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广告圈那点事
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国潮到底是什么鬼,能吃吗?

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潮流是一个轮回,经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服,故宫文化,30年代的海派文化,80年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读,让这些曾经的时尚散发新的生命力。随着这些本土文化的回归,越来越多的中国品牌走出国门,走上国际舞台。除了是 […]

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这才叫真正的头条!

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头条盛典终于要来了。 已经连续举办三年的头条盛典,是今日头条每年最重磅的娱乐盛典。而今年,由京东冠名,37手游《拳魂觉醒》特约赞助,东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持的头条盛典,将以“我是头条·2019今日头条年度盛典” […]

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营销怎YOUNG玩?让口袋威士忌告诉你!

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注意:浏览本内容前,请确认您已达到当地法定饮酒年龄(年满18周岁),请勿与18周岁以下人士分享本页及本页内容,请理性饮酒。 近几年,品牌营销年轻化已经成为行业里避不开的潮流趋势,甲方爸爸们无论是老字号还是新品牌,可谓是变着法儿地给自己的产品 […]

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聚划算,发狠了!

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如果用“跟用户谈恋爱”来比喻“品牌经营用户关系”,那么根据品牌和用户间的情感存续情况和时长,营销就可以被划分为「买断式营销」和「长情式营销」。 就拿最近的百亿补贴大战举例。 「买断式营销」通常止步于百亿补贴,以为大手笔就能搞定一切,但之后便 […]

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这支新年短片,好暖!

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有句话说,“人们往往记不住你具体做了什么,但他们会记得你给他们的感受如何”。这道理同样适用于品牌——用户或许记不住品牌具体做了哪些事,但能大致描绘出自己对它的印象和感受。 品牌给用户留下好印象、营造正面感受的最佳方式,就是开展有效的情感营销 […]

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这些创意,让2019年的营销界很有趣!

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给创意颁奖是个难事,尤其是品牌界的广告创意,很难说谁更新奇,谁更有脑洞(主要怕说了会打架),往往是神仙battle、各有绝活。 但年底了,怎么也得盘点盘点,回顾一年的非凡案例,看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的,还给不给别 […]

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剁手党都能领年终奖了?这是什么新操作!

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每到年底,都有一个震颤灵魂的叩问:你年终奖多少? 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准,出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要,以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖,这似乎也 […]

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饿了么,好暖啊!

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我们几乎天天见的饿了么,正在变得与以往不同。 看完这支广告,你会觉得手里的外卖更暖了。 以前,很多人只知道饿了么有“好而不贵”的外卖,但是现在,饿了么还可以“有滋有味”。 听起来好像还是在说“吃”的事,但仔细琢磨“有滋有味”四个字,它并非仅 […]

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与世界“碰杯”!酒圈盛会来袭,他们“盛装”出席!

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从早前的海尔兄弟到百草味的抱抱熊,随着互联网的发展,“拟人化沟通”这个看似新型的营销模式,其实早已变成各个品牌的必争之地。 “拟人化沟通”这一营销模式,将原有固定不变、只代表品牌内涵的品牌形象转变为有情感的拟人化品牌形象,缓和了消费者接触品 […]

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A站拍了支片子告诉你什么是硬核

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如果人生是道选择题, 你会如何选择你的方式? 这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。 这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声,更是从UP主和用户的视角,为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历 […]

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汽车之家大玩“跨界直播”,内容流量再攀高峰

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直播一时爽,一直直播一直爽,这个套路是今年非常流行的,对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说,车展不仅是汽车厂商的秀场,也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来,也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

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青岛啤酒,很会“撩”年轻人!

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当年轻人成为消费主力,品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场,就必须精准把握年轻人的喜好,圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此,并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际,青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]

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厉害了!19句文案讲了19个好故事

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前段时间网易有道在纽交所上市 推出了一支名叫《感谢学习者》的短片 这部用“感谢”串联起的片子 一经发布就打动了无数网友: 短片之所以能够引起共鸣 不得不提网易有道独到的匠心和情怀: 这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型 他们身处各行各业, […]

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网红×国货,爆了!

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近几年,网红经济和国货风潮的发展势头都愈发强盛。 CBNData发布的《2019女装行业趋势报告》显示,中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场,而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式,凭借社交影响力以及在年轻群体中成为意见领袖的实力,足 […]

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国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收

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点赞,是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点,我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。 这个通常只能在线上完成的动作,被今日头条搬到了线下——如果你最近路过北京国贸地铁站,就会看到一台台这样的「点赞故事机」。 这是今日头条基于即将到 […]

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双11,天猫玩的越来越大了

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2019年11月11日,是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间,“双11”已经由当初的“促销”手段,变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动, […]

圣诞节专题

梅西百货今年的圣诞广告,老套路!

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每年的圣诞,各家百货都会去诠释自己的节日观,以及营销大戏即将上演,美国百年超市品牌梅西百货每年圣诞节都不会缺席。 从 2016 年的主题《陪伴》,到 2017 的主题《礼物》,再到2018年的《空间站》,梅西百货每次都让观众感受到满满的窝心 […]

圣诞节专题

冬天的气息,从圣诞广告开始

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还有一个月,圣诞季就要到了,来自麦肯世界集团的节日广告也将在本月陆续出街。而今年我们第一个要分享的圣诞作品,是来自麦肯纽约的多年合作伙伴USPS(美国邮政署)。 身处一个常被吐槽邮政服务有多么不靠谱的国度,又在圣诞这样的关键时刻,USPS的 […]

案例

百丽BELLE,变了!

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消费者是“善变”的,看一个品牌久了,就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我,就成为每个品牌都必须面临的功课。 如何拿下这一课?——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起,让消费者通过品牌,升级为更好的自己。 也就是说,好的品牌不仅能成 […]