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白酒如何玩转IP新势力!

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最近几年,IP营销呈现井喷势头,已然成为当下最热门的营销手段。各大企业纷纷借助IP来诠释自己的品牌内容,延伸品牌内涵——麦当劳开出小黄人主题餐厅,肯德基联手《阴阳师》推出明星餐、应援店,优衣库与小猪佩奇联合推出中国独家发售的特别版UT…… […]

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名场面!全球108个IP集结一起,花式力挺年轻人

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你能想象吗,小猪佩奇、小王子、Hello Kitty、变形金刚……还有李佳琦的狗狗奈娃、甚至卢浮宫,他们都汇聚一堂,一起挺你,为你加油喝彩! 今年的双11大幕已经悄然拉开,上周天猫联合了55家头部品牌推出猫头联合海报,这周又集结全球8个国家 […]

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你老了吗?

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到农历九月初九,相信大家已经看到了一些品牌借势重阳节的营销动作,要么围绕登高赏秋、寄托思念开展动作,要么立足尊老敬老、孝顺双亲布局策略。 两条路子固然没错,但年年重阳如此,很难给受众带去新鲜的感觉。尤其是以关爱老人、探望送礼为切入点的营销号 […]

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支流大学,火了!

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最近,有一所新奇的“支流大学”突然火了,大学的“宣传片”也刷爆了社交媒体。 自然堂这支视频播放后引起了不小轰动,有人夸好到飞起,也有人说平平无奇。不过,争议可能是营销圈里最司空见惯的事之一。只要引发了大面积关注,相伴而来的就必然会有不同声音 […]

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饮料也做盲盒营销?会玩!

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“没有人永远18岁,但永远有人18岁” 这话扎心不? 放在营销行业也依然扎心—— 看起来目标受众都是年轻人 实际上却一批又一批的不断迭代 同时还不断画圈细分 品牌主想牢牢锁住年轻人的注意力 就得逐一击破各种眼花缭乱的圈层: 饭圈、国风圈、游 […]

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周杰伦代言海澜之家,网友评论炸了哈哈哈哈哈哈哈哈

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昨天一早 海澜之家微博官宣了全新的代言人 国民偶像周杰伦 发布了一组高清海报 还有一支广告片 点击观看视频 (我们的视频号,求关注求点赞) #周杰伦代言海澜之家#秒上微博热搜 引发网友热烈讨论 很多人感叹 当初穿美特斯邦威的年轻人 现在也到 […]

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康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准

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近年来,95后、00后逐渐成为消费市场的主力军,市场上“健康”、“养生”、“轻断食”等词语在年轻人群中的关注度也越发高涨,观之饮品行业, “无糖”、“无添加”、“纯天然”成为当代年轻人的健康饮食趋势,这也预示着一场“无糖运动”正在悄然开启。 […]

业界

iPhone12蓝色,翻车了?

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 你们订的iphone12到手了吗? 刚刚,国外用户放出了开箱视频 iPhone12的新款蓝色真机曝光 你以为是这样的 可放出的视频显示 蓝色款是这样的 点击观看视频 #iPhone12蓝色#火速冲上热 […]

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“话剧”搬进直播间,能接地气吗?

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双11种草大战陆续上演,种草规律也显而易见:受众在哪里,商家就去哪里种,受众喜欢看什么,商家就以什么形式种。 今年的种草重地,显然是正当红的直播。事实上,由于年初疫情催化,抖音、快手等短视频平台都在发力尝试直播IP化,比如,快手联合笑果文化 […]

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这个快递盒,有点抢戏!

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年轻化,是众多品牌无法回避的营销难题。 伴随90后、00后年轻消费力量崛起,品牌为了延长或恢复“青春期”,开始推行年轻化营销战略,试图通过新鲜有趣的传播方式,拉近与年轻消费者的距离。然而,量多不等于质优,真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌 […]

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诸多大牌都翻车的中国风,到底该怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的电影《花木兰》引发了巨大争议,很多人满头问号:你们对中国传统文化到底有什么误解? 事实上,营销圈子里也常常“翻车”。每到传统佳节就有品牌想搭中国风的“顺风车”,这本是件喜闻乐见的好事,品牌发力国潮不仅能拉动销量提升,还能 […]

业界

杜蕾斯广告低俗,被罚81万!

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杜蕾斯昨天上了两次热搜 一个是上午iPhone12的借势文案 #杜蕾斯文案# 截至目前 这条微博已收获近4万条评论,超9万点赞 这波广告实现了口碑与热度的双赢 蹭着苹果的热度杜蕾斯 再度上演了教科书般的营销案例 刚蹭完热点 晚上便因广告被罚 […]

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又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司

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近些年,和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品,都挺火。 但细探又会发现,烈火烹油之势下,多是走马观花的借势,少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时,造势才有生命力可言。 换句话说,品牌想长久发展,就得会造势。 而且,这“势”的内涵 […]

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白酒营销如何出圈?小糊涂仙给出了答案!

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什么是营销的最高境界?大概就是和用户进行心灵触碰。 随着社交时代的发展,品牌营销方式花样百出。白酒作为中国文化中一种特殊载体,历古以来就是国人联系情感的纽带,对于酒行业来说,结合当下年轻玩法,以情动人,大概就是酒企出圈最有效营销方式之一。不 […]

业界

可口可乐,扛不住了?

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继大规模裁员后 可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了 可口可乐 将削减旗下超一半品牌 据福克斯新闻10月5日报道 可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico 并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐 和健怡可乐的饮料种类 为应对疫情,该公司正大幅 […]

业界

《我和我的家乡》海报抄袭?

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 电影《我和我的家乡》正在热映中 延续《我和我的祖国》集体创作的方式 由张艺谋担当总监制,宁浩担任总导 宁浩、徐峥、陈思诚 闫非&彭大魔、邓超&俞白眉 分别执导五个故事 通过讲述中国五大 […]

设计

《姜子牙》,海报惊艳!

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 《姜子牙》将于10月1日上映 最近又曝光三张人物关系版手绘海报 以天尊、姜子牙、九尾为代表的三界人物 为各自的信念而战 真假善恶难辨 天尊 我有一法, 能助你狐族翻身、位列仙班, 亦能拯救苍生。 你可 […]

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还有比这更单纯的广告吗?

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广告,广义上来讲,是指向社会大众广而告之某件事。依据是否以营利为目的,可分为非经济广告和经济广告。人们通常说的广告,基本上都是经济广告。 但总有特例——有些经济广告,从头到尾没露出一点“求营利”迹象,但的确出自商业品牌之手,属于「非典型经济 […]

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不愧是万科,“一根筋”热爱再度焕发青春

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近年来,品牌年轻化的口号已经屡见不鲜,越来越多品牌开始关注年轻客户群体的真实需求。但从营销层面来说,很多品牌所谓的年轻化其实不得要领,仅靠“黄瓜刷绿漆”式的网红包装,只是一种模仿与迎合,市场已经有许多案例证明这样不能受到年轻人的认可。 而现 […]

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《我和我的家乡》还没播,先被这个品牌打动

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后疫情时代的特殊阶段,市场逐渐回温,伴随中秋国庆双节将至,民族情绪持续发酵,品牌也迎来了一场意义非凡的营销大考——如何选择、如何发力,分分寸寸都在考验品牌格局。 民族企业伊利,就以极强的企业责任感与热切的家国情怀,布局长线营销。继去年建国7 […]