什么,似乎都不得不承认天猫国潮来了一次又一次颠覆了 […]

硬核跨界,这家国货品牌竟然“跨”到了海外去!

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品牌与文化IP的跨界总是能产生神奇的化学反应。 究其原因,这些文化IP虽然远离我们的日常生活,但确实是流淌在中国人DNA中数千年的中华古典文化精粹,一旦与现代化设计风尚结合,便更加容易激发关注、深入人心。 从前几年的故宫IP,到近几年大白兔 […]