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这绝对是2018脑洞最大的中秋广告了!

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读书或电影,我都不太喜欢看续集,因为超越前作是一件十分艰难的事情,大概率会失望。 因此听说欧派今年的中秋广告片是《狼人的中秋烦恼2》时,讲真,略担心。 我很喜欢欧派这两年的广告作品,特别是《狼人的中秋烦恼》,非常具有想象力,一反中秋节广告惯 […]

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王俊凯教你洗脸?这是什么新玩法

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不可否认,“王俊凯”这三个字,意味着“流量”和“带货”。 但品牌邀请他代言,如果只是停留在借势名气,可能会有“生拉硬拽”的不适感,白白浪费了影响力。 好在全棉时代没有掉坑,拍出了这支“很小凯风”的TVC。 看完后,也实在想不到比王俊凯更适合 […]

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这真的不是旅游广告?!

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干广告,想创意 是件“戴着镣铐起舞”的事 这也是为什么同行业广告普遍长得很“像” 甚至有的广告只要换个品牌名 其它元素完全照搬也毫不违和 说到底,就是广告难有新意 尤其保险业广告的问题更加尖锐—— 没有实物产品、却要花式秀优势 这广告到底怎 […]

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澳门英记饼家:玩转中秋月饼新吃法

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月饼始于唐朝,距今已有1300多年的历史了,“八月十五月儿圆,中秋月饼香又甜”,又逢中秋佳节来临,月饼自然成了热门话题。当各大商家正在打着情怀招牌的时候,澳门英记饼家玩着新花样,携手俏皮月饼踏月而来。 月饼的海报,就 […]

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听说华为开了个不一样的摄影展……

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“人不是活几年、几月、几天、几小时, 而只活几个瞬间。” ——《卡夫卡谈话录》 “有那么多机会和你认识, 看来我们并不是陌生人。” ——北岛 “你看我时很远,你看云时很近” ——顾城 “在黑暗中划亮火柴,举在我们的心 […]

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京东这一波“怼”谣言,玩得6啊!

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最近又有一支H5刷屏了! 看这熟悉的家族群,本来是让异地的子女与父母云团圆的地方,不料却被各种伪科学、养生谣言、假新闻、中老年表情包无情攻占,任其在这个光滑的聊天界面摩擦~摩擦,而作为孩子的我们只能观望而无力反驳,这种处境是不是感同身受? […]

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老干妈也进军时尚圈了???

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眼见为实—— 中国越来越时尚了。 这是看完这支TMALL CHINA DAY大秀视频的最强烈感受。 2019春夏纽约时装周期间,“纽约时装周天猫中国日”迎来第二季。 这一次,JNBY、Particle Fever(粒子狂热)和Angel C […]

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天猫小黑盒不得了!

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相信你一定懂—— 拆东西的过程,拆快递拆礼物……着实美妙啊。 因期待而心跳,因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。 这种情绪波动很多人都经历过,却不容易被特别关注到,拿来做文章的就更少了。 还好天猫的营销嗅觉够敏锐。 它紧紧围绕这一 […]

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过个教师节,网易你这么皮?

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节日皆热点,广告人倍忙 趁节日搞事情,是品牌主一张打不厌的营销牌 就说刚刚过去的教师节 各大品牌都高调进场蹭热点 更别说教育相关的品牌大张旗鼓来借势 但系港真, 让人印象深刻的真心不多。 究其原因, 要么致敬教师的诚意创意,不够, 要么卖货 […]

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不卖惨,不流泪,腾讯99公益日贡献教科书级案例

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授权转载微信公号:36氪 公益营销由于与商业消费的弱关联性,话题的温暖向上,在传播上最容易受到大众的喜爱。在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中,一定有公益营销案例的身影。而正是因为如此,当先天的优势被消耗殆尽,公益营销的困境日益显现出来。如今的 […]

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品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

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记得网上盛传有关地产广告的精辟总结: 荒山秃岭——与大自然亲密接触 周边嘈杂——坐拥城市繁华,感受摩登时代 这些单纯的自卖自夸型广告 除了让人啼笑皆非之外 也使得地产广告的可信度大打折扣 传播效果日趋下降 品牌宣传需要包装产品价值来实现 但 […]

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欧派,你又想骗我结婚!

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在中文语境中 “屋”是墙与梁的冰冷组合 “家”则不同,温馨而真切 一提起来就令人神往 诚如2011年央视春晚小品《新房》里说的: “房子不是家,有爱才有家” 基于这种洞察 欧派突破“时尚、环保、健康、舒适”等传统定位 提出了差异化的品牌情感 […]

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今年最回忆杀的中秋营销了,已经出现了

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团圆的故事有很多,哪种最打动你呢? 是异地多年的情侣跨过千山万水来相见? 是独自在家的孩童终于等来外出工作的父母? 还是姐妹间能冰释前嫌,相互拥抱? 但我想,最打动人的应该还是像《溏心风暴》这样, 一家人围在桌前有说有笑,热热闹闹。 因为在 […]

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每一个文化符号背后,都有一个用心的品牌

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许巍个人经历为蓝本的概念短片《觉/醒》上线时,很多人第一时间想到的是李宗盛的《致匠心》,同样是心怀理想、经受历练的音乐人,用自己的故事,表达态度。 作为营销手法来说,这并不算是一次创新,毕竟贩卖情怀的例子比比皆是,但大众可以从这些作品中,看 […]

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这次,钉钉走心了!

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重庆不只是有火锅,有gai有嘻哈,重庆街头还有创业! 近日,阿里钉钉在重庆磁器口包了一段街区,做了一场别开生面的街头创业公开课,用市井和街头的创业智慧,表达了一个新的认知: 创业并不遥远,创业就在我们身边, 每个用心经营自己的人,都是自己的 […]

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给七夕再加点糖,这个品牌真会玩!

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所有对浪漫的想象,都希望在这一天变成现实;所有对浪漫的期待,都应当在这一天被满足——一年一度的七夕到了,天上有牛郎织女来相会,凡间有你我在庆祝。 在手机app井喷式增长的今天,市场并不缺好创意,消费者也未必只寻求新鲜刺激。同样都是拍照美颜a […]

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看吐“走心”之后,终于有支广告让人笑出猪叫

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从“番茄炒鸡蛋”刷屏,再到“总有人偷偷爱着你”,“走心”广告疯狂刷屏。 招商银行广告 现如今,用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告,追求差异化的需求。当“走心”类型广告开始呼吁回归家庭、关注个体差异,并寻找到合适的情感撬动点,自然能获得广泛的用户 […]

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害羞!味全又来撩我了

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现在的电视剧植入广告, 还真是越来越明目张胆。 一个角色好端端的突然胃痛, 结果是胃药的广告; 两个古代侠女突然掏出瓶药水, 竟是某品牌保湿水; 主角逛超市, 突然拿起商品自言自语念完了广告语。 猝不及防啊。 正所谓,硬的植入硬法不同, 好 […]

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这个夏天 “天生不赖” 火了

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跨界精准营销,是目前企业品牌营销的重要方式之一,而在刚结束不久的世界杯上,无数品牌借势体育跨界营销,可惜大多或淹没在茫茫广告海洋中。 如何借助体育赛事打造自有营销体系,与品牌建立强关联?如何让信息聚焦、落地,对准精准受众,实现品牌营销上的“ […]