4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事

广告小报
广告圈那点事
案例

不卖惨,不流泪,腾讯99公益日贡献教科书级案例

admin阅读(525)评论(0)

授权转载微信公号:36氪 公益营销由于与商业消费的弱关联性,话题的温暖向上,在传播上最容易受到大众的喜爱。在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中,一定有公益营销案例的身影。而正是因为如此,当先天的优势被消耗殆尽,公益营销的困境日益显现出来。如今的 […]

案例

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

admin阅读(660)评论(0)

记得网上盛传有关地产广告的精辟总结: 荒山秃岭——与大自然亲密接触 周边嘈杂——坐拥城市繁华,感受摩登时代 这些单纯的自卖自夸型广告 除了让人啼笑皆非之外 也使得地产广告的可信度大打折扣 传播效果日趋下降 品牌宣传需要包装产品价值来实现 但 […]

案例

欧派,你又想骗我结婚!

admin阅读(436)评论(0)

在中文语境中 “屋”是墙与梁的冰冷组合 “家”则不同,温馨而真切 一提起来就令人神往 诚如2011年央视春晚小品《新房》里说的: “房子不是家,有爱才有家” 基于这种洞察 欧派突破“时尚、环保、健康、舒适”等传统定位 提出了差异化的品牌情感 […]

案例

今年最回忆杀的中秋营销了,已经出现了

admin阅读(677)评论(0)

团圆的故事有很多,哪种最打动你呢? 是异地多年的情侣跨过千山万水来相见? 是独自在家的孩童终于等来外出工作的父母? 还是姐妹间能冰释前嫌,相互拥抱? 但我想,最打动人的应该还是像《溏心风暴》这样, 一家人围在桌前有说有笑,热热闹闹。 因为在 […]

案例

每一个文化符号背后,都有一个用心的品牌

admin阅读(488)评论(0)

许巍个人经历为蓝本的概念短片《觉/醒》上线时,很多人第一时间想到的是李宗盛的《致匠心》,同样是心怀理想、经受历练的音乐人,用自己的故事,表达态度。 作为营销手法来说,这并不算是一次创新,毕竟贩卖情怀的例子比比皆是,但大众可以从这些作品中,看 […]

案例

这次,钉钉走心了!

admin阅读(721)评论(0)

重庆不只是有火锅,有gai有嘻哈,重庆街头还有创业! 近日,阿里钉钉在重庆磁器口包了一段街区,做了一场别开生面的街头创业公开课,用市井和街头的创业智慧,表达了一个新的认知: 创业并不遥远,创业就在我们身边, 每个用心经营自己的人,都是自己的 […]

案例

给七夕再加点糖,这个品牌真会玩!

admin阅读(494)评论(0)

所有对浪漫的想象,都希望在这一天变成现实;所有对浪漫的期待,都应当在这一天被满足——一年一度的七夕到了,天上有牛郎织女来相会,凡间有你我在庆祝。 在手机app井喷式增长的今天,市场并不缺好创意,消费者也未必只寻求新鲜刺激。同样都是拍照美颜a […]

案例

看吐“走心”之后,终于有支广告让人笑出猪叫

admin阅读(764)评论(0)

从“番茄炒鸡蛋”刷屏,再到“总有人偷偷爱着你”,“走心”广告疯狂刷屏。 招商银行广告 现如今,用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告,追求差异化的需求。当“走心”类型广告开始呼吁回归家庭、关注个体差异,并寻找到合适的情感撬动点,自然能获得广泛的用户 […]

案例

害羞!味全又来撩我了

admin阅读(672)评论(0)

现在的电视剧植入广告, 还真是越来越明目张胆。 一个角色好端端的突然胃痛, 结果是胃药的广告; 两个古代侠女突然掏出瓶药水, 竟是某品牌保湿水; 主角逛超市, 突然拿起商品自言自语念完了广告语。 猝不及防啊。 正所谓,硬的植入硬法不同, 好 […]

案例

这个夏天 “天生不赖” 火了

admin阅读(443)评论(0)

跨界精准营销,是目前企业品牌营销的重要方式之一,而在刚结束不久的世界杯上,无数品牌借势体育跨界营销,可惜大多或淹没在茫茫广告海洋中。 如何借助体育赛事打造自有营销体系,与品牌建立强关联?如何让信息聚焦、落地,对准精准受众,实现品牌营销上的“ […]

案例

这可能是今年最帅的电影海报了!

admin阅读(586)评论(0)

早前宣布12月21日开启圣诞大冒险的动作喜剧电影《素人特工》,最新发布了一组“爆灯”版电影角色海报。 ……总之。十。分。有。梗。 目前公开的电影背景资料,先了解一下。 《素人特工》的编剧导演,是知名香港导演袁锦麟。(下图左二) 作为陈木胜的 […]

案例

知识付费时代下的营销,不贩卖焦虑还能做什么?

admin阅读(599)评论(0)

在传统刚需经济翻篇,消费升级时代到来的大背景下,我们进入了一个知识有价的时代。知乎Live、千聊、微博问答、喜马拉雅FM……各种提供“知识”的服务如雨后春笋般滋生。“知识付费”已算不上新词热词,但社会上有关“知识”的尝试,却从没有停下脚步。 […]

案例

luckin coffee最新广告,撩人的不只汤唯张震

admin阅读(608)评论(0)

你懂的。 汤唯和张震,任何一个名字的出现,都能撩拨一群人的心。 更何况两人同框? 这是luckin coffee在朋友圈投放的最新品牌宣言广告片《所以年轻》,也是汤唯和张震本年度最新广告片。 你发现没有—— 广告里每句话,可能是你、是我、是 […]

案例

天猫又搞新花样了!

admin阅读(427)评论(0)

品牌发布新品,犹如面临一场营销大考—— 谁不想趁此良机,最大程度抢占消费者注意力,巩固旧江山、开拓新市场?谁不希望新品成为当季黑马,一经推出就耀眼通杀? 在此紧要关头,天猫小黑盒携手徕卡、伊丽莎白雅顿,恰逢其时出现了。 作为全球新品营销一站 […]

案例

刚刚,滴滴把奇葩说撩了!

admin阅读(580)评论(0)

现在最流行的一个词是什么?那必须是CP啊! 只要有心,生活中处处都是CP,比如西瓜和WIFI就是肥宅CP,驱蚊水和防晒霜就是精致CP…… 现在品牌之间也有CP了,比如最近的滴滴和奇葩说,就好好的撩了一把受众,在受众面前秀了一把品牌间的恩爱。 […]

案例

没骗你,这些真是国货!

admin阅读(579)评论(0)

家里的电视用了快十年,国外某知名品牌,当年售价不菲,对普通家庭来说是笔大支出,但父母在看过一众国产品牌后,还是咬牙买了“更高端”的。 而现在,对各种高大上名词并不懂的我爸也开始安利:现在XX(国产)电视又大又好还不贵!但其实他并没有买过。 […]

案例

这七个字,支付宝花了一整年来说

admin阅读(662)评论(0)

从今年5月的阿里巴巴财报中,我们得到这样的数据,支付宝与其全球合资伙伴一起在全球为约8.7亿年活跃用户提供服务。易观咨询第一季度数据报告也显示,支付宝占据了整个移动支付市场53.76%的份额。可以说是一款货真价实的“国民级”应用了。 在线上 […]

案例

暖哭!这可能是今年最懂你的情感营销了

admin阅读(1105)评论(0)

今天,北京三里屯,一场暖暖的快闪秀悄悄上演。 贝壳和网易新闻仿照家的模样搭建了一个“柔软庇护所”,过往行人都可以进入它的内部。 进去之后,还能在地面上看到城市里“都市贝壳人”留下的一句句“回声”。只言片语,都藏着一个个故事。 这些文案,不苦 […]

案例

中奖率100%?这是家里有矿啊!

admin阅读(656)评论(0)

作为一个广告人, 面对“吸引消费者关注”的需求, 你是不是经常感到有些老阔痛? 毕竟现在的消费者普遍比较冷漠, 所以如何吸引消费者的关注, 恐怕已经成为当下广告人 面对的最大难题之一了。 从微信朋友圈各种集赞送礼, 到微博上转发抽iPhon […]

案例

大吉大利,每晚吃鸡!

admin阅读(824)评论(0)

听到别人说“吃鸡”,常有人犯嘀咕:到底吃什么“鸡”???到底是在说游戏吃鸡还是真的在吃鸡? 美团外卖挺身而出,用下面这支“送补给”大片解答了很多人的困惑:不如都吃!!! 视频讲述了美团外卖小哥在一局吃鸡游戏的时间内,将外卖化身补给,送至用户 […]