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2020年的第一次泪目,原来父母是永恒的软肋。

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这两天微博热搜#傅首尔 不要代表这个时代淘汰父母# 引起了很多人关注。当父母逐渐老去,越发与层出不穷的新生事物格格不入的时候,你会怎么做? 这个话题极具现实意义,也非三两句可以说完,但她的一句『不要代表这个时代淘汰你的父母,帮助他们、接纳他 […]

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篮球还有什么新玩法?这恐怕是道压轴题

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乳制品是日常生活的必备快消品,市场广阔且潜力巨大,但这并不意味着乳制品品牌采用单一的产品策略就足以收获市场。换句话说,如果品牌只局限于传递产品优势卖点,只知道变着花样告诉消费者自家产品如何如何好,是远远不够的。 想真正稳固圈占市场,赢得消费 […]

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和支付宝一起来组全家福

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2020年支付宝集五福活动已经正式开始,官方发布时间为1月13日(腊月十九)开始到1月24日(大年三十)22:18。和过去四年一样,五福分别为:爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福。活动开启后网上一度出现许多集五福的段子,如古诗词版的“洛 […]

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年味淡了?天猫告诉你年味只是变了但一直在!

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现在的春节,尽管每年还有近三十亿人次翻山越岭、跨江渡河地回家过年,但年味儿淡了,似乎已成为共识,人们好像都更怀念过去年味十足的春节。不过,这对于品牌来说反倒成了一个难得的与用户深入沟通的机会,每年这时候各行各业的品牌都在做年味营销,试图把大 […]

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不拍照不算过年?它说的!

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一年又一年真快啊,转眼又要过年了。 很多80后90后小时候,都早早盼着过年,有的还会激动地睡不着,满脑子想着终于能穿新衣、放鞭炮、美美吃一顿年夜饭……但现在生活越来越好,平时好吃好穿,那些传统春节年俗,似乎也没那么大吸引力了。 好在,随着互 […]

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2020大中华区艾菲&赢联数字战略合作签约仪式在京举行

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业内共识也可能是业内的焦虑,媒体形态推动营销的变革,内容生态推动媒体的变化。从传统媒体的代言人到新媒体的带货王,从传播声量到销售流量,从 KOL 到 KOC ,意见领袖(Influencer)的商业变现价值日趋凸显。 新媒体时代,个人、博主 […]

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7年磨一剑,万科跑出品牌新IP

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每年跨年都是各大品牌必争的营销节点,纷纷铆足了劲争夺开年最强流量和声量。今年跨年营销争夺战中有个意外的身影——万科,你以为它是来卖房子的吗?其实它是来喊你马拉松的。 自2014年,每年1月1日万科都会在深圳大鹏举办新年马拉松,与众跑者一起“ […]

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国潮到底是什么鬼,能吃吗?

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潮流是一个轮回,经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服,故宫文化,30年代的海派文化,80年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读,让这些曾经的时尚散发新的生命力。随着这些本土文化的回归,越来越多的中国品牌走出国门,走上国际舞台。除了是 […]

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这才叫真正的头条!

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头条盛典终于要来了。 已经连续举办三年的头条盛典,是今日头条每年最重磅的娱乐盛典。而今年,由京东冠名,37手游《拳魂觉醒》特约赞助,东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持的头条盛典,将以“我是头条·2019今日头条年度盛典” […]

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营销怎YOUNG玩?让口袋威士忌告诉你!

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注意:浏览本内容前,请确认您已达到当地法定饮酒年龄(年满18周岁),请勿与18周岁以下人士分享本页及本页内容,请理性饮酒。 近几年,品牌营销年轻化已经成为行业里避不开的潮流趋势,甲方爸爸们无论是老字号还是新品牌,可谓是变着法儿地给自己的产品 […]

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聚划算,发狠了!

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如果用“跟用户谈恋爱”来比喻“品牌经营用户关系”,那么根据品牌和用户间的情感存续情况和时长,营销就可以被划分为「买断式营销」和「长情式营销」。 就拿最近的百亿补贴大战举例。 「买断式营销」通常止步于百亿补贴,以为大手笔就能搞定一切,但之后便 […]

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这支新年短片,好暖!

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有句话说,“人们往往记不住你具体做了什么,但他们会记得你给他们的感受如何”。这道理同样适用于品牌——用户或许记不住品牌具体做了哪些事,但能大致描绘出自己对它的印象和感受。 品牌给用户留下好印象、营造正面感受的最佳方式,就是开展有效的情感营销 […]

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这些创意,让2019年的营销界很有趣!

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给创意颁奖是个难事,尤其是品牌界的广告创意,很难说谁更新奇,谁更有脑洞(主要怕说了会打架),往往是神仙battle、各有绝活。 但年底了,怎么也得盘点盘点,回顾一年的非凡案例,看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的,还给不给别 […]

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剁手党都能领年终奖了?这是什么新操作!

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每到年底,都有一个震颤灵魂的叩问:你年终奖多少? 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准,出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要,以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖,这似乎也 […]

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饿了么,好暖啊!

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我们几乎天天见的饿了么,正在变得与以往不同。 看完这支广告,你会觉得手里的外卖更暖了。 以前,很多人只知道饿了么有“好而不贵”的外卖,但是现在,饿了么还可以“有滋有味”。 听起来好像还是在说“吃”的事,但仔细琢磨“有滋有味”四个字,它并非仅 […]

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与世界“碰杯”!酒圈盛会来袭,他们“盛装”出席!

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从早前的海尔兄弟到百草味的抱抱熊,随着互联网的发展,“拟人化沟通”这个看似新型的营销模式,其实早已变成各个品牌的必争之地。 “拟人化沟通”这一营销模式,将原有固定不变、只代表品牌内涵的品牌形象转变为有情感的拟人化品牌形象,缓和了消费者接触品 […]

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A站拍了支片子告诉你什么是硬核

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如果人生是道选择题, 你会如何选择你的方式? 这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。 这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声,更是从UP主和用户的视角,为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历 […]

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汽车之家大玩“跨界直播”,内容流量再攀高峰

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直播一时爽,一直直播一直爽,这个套路是今年非常流行的,对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说,车展不仅是汽车厂商的秀场,也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来,也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

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青岛啤酒,很会“撩”年轻人!

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当年轻人成为消费主力,品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场,就必须精准把握年轻人的喜好,圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此,并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际,青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]