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广告圈那点事
案例

康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准

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近年来,95后、00后逐渐成为消费市场的主力军,市场上“健康”、“养生”、“轻断食”等词语在年轻人群中的关注度也越发高涨,观之饮品行业, “无糖”、“无添加”、“纯天然”成为当代年轻人的健康饮食趋势,这也预示着一场“无糖运动”正在悄然开启。 […]

业界

iPhone12蓝色,翻车了?

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 你们订的iphone12到手了吗? 刚刚,国外用户放出了开箱视频 iPhone12的新款蓝色真机曝光 你以为是这样的 可放出的视频显示 蓝色款是这样的 点击观看视频 #iPhone12蓝色#火速冲上热 […]

案例

“话剧”搬进直播间,能接地气吗?

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双11种草大战陆续上演,种草规律也显而易见:受众在哪里,商家就去哪里种,受众喜欢看什么,商家就以什么形式种。 今年的种草重地,显然是正当红的直播。事实上,由于年初疫情催化,抖音、快手等短视频平台都在发力尝试直播IP化,比如,快手联合笑果文化 […]

案例

这个快递盒,有点抢戏!

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年轻化,是众多品牌无法回避的营销难题。 伴随90后、00后年轻消费力量崛起,品牌为了延长或恢复“青春期”,开始推行年轻化营销战略,试图通过新鲜有趣的传播方式,拉近与年轻消费者的距离。然而,量多不等于质优,真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌 […]

案例

诸多大牌都翻车的中国风,到底该怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的电影《花木兰》引发了巨大争议,很多人满头问号:你们对中国传统文化到底有什么误解? 事实上,营销圈子里也常常“翻车”。每到传统佳节就有品牌想搭中国风的“顺风车”,这本是件喜闻乐见的好事,品牌发力国潮不仅能拉动销量提升,还能 […]

业界

杜蕾斯广告低俗,被罚81万!

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杜蕾斯昨天上了两次热搜 一个是上午iPhone12的借势文案 #杜蕾斯文案# 截至目前 这条微博已收获近4万条评论,超9万点赞 这波广告实现了口碑与热度的双赢 蹭着苹果的热度杜蕾斯 再度上演了教科书般的营销案例 刚蹭完热点 晚上便因广告被罚 […]

案例

又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司

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近些年,和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品,都挺火。 但细探又会发现,烈火烹油之势下,多是走马观花的借势,少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时,造势才有生命力可言。 换句话说,品牌想长久发展,就得会造势。 而且,这“势”的内涵 […]

案例

白酒营销如何出圈?小糊涂仙给出了答案!

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什么是营销的最高境界?大概就是和用户进行心灵触碰。 随着社交时代的发展,品牌营销方式花样百出。白酒作为中国文化中一种特殊载体,历古以来就是国人联系情感的纽带,对于酒行业来说,结合当下年轻玩法,以情动人,大概就是酒企出圈最有效营销方式之一。不 […]

业界

可口可乐,扛不住了?

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继大规模裁员后 可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了 可口可乐 将削减旗下超一半品牌 据福克斯新闻10月5日报道 可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico 并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐 和健怡可乐的饮料种类 为应对疫情,该公司正大幅 […]

业界

《我和我的家乡》海报抄袭?

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 电影《我和我的家乡》正在热映中 延续《我和我的祖国》集体创作的方式 由张艺谋担当总监制,宁浩担任总导 宁浩、徐峥、陈思诚 闫非&彭大魔、邓超&俞白眉 分别执导五个故事 通过讲述中国五大 […]

设计

《姜子牙》,海报惊艳!

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广告记编辑整理(ID:adgroup) 《姜子牙》将于10月1日上映 最近又曝光三张人物关系版手绘海报 以天尊、姜子牙、九尾为代表的三界人物 为各自的信念而战 真假善恶难辨 天尊 我有一法, 能助你狐族翻身、位列仙班, 亦能拯救苍生。 你可 […]

案例

还有比这更单纯的广告吗?

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广告,广义上来讲,是指向社会大众广而告之某件事。依据是否以营利为目的,可分为非经济广告和经济广告。人们通常说的广告,基本上都是经济广告。 但总有特例——有些经济广告,从头到尾没露出一点“求营利”迹象,但的确出自商业品牌之手,属于「非典型经济 […]

案例

不愧是万科,“一根筋”热爱再度焕发青春

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近年来,品牌年轻化的口号已经屡见不鲜,越来越多品牌开始关注年轻客户群体的真实需求。但从营销层面来说,很多品牌所谓的年轻化其实不得要领,仅靠“黄瓜刷绿漆”式的网红包装,只是一种模仿与迎合,市场已经有许多案例证明这样不能受到年轻人的认可。 而现 […]

案例

《我和我的家乡》还没播,先被这个品牌打动

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后疫情时代的特殊阶段,市场逐渐回温,伴随中秋国庆双节将至,民族情绪持续发酵,品牌也迎来了一场意义非凡的营销大考——如何选择、如何发力,分分寸寸都在考验品牌格局。 民族企业伊利,就以极强的企业责任感与热切的家国情怀,布局长线营销。继去年建国7 […]

案例

岳云鹏先后官宣两个代言,在家吃火锅PK到店喝鸡汤?

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近期德云一哥小岳岳实属有些火,9月22日,岳云鹏官宣成为火锅食材超市品牌“锅圈食汇”代言人,此次锅圈并没有跟风土味营销,也没有沙雕视频,而是为小岳岳制作了一系列精美的宣传海报和用Vlog形式的宣传片去呈现真实的岳云鹏。 值得一提的是锅圈对代 […]

案例

秋天第一杯奶茶刷屏!但这家咖啡直接“收割”了~

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微博热搜真是一片神奇又丰饶的土地 什么样的话题都可能长出来 昨天下午长出来的是 #秋天的第一杯奶茶# 阅读量11亿+ 我第一感觉是这样的: 怎么秋天的第一杯奶茶也能上热搜? 秋天是谁? 她的第一杯奶茶很特殊吗? 加了什么秘制料啊? 好喝吗? […]

案例

开学季营销,来抄小度的作业!

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小度最近又双叒叕火了,还是被小学生补暑假作业莫名带火的。   事情是酱婶的:   @四川观察 抖音号发布了一支 #小学生游乐园补暑假作业# 视频,记录了开学前夕广州长隆游乐园小度展厅内,竟然有小学生一边问小度一边写暑假作 […]

案例

蒙牛唱了些心里话

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这两天有支视频在营销圈激起不少讨论,挺有意思的,大家一起来品品。 看过后,大家估计也不难联想出这支视频的背景缘由。 几个月前,网上掀起了一股关于几大牛奶品牌的舆论风波,说法五花八门,消息真假难辨,但几家企业均未直接做出官方回应。 没想到风波 […]

案例

让人心动的快递 ,21金维他这波营销太撩了

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又是一年七夕,有人成双成对,也有人孤day孤孤day。 金风玉露一相逢,在这个空气都弥漫着恋爱气息的日子,各大品牌们也纷纷加入撒狗粮战局。然而面对接踵而来的一大波的营销,消费者早已炼出敏锐嗅觉,对于普通的套路,他们已不再“心动”。品牌要想跳 […]

案例

被天猫酸到了!

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七夕营销,常常“甜”字当道。 定制产品,必有彰显甜蜜的元素——要么梦幻色彩,要么刻字表白。售卖策略,必有捆绑销售的优惠——你一个我一个,才能凸显七夕要义。传播话术,必有长长久久的祝愿——鹊桥相会一年一次,但我和你是一生一世。 都是规定动作, […]