知识

2014-07-13admin阅读(2671)评论(0)

1 纸上谈兵。中国的网络生态与国外有显著差别，4A高层基本不了解这种生态或不屑于去了解，所以即使想转型以互联网为中心，也只是一些官话空话，没有深入的理解和了解，如何能找到合适的人才，做出有影响力的传播？ 2 负担沉重。外籍人和港台新马华人主 […]

2014-07-12admin阅读(2551)评论(0)

我认为现在的报纸广告几乎完全弄拧了。现在的报纸广告忘却了报纸的本质，报纸的本质就是新闻，就是实时迅速，而且每日出版。而现在的报纸广告，一般说来，都是至少前一星期或前一个月的旧制，报纸广告的实时性因此完全浪费掉了。我认为大部份投资在电视或报纸 […]

2014-07-08admin阅读(2460)评论(0)

一直很庆幸自己入行的时候是从一个小小的文案开始，在报社做记者，写各种类型的稿件，在文章的标题上下功夫，在内容的编排上仔细雕琢，之后又在广告公司做广告片文案，那段日子锻炼了我对文字的敏感性。 很多人问我怎么才可以写出漂亮的文案？ 我通常会回答 […]

2014-07-08admin阅读(2246)评论(0)

Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都是上市公司，因此他们的主要目标是向股东回报利润，而不是提高在其平台上引起关注的品牌的知名度。社交网站努力提高他们网站对用户的作用和吸引力，采用算法来提供内容，从而娱乐受众并且增加他们 […]

2014-07-07admin阅读(2284)评论(0)

导语：作者在设计这行摸爬滚打十几年，林林总总各行各业的客户接触不少，他认为，由于中国应试教育的不足，导致不少人对这一行业工作流程缺乏了解，于是总结了一些只言片语，调侃调侃。 ◆别在第一次电话沟通不到10秒钟就开始问价格，你去医院见医生第一面 […]

2014-07-03admin阅读(2454)评论(0)

如今，想必每一个数字广告人都会面临一组头疼的字母，就是KPI。KPI作为企业管理绩效考核的一部分，自从引入到广告圈之后，逐渐变成了广告人的紧箍咒，客户一念必然头疼。KPI已经不再是Key Performance Indicator，而演变成 […]

2014-07-01admin阅读(2060)评论(0)

戴眼镜的同学可能知道Warby Parker这个品牌的眼睛，这个品牌已经成为时髦的生活方式品牌。而是什么让这个品牌发展到这样的一个程度呢？其实Warby Parker的联合创始人Neil Blumenthal知道全球有10亿人没有眼镜，他认 […]

2014-06-30admin阅读(2322)评论(0)

3月的亚太广告节还历历在目，5月的纽约One Show才刚刚落幕，戛纳就已经在法国南部的海滨燃起了战火。这一次出席戛纳的中国人数又一次创了新高，足以证明中国经济和传播行业的发展造就了数不清的土豪公司，因此支付得起超过25000元每人的注册费 […]

2014-06-30admin阅读(2656)评论(0)

在戛纳国际广告节(Cannes Lions advertising festival)上，他们会这么劝告你：不要把会议安排在上午11点以前，因为受邀来宾要么头天晚上为了庆祝自己的创意而熬夜到太晚，要么在从洛杉矶飞来以后还没倒过来时差，以至于 […]

2014-06-30admin阅读(2240)评论(0)

  1、整合，洞察。洞察在前，它才是产生有效创意的前提，是灭自high的利器。洞察需要数据支持，这点上现在比以往更容易获知受众的内心动作。这点翻来覆去的说，是因为没洞察整个的推广会没有魂魄，也无法持续更无法获得更多的费用支持。 2 […]

2014-06-30admin阅读(2599)评论(0)

在过去的几年时间里，像Facebook，Twitter，以及YouTube这样的社交媒体平台引入了一系列设计变化，此举可以帮助品牌商在自己的官方账户页面上面提供个性化外观。 为了帮助避免品牌流失客户，当消费者登录到你的品牌官方页面的时候，需 […]

2014-06-30admin阅读(2516)评论(0)

什么是好的广告语？可以帮助企业卖产品的广告语，就是好的广告语。这是早期对好广告语的判断标准。但是，如何判断广告语是否能帮助企业卖产品就是个问题。行业内吹得满天飞，却找不到核心的判断标准。实质上，是由于没有洞悉广告语背后隐藏的力量。对广告语的 […]

2014-06-28admin阅读(2874)评论(0)

给即将入门的你推荐书单，且看且珍惜！   大师类： 《一个广告人的自白》奥格威 《奥格威谈广告》奥格威 《摘星的男人》李奥贝纳《我的广告生涯•科学的广告》霍普金斯 《广告传奇与创意妙招》詹姆士•韦伯• […]

2014-06-21admin阅读(2363)评论(0)

好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出，产生 […]

2014-06-17admin阅读(2125)评论(0)

艺术家 Austin Kleon 的著书《像艺术家一样去偷：10条没人告诉过你的创意要诀》篇幅不长，却给初出茅庐的艺术家们（有创意的那类）提供了许多有益的指导，积极的鼓励和真知灼见，且不乏风趣幽默。 1. 像艺术家一样去偷   & […]

2014-06-13admin阅读(8386)评论(1)

无论你是一个几乎从未与广告公司合作过的企业，还是一个拥有稳定甚至长达几十年关系之久的广告公司的企业，启用、选择和更换广告公司都是迟早会面临的问题。 原因有很多，企业的竞争环境及传播在发生越来越快速的变化，而广告公司的变革和适应力未必能满足客 […]

2014-06-13admin阅读(6159)评论(0)

闲聊几句广告公司的话题，因为市场、广告与传媒本身是关系最紧密的一个圈子。做品牌工作这些年，直接与间接与4A的合作较多，另外一方面我也有很多在广告 界从业的朋友，从做创意、设计、媒体及广告策划，自己做老板或在4A公司打工都有。广告这个职业很有 […]

2014-06-11admin阅读(2325)评论(0)

01、基于想法的生态系统 人们使用社交媒体的首要原因是为了展示自己的身份，一旦品牌和客户的形象结合起来，你做了成功的品牌营销。 老金扯：估计是翻译的问题，标题我没太明白，但我认可是品牌和受众之间的关联问题，如何叫品牌赋予受众认同感，从而促进 […]

2014-06-08admin阅读(2634)评论(1)

1、多花些时间 挑选合适的字体需要花费大量时间。但是不要一遍又一遍地让自己陷入对同一类型的 字体挑选中。因为人们往往习惯于从自己熟悉的字体或者偏爱的字体开始。多花些时间去发现探索新的类型，这样你才能慢慢地发现自己对一种字体的细微差别的敏 锐 […]

2014-06-06admin阅读(4381)评论(0)

Brief是Account的基本功 这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的 可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋 连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了 其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木 阿弥陀佛，为了 […]