广告小报
广告圈那点事

知识

广告教皇大卫·奥格威:如何写一个引人入胜的标题

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出身英国的大卫·奥格威( David Ogilvy 1911-1999 ),是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的 […]

做了多年广告,却忽略了这最基本的常识。

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1. 这个常识是:为什么要做广告? 这个问题好大。 大到我不敢回答,幸好早在大半个世纪之前,就有人帮我们回答过这个问题。 这个人就是霍普斯金,他写过一本书,叫《科学的广告&我的广告生涯》。 “如果不把这本书读个7遍以上, […]

奥美:内容营销仅凭网红?

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近日,奥美互动的全球内容营销执行总监罗伯·戴维斯在纽约广告周(Advertising Week 2015)中发起了针对“创造者革命”的讨论。品牌的内容营销究竟何去何从?来看看行业大佬们的深度解析! 变革 […]

要不怎么能说奥格威牛逼呢!

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虽然之前并未接触过广告行业,但是大卫奥格威的名号还是很早就有耳闻的。这位广告界的老祖宗,搁中国传统是要每年烧香祭拜的。他的金句,就跟中国的“俗话说”一样有威力,虽然时隔多年,但依旧在应验。 不信,那就举几个例子: ▲我曾与一个极为出色的人共 […]

创意激发公式:广告人如何源源不断地产出好点子?

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每年的戛纳国际创意节都能看到很多富有创意、时效性、颠覆的广告,牛人们究竟是如何做出如此深入人心的创意作品呢?如何才能像大牛们一样拥有源源不断的好创意?让我们一起来学习创意激发公式。 刚刚告别了2015年的戛纳创意节,也就是被大家称之为广告届 […]

内容营销的七宗罪,你都犯了哪条?

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七宗罪分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。进入社会化媒体时代,有价值的内容营销对企业的重要性越发凸显。只是你的内容营销真的是正确的吗?如果想要做好内容营销,请注意避免这七大错误。 来自:时趣 Social Touch 未经允许不 […]

在乔布斯面前,你的PPT都是浮云

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乔布斯2005年在斯坦福大学毕业典礼上的讲话,已经在YouTube上被观看了超过2100万次。直到10年后的今天,这个演讲仍在网上广泛传播。 而那次讲话如同它表达的信息一样强有力,“Stay hungry, Stay foolish”甚至已 […]

绝密!奥美创意培训资料完整版

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一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果? 2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 5、定位的支持点以及任何 […]

奥美:社会化营销中幽默传播的“六要六不要”

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Social时代来临,社交媒体平台成了厂商们来增加与消费者的互动,其中有不乏走轻松幽默搞笑路线的品牌。不过幽默营销也是张危险牌,结果是大快人心还是惹人讨厌,往往都在一念之间。那么,在社交网络上使用幽默感都有那些准则呢? 社交媒体幽默准则 D […]

那些阅读100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?

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无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告成功或失败的关键。 假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性,那么,这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了 […]

2015版全新App推广攻略(完整版)

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导读:APP运营推广战略基本定调为:线上导流量、线下做扩展、新媒体做品牌。 线上渠道 1.基础上线 各 大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、收录站、移动互联网应用推荐媒体等等基本可以覆盖Android版本发布渠 […]

活动狗必看 | 如何在预算几乎为0的情况做活动运营?

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上次有同行和我说他们的年度盛典活动有600万的预算,我当时煞是吃了一惊。我大概掐指一算,在猫扑的7年里,我拿到的市场预算加起来好像都没有6000 块,除了猫扑做活动经常用到的小扑等周边(小扑是猫扑的玩偶,种类很多。但我们也不是一直都有,20 […]

克林顿御用”灾难大师”:危机公关中控制损失的10大军规

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两位曾经帮助美国前总统克林顿安然度过一系列危机的“灾难大师”最近出版了一本新书,帮助人们应对可能出现的公关危机。我们根据书中的内容,总结了控制损失的10大要诀。 危机无处不在。 想 一想最近几桩全国性丑闻的主角:通用 […]

临阵磨枪!315危机公关必备手册升级版

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导读:在如今的社会经济环境下,每个公司都可能存在这样那样的问题,都会有用户不满意,都会有员工有怨言,正如在当今的政治生态下,腐败不是个例,不存在有没有腐败份子可搞的问题,而是搞谁的问题。 这就从一个方面解释了为什么企业会这么重视今天央视的3 […]

社会化媒体时代,企业如何危机公关?

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导读:为什么危机出现的时候企业做不到第一时间反应呢?很大的原因是很多企业没有危机事件预案和危机演练。本文3歩告诉你企业公关应该如何把危机事件预演做好,在社会化媒体危机出现时企业可以做出第一时间反应。 第一节 危机公关新考验   曾 […]

“创意”本身真是没有创意:89%的创意广告来自这6个模板

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转自微信:李叫兽 我们都知道,“创意”对广告来说非常重要。实际上,在互联网时代,“有趣的创意”更加重要—既然你无法像电视广告那样强迫别人关注,那么依靠“好玩的创意”来引起大量的转发和关注就尤其关键。 那么如何构思一个绝佳的广告创意呢? 大部 […]

90后消费者对广告无感?

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大部分企业的中高管人员都是90前出生的一代,很多CEO和传统大企业的高管,很可能还是80前。他们出生和成长的年代,根本没有手机或者互联网,接受的教育以及文化熏陶,和当下最有潜力的消费主力,也就是90后的年轻人根本难以匹配。 90 后出生的, […]