4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事7-11创始人铃木敏文曾说过一句话，“我们的敌人不是同行，而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效，只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。
是的，打造产品、建设品牌、布局传播的策略有千万种，但万能适用且颠扑不破的唯有一种：以用户需求为核心。
此般道理，安慕希是懂的，看它最近推出的这款造型独特的勺吃新品就知道了：
这个看上去颇有门道的酸奶，学名“安慕希高端凝酪勺吃原味酸奶”，昵称“5G蓝胖子”，可“一杯两用”——倒过来，形如高脚杯。
如此小资吃法，瞄准的目标群必然是热衷享受和注重仪式的小众人群。基于这一人群特征，安慕希另辟蹊径，不拘泥于新品卖点本身，大胆跳出产品框架，开展了一次别致而深入的城市营销，以达成细分人群的精准沟通。
基于对“多数城市形态日趋同质化，唯有城市中形色各异的人才能打破同质化”的痛点洞察，安慕希深入六大城市、提炼六大关键词、创造多种概念、打造多元体验，深度释放城市文化底蕴和独特魅力，在新思路、新玩法、新创意的加持下，将传播主旨「反倒有型，一起安慕希」的差异化享用体验展现地淋漓尽致，为消费者带来耳目一新的互动观感，持续强化消费端新品认知。
先来一睹为快：
为5G蓝胖子摆开如此阵仗，安慕希的野心绝不止步于新品推介。我们有理由推测，它是要透过新品城市营销的“步步为新”，为新品注入丰富多彩的城市基因，为品牌注入极具底蕴的城市文化血液，与消费者建立起非一般的紧密关联。
▼
线上：
以城市特质广泛吸睛
9月到11月期间，安慕希接连释出一系列城市合作主题视频，个性化诠释六大城市核心特质概念——北京 · 混，广州 · 靓，重庆 · 辣，上海· 精，沈阳 · 哈，武汉 · 汉。
在北京，携手京剧裘派嫡系传人“裘继戎”演绎新国潮，透过京剧×酸奶的破界组合，凸显安慕希勺吃新品的高端品质和颠覆享受。
在广州，携手百年老字号品牌“陶陶居”以“喜新念旧”为题，同屏演绎广式传统与新潮的两张面孔，传达“在传统中喜新，于新生中念旧”的开放心态。
在重庆，携手网红打卡地“交通茶馆”推出重庆城市短片，多方探寻重庆特有的火辣与霸道，说它是“重庆旅游宣传片”也不为过。
在上海，以安慕希影业之名脑洞出品《上海豪门之老时代》，透过最接地气的上海老阿姨和老爷叔的日常视角，趣味呈现人们对上海精致、时髦等标签的无限想象。
上海故事一
上海故事二
在沈阳，联合快手&宝石Gem推出新歌《送情郎·东雪》，回归铁西与乡亲们一同抒发东北人骨子里的乡情，以及对这片广袤土地的热爱。
值得一提的是，安慕希还特邀知名摄影师陈漫拍摄大片，邀请男女老少各年龄层模特，逐一演绎这六座城市“反倒有型”的多元化艺术美感，以影像方式凸显安慕希的千人千面策略。
可以说，这波陆续放出的精致物料，为安慕希整轮传播奠定稳固基础。通过接连释放不同地域文化魅力，不但引来各路网友的关注热议，更是持续延长线上活动声量，有效激发目标消费者及潜力人群的好奇心和参与欲。
线下：
以另类体验解锁深度互动
发力线上的同时，安慕希同步布局线下，以“有型”为概念轴心，根据六大城市特有的文化、饮食、日常休闲等风俗习惯，打造新奇而有趣的另类玩法体验。
在广州，与百年老字号陶陶居联手打造限时“有型茶楼”，先后推出中秋限定礼盒、限量手信礼盒、广式有型茶楼。特别的是，有型茶楼不但按照广式风格开辟出不同体验区域，其供应的广式茶点更是以安慕希酸奶为原材料的联名定制美食。
在重庆，与曾在电影中火爆出圈的交通茶馆合作推出“有型茶馆”，吸引各路年轻潮人前来打卡拍照造势，同时推出定制麻将等限量周边，将有型茶馆打造为网红潮流游乐场。
在沈阳，于1905文化创意园中打造“有型工厂”，通过设置蒸汽浴室车间、逢烤必型⻋间、巨星打造⻋间，别样展现大东北乐观豪迈的风俗个性，借由城市特色文化与消费者进行深度互动。
在武汉，与蔡林记合作打造“有型面馆”，推出酸奶混搭热干面的独特吃法，同时推出安慕希·武汉定制礼盒「闪虾神器」，创新演绎武汉各色经典美食。
如此一来，安慕希便通过构建极具当地风格和文化色彩的“有型”系列线下互动，带动消费者高度卷入到安慕希专属新品潮流场景中来，潜移默化完成新品推介目标，顺势增强品牌与城市消费者的内在连接。而且据了解，基于这一系列“有型”互动，安慕希有意在今后线下布局中延续“有型”概念，甚至可能将其作为专门品牌持续打造，不断拓展线下传播的互动空间和创意可能。
沉淀：
以创意大赛定格城市献礼
值得一提的是，安慕希还联合知名设计师互动平台站酷，举办「反倒有型安慕希城市印象海报设计大赛」，将获得一二三等奖的优秀作品与特邀作品集结成册。
这份因5G蓝胖子而生的城市印象画册，激活了众多设计师的创意构思，百花齐放，深度连接安慕希与城市，为品牌注入了丰富多彩的城市文化与精神基因，也让城市得以释放更多差异化魅力，成为安慕希献给城市的专属特定礼物，也使得本次传播以艺术化形式沉淀下来。
▼
一波猛操作后效果到底如何？我们可以拿数据说话——
本轮传播全平台累计曝光56亿人次；
近50万有型人为所爱城市发声；
覆盖国内外66个城市；
几大城市营销中尤为亮眼的还有——
裘继戎国潮京剧吸引20亿+人次观看；
定制麻将单条微博自然阅读量近1亿；
宝石Gem合作MV引来快手2.8亿老铁围观。
网友们的热情呼声更是不容小觑——
从营销视角评判，这一轮至少有三个层面的亮点值得我们学习借鉴——
01产品层面
一是新品打造逻辑。
纵观安慕希近半年来高频推出定制新品动作，可以看出其在打造新品时，始终严苛依循用户需求，并更进一步填补细分人群特定需求。比如之前从口味喜好出发，专为芝士爱好者打造的芝士波波球，还有这次从行为心理出发，专为关注仪式感的品质人群打造的勺吃新品，这些都是用户思维导向的典型产品。
二是新品推介策略。
以本次勺吃新品为例，作为市面上首款一杯两用酸奶产品，安慕希借由“反倒有型”这一系列传播策略，一边将抽象卖点具象化，降低理解门槛，强化新品认知，一边则透过深度而另类的互动体验，将浅显概念深刻化，精准传达出“反倒有型”的个性化态度，进一步提升新品好感度。
02品牌层面
如果用一句话来形容对安慕希的整体品牌观感，那就是“一个酸奶做了许多酸奶之外的事”。
除了本次激发文化势能、释放人文力量的城市营销外，安慕希还跨界视频领域，与爱奇艺迷雾剧场共同打造原创贴广告；跨界电竞领域，破圈赞助TES战队；以及最近跨界时尚领域，以IP形象“安比丽沃爆”作为特殊嘉宾，全程合作智族GQ年度人物盛典等等。
也就是说，安慕希不断向外寻求更多灵感碰撞和创意可能，把许多原本不常用于酸奶领域的物质元素或传播模式，突破性地引入或嫁接到安慕希品牌基因，持续性地尝试和创造专属于品牌风格的多元营销模式。
03行业层面
最后拓宽视野放眼于行业，安慕希的两个创新为饮品行业注入新气象。
一是产品形态与享用体验的创新。安慕希颠覆了一向习惯于在产品口味、口感、成分等常规维度发力的行业传统，为酸奶类产品乃至整个饮品行业的新品创新打了个样，开辟出一条视角独特的产品思路。
二是饮品城市营销的深度创新。事实上，“城市营销”在饮品行业乃至其它行业来说，都不算新鲜事。早年就有各种“城市酸奶”，某些头部运动品牌也曾发起蜻蜓点水般的点状城市营销，可惜除了在城市名称等浅显表处做文章外，多数只能流为“换汤不换药”的噱头。而安慕希此番发力显然大不一样，它精确挖掘生活在不同城市的人们之间的性格差异和风俗差别，以此为基准充分释放出城市间的真正差异，将城市品格、人文风情、产品特征及品牌形象有机结合，达成了愉悦城市受众、赋能城市风格和构建品牌性格的三重传播目标。
事实上，这还只是「5G蓝胖子」的初步亮相。
相信在未来，安慕希这只别致可爱的「5G蓝胖子」会有更多动作，又或者说，安慕希会创造更多像「5G蓝胖子」一样的趣味新品，来满足日益变化的用户需求，丰富我们每一天的日常生活。
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 何止一杯酸奶，何止一座城
