广告小报
广告圈那点事

案例

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今天,被网易37℃的营销暖到!

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11月,北风来了。 大家早就穿起毛衣了吧? 我刚穿上一件“37℃羊绒衫”, 顺便也想聊聊“分享37℃温暖”这个公益项目。 如果你不知道这个项目, 可以先看看下面这个视频: 在做这个公益的时候, 网易考拉全球工厂店先是调动自己的资源, 于10 […]

蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

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最近,时尚圈的“结姻”有点多:TYAKASHA X 旺旺,C.J.YAO X加州巴旦木,MOSCHINO X H&M……在这个讲求资源整合的时代,品牌跨界的风潮愈演愈烈,而走在潮流和艺术前沿的时装周更是成为了品牌跨界试水的必争之地。 […]

潮人都在看,三里屯又一次称霸朋友圈

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核心要点提示,这篇文章,你将看到: 1. 首次揭秘人气爆棚的天猫POP Station“易烊千玺粉丝应援站” 2. 带你体验未曾想到的“天猫理想站” 3. 不能错过的天猫双11线下核心福利—“千万红包雨”开抢时刻 这些以前靠脑补 […]

天猫这波走心TVC,理想生活全在里面!

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精彩,才刚刚开始,目光却早已聚焦于此。天猫双11全球狂欢节十周年在即,接二连三的狂欢来袭。 双11十周年,今年天猫玩得比以往更大一些:先用一波全民、全品牌的十年回忆杀抓住眼球,又以易烊千玺的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主题曲惊艳了粉丝与 […]

当教科书式营销遇上世界级品质 最高荣誉加冕伊利

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11月2日,伊利集团再一次迎来了自己的高光时刻。国家市场监督管理总局在北京揭晓了中国质量领域的最高政府性荣誉——第三届“中国质量奖”。凭借世界级的品质,伊利代表中国食品行业首次获得该奖项制造业组织类提名奖。 金杯银杯不如口碑。早在获得质量领 […]

双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?

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双11已经十年了 但我从来没见过甚至也没想过 双11的广告还能这么拍 (街头斗舞篇+毕业典礼篇) 拍出这样画风迥异又充满喜感的视频 不得不说到视频背后的IP—— 天猫广告礼 它是以天猫重要节日为节点 致力于用创意病毒视频 帮助天猫品牌进行推 […]

国货营销新高度,六必治“小新粉”玩出老江湖

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乍一看,你会觉得上图是精致的散粉吗,这还是你记忆中的蓝天六必治吗?还是那个8090后童年里,李嘉存老爷子搭着白毛巾端着白瓷牙缸拿着牙刷,一口京腔“牙好,胃口好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”的蓝天六必治吗? 是的,这就是六必治的新产品“天然研白牙粉 […]

中国制造走向世界,品牌要有怎样的价值观?

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“ 从全球范围和历史发展来看,世界级大国的崛起一般会诞生一批世界级品牌。随着中国“一带一路”、改革开放等政策带来的新时代机遇,需要有一批能够在全球市场上代表国家形象的企业,来参与世界商业的竞争和文化交流。 中国企业正扮演一个史无前例的双重角 […]

两个月,瑞幸将故宫和冯唐揽入杯中

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网蓝luckin coffee又来搞事情了。 这次是和撩骚诗人冯唐合作,在金融街CBD开了一家冯唐主题咖啡馆,文艺气息满满。 闹中取静的冯唐主题咖啡店,有着时尚与怀旧并存的设计,就像一个气质沉稳的优雅大叔,本就散发着迷人的魅力,还一言不合就 […]

凶猛!这才是企业最大的营销资源

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营销领域有一条黄金法则—— “开发一个新客户,不如维护一个老客户。” 西方营销专家更是通过调查数据来验证: 发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍; 20%的老客户带来80%的利润; 老客户忠诚度下降5%,企业利润率下降25% … […]

都8102年了!P2P品牌营销还只在用名人代言+综艺玩法?

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提起互联网金融的品牌营销 就立刻能联想到名人代言或综艺植入这些玩法 在这个眼球经济至上 瞬息万变、热点频出的互联网时代 似乎各大品牌的营销都逃不开这些套路 但有一家P2P公司就完全不按套路出牌 不仅去纽交所敲了个上市钟 还顺手拿下和NBA的 […]

双十一营销另辟新径,这个套路不简单!

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才进入十月,双十一的气氛已经燃起,面对一年一度最大的促销季,各大品牌自然也不会错过这营销吉时。但是还有这样一群人,根本无心准备双十一的抢货“战役”,因为在作为消费者之前,他们首先是为双十一服务的人,他们是为甲方爸爸提案到深夜的广告人,是备战 […]

江小白遇到对手了!这家文案丝毫不输

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随着80、90后逐渐占据主要消费舞台,变成新兴消费主力,如何与新消费群体展开有效沟通,成为传统行业品牌营销的一个重要课题。对品牌来说,这不只是简单地卖个萌、贴上年轻人的标签,还需要品牌了解年轻人的内心需求,收获年轻人的认同。 在这股品牌年轻 […]

朋友圈广告新形式,杰士邦抢先了!

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在朋友圈看到这条广告的人 大概会有两种反应: 嘿嘿嘿嘿 VS ???? 无论是不是单身狗过不过双十一 请都别怀疑 杰士邦这次撩的就是你 ▼ 广告运用富有未来科技感的画面 艺术化地展示出产品制作过程 通过“薄透如镜面”这些视觉化比喻手法 直观 […]

携手姚明,中国人寿这波营销走心了!

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从奥运会、世界杯、NBA再到CBA,体育营销为什么有一种成功永远是别人家的感觉?彼时,某国产灶具品牌喊出“法国队夺冠退全款”的口号,借着世界杯的高话题度,获得广泛传播的“经典一役”还萦绕在心中。但门主觉得这是当下中国体育营销市场的一个缩影— […]

黑马本马!这波品牌互撩,我给满分!

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在云计算行业的这片红海中,京东云犹如一匹黑马后来者居上。 自2016年成立后,京东云一直动作频频,不断为市场带来惊喜。 区别于其他B2B IT行业品牌营销过于科技化的固有印象,京东云在品牌建设上一直采用年轻化的营销策略,将专业的技术内容用趣 […]

太魔性!看58同城最新广告如何搅动二手车市场

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当人们买车的时候,他们真正的需求是什么?根据马斯洛需求层次原型,对生理与安全感的需求是人类最基本的渴望,因此,安全行、实用性、油耗、价格等始终是人们买车最先考虑的因素。其次才会考虑归属感、受尊敬与自我实现的因素,如品牌、技术、附加价值等。 […]

论明星代言,看看味全

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今天你为爱豆买买买了吗? 根据天猫618“粉丝狂欢节”数据显示,品牌粉丝平均购买力比非粉丝人群高出约30%。从品牌线上营销活动转化率看,各行业品牌粉丝转化率也明显高于非粉丝人群,最高甚至可达近5倍。 “粉丝经济”的效果显而易见,越来越多品牌 […]

五粮液×为你读诗 | 这样诗情酒意的中秋戳中你了吗?

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月光照耀桂花、月季的时候, 拂动千山万里, 也照耀窗前的玫瑰, 和餐桌前剥石榴的你。 这个中秋,五粮液携手“为你读诗”,特邀嘉宾陈建斌和周涛,分别以苏轼的《水调歌头》及周公度的《人世间最美的图景》,用浓浓诗情酒意触及了无数游子的思乡情怀。 […]

看完这组海报,我再也不乱花钱了!

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金融界有条“拿铁因子”理论 意思是说如果把生活中 各种可有可无的习惯性支出积累起来 可能使人们成为百万富翁   如果你觉得百万这个数字太遥远 不妨看看当咖啡、电影票、香烟这些零散花费 每积累到一个199元时 都能有哪些更高价值的收 […]