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停更双微?比亚迪汽车有话说

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大约从2013年开始,所谓「双微运营」(微博和微信运营)成为了中国社会化营销的标配。 随着移动互联网的发展,中国的社交网络开始呈现多元化,复杂化的特点,在5年多的时间内,除微博微信,相继诞生了抖音、陌陌、知乎、秒拍等社交属性的应用,它们共同 […]

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【深度】要温情不要煽情,看鱼跃如何让情感营销更治愈

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每当逢年过节,都是各大品牌摩拳擦掌、争相抢夺消费者视线的营销节点,许多品牌都将情感作为“主战场”,用“回家”、“团圆”、“孤单的父母”、“渴盼的孩童”这些煽情的字眼,力争以情动人,恨不能把消费者看哭才好。当品牌们都在煽情时,鱼跃医疗偏偏剑走 […]

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这支广告,很正!

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良缘不怕迟,好饭不怕晚。 ——这是看完日本宾三得利HOROYOI广告的最大感受。 这支只有30″的广告,直截了当就说一件事: HOROYOI就是HOROYOI,请一定记住我。 ▼ 一款产品火不火,就看代购多不多。进入中国市场前,HOROYO […]

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欧派新年广告,看哭2亿人!

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春节临近, “过年回家吗?”成了打招呼用语。 “喊你回家”成了家人的必备动作。 “回不回家?”也成了每个异乡人心中最大的关切。 一切的一切,只因: 父母在,人生尚有来处; 父母去,人生只剩归途。 这是欧派今年春节推出的一支短片, 相比于去年 […]

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这个贺岁相声满屏金句,不上春晚太可惜了!

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爆红的《啥是佩奇》,彻底引爆2019春节营销。淘宝、京东等各大品牌也已经迫不及待入场,使出各种看家本领来争流量、争入口、争话题,争先抢夺“贺岁档”战场C位,只求将春节的市场进一步扩大和释放。 与往年不同的是,今年争夺“贺岁档”C位的品牌中, […]

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从没见过这么土的广告!

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说到“科技范儿”,脑海里的第一印象一定是: 酱婶儿的 酱婶儿的 还有酱婶儿的 然而,在一片科技蓝的海洋里,令人印象最深刻的还是接地气儿的神操作: 从模仿楼头大爷下围棋的阿尔法狗—— 到因为奇异口音被玩坏朗读功能的Siri—— 在这个不放下身 […]

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徐峥主演马云配音,淘宝新片《疯狂的老板》火了!

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2019年才刚到不久,各大品牌已经迫不及待争先抢夺“贺岁档”战场C位!为了实现引流和销售转化,各大电商平台更是不留余力地大手笔投入,使出各种看家本领来争流量、争入口、争话题,只求将春节的市场进一步扩大和释放。 然而,看贺岁档营销广告看多了, […]

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好久没见到这么萌的广告!盘它!

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“走惯了红地毯,会梦见石板路” 这句经典文案告诉我们—— 返璞归真的事物 总能在人们心里占得一席之地 这也是京东超市×培乐多联合出品的首支彩泥动画 能留住你看完它的原因 它讲的故事并不复杂—— 一对不太懂得照顾自己的好朋友 在春节期间不知不 […]

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谁猜到春季档先胜出的是《小猪佩奇过大年》

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大家这两天被《啥是佩奇》刷屏了吗? 做电影营销的朋友感叹,《小猪佩奇过大年》的这支短视频真正做到了出圈,在短时间内爆发式地渗透到普通民众,不再是电影圈内人的自嗨。 确实,一夜之间,朋友圈各个领域的朋友都在转发。 连作为《小猪佩奇过大年》同档 […]

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快手这波跨年营销很有看点!

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  新年刚过,或许很多人都还沉浸在3天小长假的喜悦之中。但,对于各个品牌而言这个跨年忙得不亦乐乎,尤其是快手一波“攻占”了整个北京城街头展示100位用户不同生活方式的跨年广告赚足了眼球。 那么,快手的跨年究 […]

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哈尔滨啤酒送给2018年最后一个18岁生日的人

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上海,2019年1月1日 - 18岁生日对于很多年轻人来说是非常重要的时刻。而18岁也是中国法律规定的合法饮酒年龄。哈尔滨啤酒(隶属于百威集团)作为深受中国年轻人喜爱的啤酒品牌,这一次与百比赫中国(BBH China)合作,找到一个了普通北 […]

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2019年第一个事件营销:999感冒灵承包整个上海的心愿

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《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你,陌生人》…看到这些爆款的暖心短片,我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。 迎来新的一年,999感冒灵也带来不一样的惊喜,这一次从过往的视频营销升级为跨界营销,用更深化的体验式玩 […]

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酷狗音乐回忆杀短片:2018,人间值得

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这一年 智威汤逊消失了 东方没有了“江湖” 西方失去了“宇宙” 就连前不久微信屏幕上 那个仰望星空的男孩也不见了 这是一个流行“离开”的世界,而我们却都不擅长说再见。 在2018最后的几天里,酷狗音乐一支跨年短片勾起了网友的一波回忆杀, 人 […]

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今天,被杰士邦暖到了!

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借势节日是品牌营销的常规操作 但有的日子不是谁都能借、谁都敢借 比如12月1日的世界艾滋病日 虽然难度有点大 但有个能借、敢借又会借的品牌脱颖而出—— 这是杰士邦×今日头条基于大数据 合作推出的《2018艾滋病资讯白皮书》 它以“青春要爱不 […]

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波波视频,有料!

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你的手机里装了几个短视频APP? 在这个短视频行业竞争激烈的时代,各种同质化APP层出不穷,拉新下载相对容易,要长久地留存在手机里,保持用户注意力却很难。用户不缺内存,缺的是时间和注意力,如果无法持续吸引他们,就只剩被删掉的命运。 看看36 […]

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凭什么我不饿也要上饿了么?

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听说最近的广告有点迷 竟然有人一上来就说这不是自己的广告? 还有如此佛系的广告主?! 那么问题来了:这,到底是谁的广告? 不如就一起来探究一下 以下这三支无人认领的广告到底来自何方 这不是汉堡王的广告! 这不是必胜客的广告! 这不是西贝的广 […]

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“二手”也疯狂!京东拍拍二手竟然这么玩儿?

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一次直播、一次专访、两个话题、三个故事,作为新成员加入11.11电商大战的拍拍二手,一改往日低调做派,以凤凰涅槃的势态,通过一系列的social营销新玩法,加入11.11这场电商界一年一度最大的“种草节”。这是拍拍二手第一次加入11.11, […]

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请吃百万大餐!围观饿了么的第一次双11狂欢

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11月11日0点,许多人都在疯狂付尾款、修改地址,努力清空购物车,一度导致淘宝服务器的崩溃。那晚剁手的同时,也有千千万万的 “吃货”,还不忘给自己点一份宵夜! 从此次双11外卖平台饿了么庞大的订单量来看,我们发现原来双11不仅是电商平台的狂 […]

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“带你走出不同的路”,全新一代CC如何做明星多元营销

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在当下,“轻量化”是品牌在明星代言方面一个越来越明显的趋势。《现代广告》里这样的一段剖析大致可以反映出广告界对于“轻量化”明星营销的理解,“与之前理解的常规明星代言不同,某些品牌传播活动,虽然也常用到明星,但是双方更多变成了基于社交网络平台 […]