案例

2019-12-16admin阅读(1851)评论(0)

从早前的海尔兄弟到百草味的抱抱熊，随着互联网的发展，“拟人化沟通”这个看似新型的营销模式，其实早已变成各个品牌的必争之地。 “拟人化沟通”这一营销模式，将原有固定不变、只代表品牌内涵的品牌形象转变为有情感的拟人化品牌形象，缓和了消费者接触品 […]

2019-12-07admin阅读(2179)评论(0)

如果人生是道选择题， 你会如何选择你的方式？ 这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。 这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声，更是从UP主和用户的视角，为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历 […]

2019-12-03admin阅读(2745)评论(0)

直播一时爽，一直直播一直爽，这个套路是今年非常流行的，对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说，车展不仅是汽车厂商的秀场，也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来，也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

2019-11-16admin阅读(3410)评论(0)

当年轻人成为消费主力，品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场，就必须精准把握年轻人的喜好，圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此，并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际，青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]

2019-11-14admin阅读(3578)评论(0)

前段时间网易有道在纽交所上市 推出了一支名叫《感谢学习者》的短片 这部用“感谢”串联起的片子 一经发布就打动了无数网友： 短片之所以能够引起共鸣 不得不提网易有道独到的匠心和情怀： 这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型 他们身处各行各业， […]

2019-11-13admin阅读(2438)评论(0)

近几年，网红经济和国货风潮的发展势头都愈发强盛。 CBNData发布的《2019女装行业趋势报告》显示，中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场，而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式，凭借社交影响力以及在年轻群体中成为意见领袖的实力，足 […]

2019-11-09admin阅读(2912)评论(0)

点赞，是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点，我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。 这个通常只能在线上完成的动作，被今日头条搬到了线下——如果你最近路过北京国贸地铁站，就会看到一台台这样的「点赞故事机」。 这是今日头条基于即将到 […]

2019-11-08admin阅读(2356)评论(0)

2019年11月11日，是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间，“双11”已经由当初的“促销”手段，变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动， […]

2019-11-03admin阅读(2786)评论(0)

消费者是“善变”的，看一个品牌久了，就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我，就成为每个品牌都必须面临的功课。 如何拿下这一课？——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起，让消费者通过品牌，升级为更好的自己。 也就是说，好的品牌不仅能成 […]

2019-11-02admin阅读(2380)评论(0)

时间过得好快啊——天猫双十一，今年是第11年。 可以说这十年中，天猫携手商家，基本把该说该做的、能说能做的，都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢？ 天猫今年索性变换传播思路：一改“大广告”的铺天盖地，转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

2019-11-01admin阅读(2190)评论(0)

如今谈到吃，我们越来越没有安全感了。有些经验老到的消费者在市场上买肉都有独特的技巧，比如看看色泽、摸摸手感等等，但道高一尺，魔高一丈，老江湖也有不灵的时候。80、90后消费者们更是厌倦了这样的斗智斗勇，并对食品安全深深担忧，难道我们只能对厨 […]

2019-10-29admin阅读(3149)评论(0)

刚刚过去的这个盛夏，属于现象级综艺《乐队的夏天》。 无数人的朋友圈突然被摇滚，school酒吧人流量与日俱增，“求拉黑”成为新的社交梗……而说起让人印象深刻的宝藏乐队，刺猬肯定名列其中：程序猿码农的主唱子健，粘合剂贝斯手一帆，还有圈内第一女 […]

2019-10-24admin阅读(4170)评论(0)

昨天，瑞幸，又火了。 “导火线”竟然是一只杯子！ 这是瑞幸潮品最新推出的「小赞杯」。 小赞？小赞？小赞？ 没错别怀疑，就是“肖战”！ 作为小鹿茶的代言人，肖战可太火了 3万只「小赞杯」3分钟全部售空！ 世上没有随随便便的成功， 任何爆红现象 […]

2019-10-12admin阅读(2596)评论(0)

现在，100块能买什么？ 对于下沉市场消费者来说，想用100块买划算好货，仿佛要像唐三藏那样历经拼单、砍价、助力、秒杀、抽奖等九九八十一关才行——套路重重，真的太难了。 但下沉市场消费者正在崛起，这同时表现在消费观念和消费能力上。一方面，下 […]

2019-09-30admin阅读(2144)评论(0)

当今时代，普通的广告再难满足普罗大众的口味。但不管社会如何变化，品牌如何更新，创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。 无论广告营销行业如何发展，这一点是始终恒定的。 近日，随着方太即开即热解决方案——1509T+热水精灵的新品推出，方太 […]

2019-09-28admin阅读(2532)评论(0)

前几天，#第一批90后马上就30了# 的话题刷屏了。 网友调侃说，这是90后最后一次上热搜。 然而很快被打脸，狼爪“30岁，先有_____”的话题再次把90后送上热搜。 讲真，看完这场“没有天气预报”的野生职场真人秀，我的感觉是：这可能是户 […]

2019-09-13admin阅读(3381)评论(0)

截至2019年8月，在天猫上已经有1亿90后购买文创产品，有16亿人次在天猫上逛博物馆，是线下所有博物馆参观人数的1.6倍，从故宫、颐和园的IP跨界开始，近几年文化赋能商业的模式正在展开。 那么，其它相对开放版权的文化隗宝，比如说——图书， […]

2019-09-10admin阅读(2873)评论(0)

教师节到了，各家又是海报满天飞～除了做海报祝福，教师节营销还能有啥好玩的吗？ 好不好玩，老师自己说了算。 有道精品课在教师节实打实地请老师们吃了一顿米其林大餐。比起海报这种，来得昂贵又有诚意多了。 来围观一下～ 网易食堂+米其林三星， 预热 […]

2019-09-06admin阅读(3795)评论(0)

这些孤独的时刻，你我都有： 有阵子网上流行一张对照图：孤独的12等级，你是哪一级？ 从初级的一个人逛街、逛超市、喝咖啡，进阶到一个人吃火锅、看电影、去游乐场，再升级到一个人旅行、搬家，而骨灰级的孤独是一个人看病，但这还不算最扎心——崩溃级的 […]

2019-09-05admin阅读(3593)评论(0)

味全每日C最近有点火。 身边人的变化就是证明：先是一个每日奶茶不离手的朋友，开始转性喝带有不同文案的味全每日C；后有一个从不追星的朋友，因李现秒变追星女孩，疯狂收集味全李现瓶。更重要的是，她们都不止一次把这事分享到朋友圈。 货架上那么多饮料 […]