广告小报
广告圈那点事

知识

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4A在中国日渐式微的十大理由

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1 纸上谈兵。中国的网络生态与国外有显著差别,4A高层基本不了解这种生态或不屑于去了解,所以即使想转型以互联网为中心,也只是一些官话空话,没有深入的理解和了解,如何能找到合适的人才,做出有影响力的传播? 2 负担沉重。外籍人和港台新马华人主 […]

Neil French的广告观点

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我认为现在的报纸广告几乎完全弄拧了。现在的报纸广告忘却了报纸的本质,报纸的本质就是新闻,就是实时迅速,而且每日出版。而现在的报纸广告,一般说来,都是至少前一星期或前一个月的旧制,报纸广告的实时性因此完全浪费掉了。我认为大部份投资在电视或报纸 […]

谈谈好文案是怎么炼成的?

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一直很庆幸自己入行的时候是从一个小小的文案开始,在报社做记者,写各种类型的稿件,在文章的标题上下功夫,在内容的编排上仔细雕琢,之后又在广告公司做广告片文案,那段日子锻炼了我对文字的敏感性。 很多人问我怎么才可以写出漂亮的文案? 我通常会回答 […]

如何在社交网络上保持品牌知名度

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Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都是上市公司,因此他们的主要目标是向股东回报利润,而不是提高在其平台上引起关注的品牌的知名度。社交网站努力提高他们网站对用户的作用和吸引力,采用算法来提供内容,从而娱乐受众并且增加他们 […]

设计公司对外合作必须立的规矩

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导语:作者在设计这行摸爬滚打十几年,林林总总各行各业的客户接触不少,他认为,由于中国应试教育的不足,导致不少人对这一行业工作流程缺乏了解,于是总结了一些只言片语,调侃调侃。 ◆别在第一次电话沟通不到10秒钟就开始问价格,你去医院见医生第一面 […]

广告营销圈 KPI=Kill People Idea?

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如今,想必每一个数字广告人都会面临一组头疼的字母,就是KPI。KPI作为企业管理绩效考核的一部分,自从引入到广告圈之后,逐渐变成了广告人的紧箍咒,客户一念必然头疼。KPI已经不再是Key Performance Indicator,而演变成 […]

3个建立好品牌的简单技巧

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戴眼镜的同学可能知道Warby Parker这个品牌的眼睛,这个品牌已经成为时髦的生活方式品牌。而是什么让这个品牌发展到这样的一个程度呢?其实Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal知道全球有10亿人没有眼镜,他认 […]

史上最权威出席海外国际广告节装逼指南

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3月的亚太广告节还历历在目,5月的纽约One Show才刚刚落幕,戛纳就已经在法国南部的海滨燃起了战火。这一次出席戛纳的中国人数又一次创了新高,足以证明中国经济和传播行业的发展造就了数不清的土豪公司,因此支付得起超过25000元每人的注册费 […]

广告业为何玩不转移动端广告

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在戛纳国际广告节(Cannes Lions advertising festival)上,他们会这么劝告你:不要把会议安排在上午11点以前,因为受邀来宾要么头天晚上为了庆祝自己的创意而熬夜到太晚,要么在从洛杉矶飞来以后还没倒过来时差,以至于 […]

金鹏远:洞察好,才能产生有效创意

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  1、整合,洞察。洞察在前,它才是产生有效创意的前提,是灭自high的利器。洞察需要数据支持,这点上现在比以往更容易获知受众的内心动作。这点翻来覆去的说,是因为没洞察整个的推广会没有魂魄,也无法持续更无法获得更多的费用支持。 2 […]

在社交媒体上进行可视化品牌营销的五个建议

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在过去的几年时间里,像Facebook,Twitter,以及YouTube这样的社交媒体平台引入了一系列设计变化,此举可以帮助品牌商在自己的官方账户页面上面提供个性化外观。 为了帮助避免品牌流失客户,当消费者登录到你的品牌官方页面的时候,需 […]

你的广告语真的够优秀吗?

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什么是好的广告语?可以帮助企业卖产品的广告语,就是好的广告语。这是早期对好广告语的判断标准。但是,如何判断广告语是否能帮助企业卖产品就是个问题。行业内吹得满天飞,却找不到核心的判断标准。实质上,是由于没有洞悉广告语背后隐藏的力量。对广告语的 […]

推荐给广告新人的书单

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给即将入门的你推荐书单,且看且珍惜!   大师类: 《一个广告人的自白》奥格威 《奥格威谈广告》奥格威 《摘星的男人》李奥贝纳《我的广告生涯•科学的广告》霍普金斯 《广告传奇与创意妙招》詹姆士•韦伯• […]

如何创作优秀的广告文案?

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好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出,产生 […]

10条没人告诉过你的创意要诀

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艺术家 Austin Kleon 的著书《像艺术家一样去偷:10条没人告诉过你的创意要诀》篇幅不长,却给初出茅庐的艺术家们(有创意的那类)提供了许多有益的指导,积极的鼓励和真知灼见,且不乏风趣幽默。 1. 像艺术家一样去偷   & […]

如何组织广告公司比稿?

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无论你是一个几乎从未与广告公司合作过的企业,还是一个拥有稳定甚至长达几十年关系之久的广告公司的企业,启用、选择和更换广告公司都是迟早会面临的问题。 原因有很多,企业的竞争环境及传播在发生越来越快速的变化,而广告公司的变革和适应力未必能满足客 […]

与4A公司合作的几点经验

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闲聊几句广告公司的话题,因为市场、广告与传媒本身是关系最紧密的一个圈子。做品牌工作这些年,直接与间接与4A的合作较多,另外一方面我也有很多在广告 界从业的朋友,从做创意、设计、媒体及广告策划,自己做老板或在4A公司打工都有。广告这个职业很有 […]

你应该知道的社会化媒体的7个趋势

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01、基于想法的生态系统 人们使用社交媒体的首要原因是为了展示自己的身份,一旦品牌和客户的形象结合起来,你做了成功的品牌营销。 老金扯:估计是翻译的问题,标题我没太明白,但我认可是品牌和受众之间的关联问题,如何叫品牌赋予受众认同感,从而促进 […]

完美排版的十项基本原则

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1、多花些时间 挑选合适的字体需要花费大量时间。但是不要一遍又一遍地让自己陷入对同一类型的 字体挑选中。因为人们往往习惯于从自己熟悉的字体或者偏爱的字体开始。多花些时间去发现探索新的类型,这样你才能慢慢地发现自己对一种字体的细微差别的敏 锐 […]

什么是Creative 心目中的好Brief?

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Brief是Account的基本功 这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的 可是想想从业以来,接到过的Brief汗牛充栋 连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了 其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木 阿弥陀佛,为了 […]