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蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

你去过森林吗?你向往每一天的生活都能充满绿意吗?

如果答案是肯定的,那么今天我们要聊的这件事,应该会让你“一秒破防”。

最近,蚂蚁森林 MUJI 大胆跨界发起了梦幻联动,在MUJI上海淮海755旗舰店Open MUJI空间策划了一场题为「大森林的小旅行」的生物多样性联合展览,打造了一座“移动的森林博物馆”,发出了「绿色生活,保护生物多样性」的呼吁。

如此一来,原本身在城市、远离自然的人,便有机会亲近那些看似遥远的动植物,便有机会直观感受到平时在城市生活中难以触达的生物多样性文化。自然,环保,绿色生活……这些听上去十分熟悉却略显缥缈的概念,也终于拥有了具象可知的落点载体。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

01

可感可看的「绿色生活 保护生物多样性」联合展览

如果用一段话概括整个展览,这张来自品牌双方关于“号召保护生物多样性”的合作宣言再合适不过。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

因为接下来我们看到的展览内容,其实就是运用具象且生动的“生态造景还原”落地以下这段品牌宣言,将其中描绘的多元生态景象用精妙的创意高度还原。

你见过傲视落日天际时威武的东北虎吗?

你见过雪豹孑然一身在雪山之巅追逐猎物吗?

你见过藏狐一家和荒漠猫争夺旱獭的洞穴吗?

你见过滇金丝猴在云杉编织出的绿海中嬉闹吗?

你见过熊猫散发着竹子清香的圆胖粑粑吗?

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

我们一点点来看——

在展览入口处,可以先阅读景点科普攻略,对整个展览建立大致认知。想拥有更为真实的看展体验的话,还可以用手机扫描H5参与互动。不过肉眼可见,整个展览最具创意的设计巧思,就是借用旅行箱真实呈现动植物形象以及它们所处的生存环境

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

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蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

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旅行箱宛如时光机,将人们守护的远方动植物逐一带至眼前——俯卧在雪地上的东北虎,来自蚂蚁森林汪清保护地;平躺在竹林里的大熊猫,来自蚂蚁森林关坝保护地;一株株生机勃发的草木植物,来自蚂蚁森林1号林的梭梭和171号林的樟子松。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

细看生态景观和一旁的自然教育科普内容,一些朋友的脸上应该会浮现出会心的笑容:樟子松、云杉、花棒、梭梭树……这些小树们熟悉吧?大熊猫、雪豹、荒漠猫、东北虎……这些珍稀动物听过吧?

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没错,它们正是蚂蚁森林中那些我们曾经种下的小树们、认领的保护地里的动物们。蚂蚁森林 MUJI用这样一场联合展览,将远方的大森林带到身处城市的消费者面前,让原本触不可及的动植物可见可感可知,让人们真正看见自己每天守护种植地和保护地的真实样貌。因为唯有真正的看见,才能让绿色生活的意义价值深入人心。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

不止于此,展览现场的MUJI绿色生活箱体也颇具巧思——借助不同产品构建与之对应的微观生活场景,透过微缩具象的生态景观来倡导绿色生活理念。比如借助环保杯构建排队买咖啡场景,倡导爱喝咖啡的朋友自带环保杯,减少一次性杯子的使用;比如借助环保餐具打造户外用餐场景,倡导人们外出用餐或点外卖时自备餐具,减少一次性餐具的使用;借助用源自土壤的黄麻纤维制成的环保袋打造店铺场景,倡导人们购物时改用环保袋,减少一次性购物袋的使用。

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可以说,这些微观场景正是绿色森林与绿色生活相融合的具象化展现,它既为消费者提供了绿色生活方式解决方案,亦对践行绿色生活的消费者表达感谢,感谢他们守护远方动植物、保护生物多样性。展览终点,参与互动的消费者还可领取带有动植物设计元素的神奇物种一次性医用口罩,非常实用。但这还不是展览的全部。

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02

两个心存“相信”的品牌,让相信结出果实

往更深层次看,蚂蚁森林 MUJI 能够共同发起这场展览,很大程度上是因为品牌双方在品牌理念上的契合——对于某些事情,它们都心存“相信”,并且通过努力,让相信结出“果实”。

蚂蚁森林相信的是公益力量,相信因践行绿色生活而产生的能量,汇集起来就是一份保护环境的力量:

神奇物种的故事

在你守护的每一平米上无数次上演

在蚂蚁森林,每一平米绿色能量的诞生

助力着大自然物种的繁衍生息

MUJI相信生活的美好值得不懈追求,绿色生活方式不只造福于人,更能惠及地球上的所有物种:

MUJI无印良品致力于提供「感觉良好的生活」

持续关注天然素材,不断审视提升产品和服务

倡导通过触手可及的绿色生活方式

保持竞相繁盛的多样生命所编制出的地球的颜色

于是我们看到,基于高度契合的品牌理念和相信精神,MUJI 蚂蚁森林将态度转化为行动,在公益领域布局尝试,共同探寻公益合作的不同可能和落地形式,合力完成了一场跨行业的梦幻联动,在不同人群和圈层中都引发一定关注。更特别的是,这场展览不光宣导「绿色生活,保护生物多样性」的理念,还将理念创意落地,通过共创设计共创产品,让理念真正伴随人们的日常生活。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

比如我们在展览旅行箱中看到的环保包、环保餐具、环保杯等,正是MUJI 蚂蚁森林邀请设计师新村则人先生推出的【大猫·森林系列】产品——以蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物形象为灵感,将活灵活现的动物们定格为栩栩如生的设计图案。

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共创商品的选择上也以回归生活基本的衣服及生活日用品为主,细究其细分品类包包,杯子,餐具等产品形式的原因亦能发现,它们对应的正是品牌共同发起的减少使用一次性杯子、餐具、塑料袋的呼吁,以及坚持践行绿色生活的倡导。

蚂蚁森林和MUJI,把森林装进了旅行箱

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秉持“相信”的理念,呈现因“相信”而生的展览,落地蕴含“相信”的产品——MUJI 蚂蚁森林让相信成为现实。

03

让更多人看到真实的远方的模样

据悉,继上海设展后,「大森林的小旅行」联合展览还将于1月21日-2月6日落地MUJI杭州工联CC旗舰店。当我们看到品牌双方持续推进这样一件事,也不由得开始思考:公益之于品牌来说,到底意味着什么?

就像蚂蚁森林选择携手MUJI达成的本次合作,正是再次开创了一种践行公益新视角:通过生物多样性展览的自然教育科普、共创商品设计等较为直观的方式,呈现并阐释「绿色生活,守护生物多样性」的内涵所指,全方位传达品牌双方的公益初心,广泛传播并深度渗透绿色生态理念,让每个人都能理解公益的意义以及公益对自身的价值。同时,品牌双方也将公益行动扎实落脚于具体的生态保护行动上,比如MUJI将向中国扶贫基金会捐赠一百五十万人民币,在内蒙古锡林郭勒盟的蚂蚁森林中种植5万棵樟子松。也就是说,品牌双方通过这样一种方式来告诉每一个关心公益、参与公益的人:此刻因为你的公益行为种下的种子,将在虎年春天化成5万棵樟子松;当你在城市践行低碳生活,远方的樟子松正在破土。也就是双方合作宣言中所说的,“谢谢城市里绿色生活的你,守护了远方的森林和生物多样性”

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更重要的是,品牌双方本身就是一直把公益理念渗透进所有品牌行动中的。MUJI在品牌建立之初便奠定的“原材料的选择、工序的改善、包装的简化”三大理念,三十余年来的经营实践中初心不改,在设计,生产和销售的过程中通过点滴行动努力实现着对我们赖以生存的地球环境的关爱。蚂蚁森林所隶属的蚂蚁集团则是围绕“为世界带来微小而美好的改变”,致力于为消费者和小微企业提供普惠、绿色、可持续的服务。向上向善向好的公益理念始终印刻于双方品牌基因之中,并非仅仅始于这次合作。

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从公益行动探索角度看,我们认为,蚂蚁森林正在通过联合品牌持续创造践行公益的新视角:无论在日常生活中还是在社会活动中,公益都承载着人们对外部世界的真诚关切、对美好生活的不懈追求;在践行公益过程中,亦需要集结社会公共力量、品牌企业力量、普通独立个体等多方力量;当大大小小的力量汇聚成河,就可以合力推动改变的发生,就足以让人们相信的事情,长成人们相信的模样。

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