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天猫×微博,跨界新天花板!

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双11进行中,估计很多人都处于一种随时“被种草”的状态中。“种草”二字看似简单,但如果以营销视角深挖会发现,种草背后还藏着一部“种草营销简史”。   从1.0图文并茂种草,到2.0植入式短视频种草,再到当下3.0沉浸式短视频种草— […]

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星艺佳全面触网的“第一次”,新锐家居品牌如何突围?

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引爆B站、抖音两大流量平台,7位KOL“梦幻联动”,视频总点击量高达数千万——什么样的传播能收获如此效果?一支56秒的TVC,带来了一次“教科书式”的冷业态出圈示范。而此次“解锁”火爆传播力的,是红星美凯龙全资品牌星艺佳。 点击查看视频:h […]

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今年天猫双11,居然还有点小浪漫

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至今,天猫双11已经走过13个年头。 如果你对过往天猫双11出品的品牌片还有印象,那么今年这支可能会让你眼前一亮——它用一种很不广告的温情叙述,呈现了一件不太会被人关注到,却有点温暖、有点美好的小事。 ▼ 谁是王小乐,为什么不乐?这是广告一 […]

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这波跨界,想不出圈都难!

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这年头,连跨界营销都开始卷了。想达成1+1>2的传播效果越来越不容易,必须玩法足够新才有可能火爆出圈。 前阵子蜜雪冰城刷屏,不难看出社死属实成了新一代流量密码。就在最近,小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。 […]

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那些别人眼中的“疯子”,正在改变世界

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不论在哪个年代, 总有一些被称为“疯子”的人 当无数人着眼于现在时 他们愿意为未知的未来不顾一切地付出 “那些看不见星辰大海的人, 以为眺望未来的人,都疯了。 但没关系,这个世界, 总需要有人看远一点。” 这两句话出自百度最新品牌形象片 《 […]

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倪妮 x 姜文 ,都是什么神仙组合?

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昨天,《时尚芭莎》四月刊封面发布,网上便热闹起来,网友惊呼倪妮的新造型太绝了! 这是倪妮首次以银发形象出镜,如果要用一个词来形容这张大片,就是未来。 大片的视觉效果足够简洁,用悬浮感或光影效果,强调未来感和流动感,配合倪妮从没尝试过的银发造 […]

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科技品牌如何造节出圈,SKG瞄准都市低头族,抬头节创意十足

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品牌为什么造节?淘宝双十一,京东的618,亚马逊的黑色星期五,滴滴的喵喵节,华为的花粉节…… 其实东西方每年都有很多节日,以中国为例,有传统的春节、清明节、端午节、中秋节;国际节日有劳动节,圣诞节,情人节……看似不缺节日的今天,品牌还热衷于 […]

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这么多设计师都在玩套套?

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最近,圈子内很多设计师都在玩套套。 别急,我说的是杰士邦× 站酷举办的套套设计大赛。 人家可绝对是正经比赛,围绕主题「用玻尿酸“套取”你的好创意」,邀请站酷大量设计师,针对杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品进行视觉艺术创作,以创新产品激发创意灵 […]

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这个新品,有点“水”!

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每次看到杰士邦有新动作时,内心都会忍不住OS:明明是一款天生自带“不可说”属性的品牌,却总能在产品上玩出新花样,能在传播上找到话题点,让人想不注意都不行。 就像最近,杰士邦紧密围绕新品「零感OO3玻尿酸」,开展了一波新品上市营销——凭借“不 […]

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春节广告都这么随意了?线稿直接出街?

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最近,品牌们为春节广告铆足了劲,“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了满汉全席,就会异常渴望清汤淡粥,像这种“没眼看”的广告,想不注意都不行: 估计很多人打开广告的第一眼,都会忍不住满脸问号,这真的是春节广告?不是线稿吗? 但只要你挺住再看 […]

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玩烘培上天猫,一站式成为自己的米其林甜品师

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受今年疫情影响,无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven,2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈,堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培,不断的一路进阶也让烘培 […]

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何止一杯酸奶,何止一座城

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7-11创始人铃木敏文曾说过一句话,“我们的敌人不是同行,而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效,只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。 是的,打造产品、建设品牌、布局传播的策略有千万种,但万能适用且颠扑不破的 […]

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第一眼我以为是美妆发布会……

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手机行业发布会,各种出其不意的玩法可能都屡见不鲜了。 但是今天却又来了一个新鲜的。 新鲜的不像一个发布会。 首先,这场发布会的名字:OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀。 注意,新品发布大秀,不是新品发布会。 OPPO这场有点艺 […]

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这个双11不止有打折和尾款,营销也可以温暖和走心

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双11是每年最大的“买买买”盛典,至今已经走过了12个年头。2020年的特殊性,也让12岁的天猫双11更具时代感和人情味。 今年的双11不仅是一场狂欢,也是一次众多品牌、商家在一起为生活的应援和打气。“1起挺你,尽情生活”的主题应运而生。 […]

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2020年套路最多的广告来了哈哈哈哈哈

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大家好啊 明天就是真正的双十一 刚从尾款火葬场爬出来的你 是不是满血复活准备今晚继续买买买? 哎,别人我不知道 但身边的广告人,哦不,广告汪 八九不离十都是这样的: 策划—— 根本不是在想双十一要买多少 而是在想双十一要卖多少 文案—— 根 […]

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马云说,双11赚女性的钱?不,我给女性送钱

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今年的双十一格外不走寻常路,11.11还没到,已经在11.1时薅一波羊毛,分两波付款让各位尾款人钱包不保。 女生们衣服、包包买不少,退货率也年年攀升。不过,今年双十一前面市的一款关爱女性乳腺健康的保险产品却是诚意满满,品牌方不仅为女性送上了 […]

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如果古代也有 Vlog ……

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此时此刻,两件大事正在发生: 一是,第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办; 二是,中国历史名人、海淘先驱—张骞、玄奘、郑和,同时更新了个人vlog。 今天主要讲第二件事,少啰嗦,看片先! 这是天猫国际跨越时空,“回到”600年前、140 […]

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双十一,你倦了吗?

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有没有人跟我一样,对“双十一”略感疲倦? 虽然每年主题玩法不同,但某种程度上“换汤不换药”,来来回回还是那一个字:买! 所以当伊利反其道行之,拦住疯狂剁手的我们并表示“省钱有门道,伊起薅羊毛”时,足够引发关注。 最近,伊利开展了「全渠道跨界 […]

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等了25年,《大话西游》又来了!

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1995年,电影《大话西游》问世,从此留名华语影史。 25年来,《大话西游》让很多影迷越看越爱,地位只高不低,人气只增不减。如今在神仙打架的豆瓣电影Top250位依然高居17,116万+人次综合评分9.2分。 如果用一个词概括《大话西游》, […]