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广告圈那点事
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杰士邦真懂女人啊!!!

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“自己”这个东西是看不见的,撞上一些别的什么,反弹回来,才会了解自己。日本著名服装设计师山本耀司的这句话,十分适用于三八妇女节营销: 品牌进行的女性营销,不仅能呈现当代女性现状的侧面——“原来女性的主流观点、声音、面貌是这样的”;而且女性自 […]

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还缺敬业福?喝杯奶茶可能就有了……

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最近点奶茶时发现,奶茶品牌的营销花样越来越多了,无论线上线下,下单时竟然能顺手集福卡——就是支付宝每年春节集五福的福卡。 这引起了我们的注意,在仔细梳理奶茶品牌的营销玩法后,不禁感慨:不愧是一向精于营销、善于营销的奶茶品牌!以往,奶茶界接二 […]

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人头马选中李易峰?这次终于不等了!

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你的人生,是在等待中度过的吗? 新年的第一个开篇 就被人头马的一段广告戳中了心声 我们的人生,总是在等待中度过 等平台打折了,再去买看中的那个包 等忙完这个项目,我们就去旅行吧 等什么时候有空了,我们再约个下午茶 等,等等等等… […]

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杰士邦×dmc,把科普玩透了!

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这些年我们看过不少营销案例,大多数案例中的模式和策略经过实践反复论证,已经形成了某种“套路”。 而我们今天要分享的案例,属于“少有人走的路”。毕竟目前在营销领域,像dmc这般以“两性健康”为锚点开展两性健康营销的案例并不多。 说到dmc,或 […]

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年度账单那么多,为啥它出圈了?

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这两天网上冲浪的时候,在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词:狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”,走心分享自己的真实人设故事: 有趣的是,这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

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年度账单那么多,为啥它出圈了?

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这两天网上冲浪的时候,在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词:狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”,走心分享自己的真实人设故事: 有趣的是,这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

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蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

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你去过森林吗?你向往每一天的生活都能充满绿意吗? 如果答案是肯定的,那么今天我们要聊的这件事,应该会让你“一秒破防”。 最近,蚂蚁森林 MUJI 大胆跨界发起了梦幻联动,在MUJI上海淮海755旗舰店Open MUJI空间策划了一场题为「大 […]

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连产品都不放的海报,是失误还是巧思?

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打工人永远料不到,哪个圈会从什么时候卷起来。 最近我们嗅到,海报圈就有卷的趋势,起因是看到小度发布一组“猜谜式”海报——让大家找小度。但一开始,我们连小度的影子都没看到: 阅海报无数的我们必须承认:这组不太套路的海报,有点东西。 ▼ 01 […]

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天猫×微博,跨界新天花板!

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双11进行中,估计很多人都处于一种随时“被种草”的状态中。“种草”二字看似简单,但如果以营销视角深挖会发现,种草背后还藏着一部“种草营销简史”。   从1.0图文并茂种草,到2.0植入式短视频种草,再到当下3.0沉浸式短视频种草— […]

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星艺佳全面触网的“第一次”,新锐家居品牌如何突围?

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引爆B站、抖音两大流量平台,7位KOL“梦幻联动”,视频总点击量高达数千万——什么样的传播能收获如此效果?一支56秒的TVC,带来了一次“教科书式”的冷业态出圈示范。而此次“解锁”火爆传播力的,是红星美凯龙全资品牌星艺佳。 点击查看视频:h […]

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今年天猫双11,居然还有点小浪漫

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至今,天猫双11已经走过13个年头。 如果你对过往天猫双11出品的品牌片还有印象,那么今年这支可能会让你眼前一亮——它用一种很不广告的温情叙述,呈现了一件不太会被人关注到,却有点温暖、有点美好的小事。 ▼ 谁是王小乐,为什么不乐?这是广告一 […]

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这波跨界,想不出圈都难!

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这年头,连跨界营销都开始卷了。想达成1+1>2的传播效果越来越不容易,必须玩法足够新才有可能火爆出圈。 前阵子蜜雪冰城刷屏,不难看出社死属实成了新一代流量密码。就在最近,小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。 […]

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那些别人眼中的“疯子”,正在改变世界

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不论在哪个年代, 总有一些被称为“疯子”的人 当无数人着眼于现在时 他们愿意为未知的未来不顾一切地付出 “那些看不见星辰大海的人, 以为眺望未来的人,都疯了。 但没关系,这个世界, 总需要有人看远一点。” 这两句话出自百度最新品牌形象片 《 […]

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倪妮 x 姜文 ,都是什么神仙组合?

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昨天,《时尚芭莎》四月刊封面发布,网上便热闹起来,网友惊呼倪妮的新造型太绝了! 这是倪妮首次以银发形象出镜,如果要用一个词来形容这张大片,就是未来。 大片的视觉效果足够简洁,用悬浮感或光影效果,强调未来感和流动感,配合倪妮从没尝试过的银发造 […]

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科技品牌如何造节出圈,SKG瞄准都市低头族,抬头节创意十足

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品牌为什么造节?淘宝双十一,京东的618,亚马逊的黑色星期五,滴滴的喵喵节,华为的花粉节…… 其实东西方每年都有很多节日,以中国为例,有传统的春节、清明节、端午节、中秋节;国际节日有劳动节,圣诞节,情人节……看似不缺节日的今天,品牌还热衷于 […]

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这么多设计师都在玩套套?

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最近,圈子内很多设计师都在玩套套。 别急,我说的是杰士邦× 站酷举办的套套设计大赛。 人家可绝对是正经比赛,围绕主题「用玻尿酸“套取”你的好创意」,邀请站酷大量设计师,针对杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品进行视觉艺术创作,以创新产品激发创意灵 […]

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这个新品,有点“水”!

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每次看到杰士邦有新动作时,内心都会忍不住OS:明明是一款天生自带“不可说”属性的品牌,却总能在产品上玩出新花样,能在传播上找到话题点,让人想不注意都不行。 就像最近,杰士邦紧密围绕新品「零感OO3玻尿酸」,开展了一波新品上市营销——凭借“不 […]

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春节广告都这么随意了?线稿直接出街?

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最近,品牌们为春节广告铆足了劲,“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了满汉全席,就会异常渴望清汤淡粥,像这种“没眼看”的广告,想不注意都不行: 估计很多人打开广告的第一眼,都会忍不住满脸问号,这真的是春节广告?不是线稿吗? 但只要你挺住再看 […]

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玩烘培上天猫,一站式成为自己的米其林甜品师

admin阅读(2040)评论(0)

受今年疫情影响,无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven,2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈,堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培,不断的一路进阶也让烘培 […]