广告小报
广告圈那点事

案例

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618狂销3亿,燕之屋凭什么?

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618购物狂欢节已经尘埃落定,消费者剁完手,该是品牌业绩总结的时候了。 燕窝专家与领导品牌燕之屋,今年618再次收获了亮眼的销售业绩——6月1日至6月20日,燕之屋天猫官方旗舰店鲜炖燕窝销售增长733%,爆款小粉瓶销售突破24万瓶,干燕窝销 […]

这只鸭火了!

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传统佳节向来是营销战场,出新出奇一贯是取胜法宝。 今年端午节,这支品牌视频以一种独特视角,收拢了不少关注目光。你看得懂开头,却不一定能猜到结尾: 不瞒你说,我看完视频的第一反应,就是想立刻来一颗轩妈蛋黄酥尝尝。 这支66鸭视频妙在哪里? 第 […]

钉钉对PPT下手了!

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如果说《乘风破浪的姐姐》让大家知道,有一种爱叫——姐姐们冲吧,娃都丢给姐夫带。 那《兴风作浪的钉钉》就让大家知道,有一种爱叫——你们玩吧,PPT都丢给钉钉做。 01 宝藏钉钉 代做PPT 顺应市场趋势 线下挠抓受众痒点 最近,钉钉在杭州地铁 […]

这波操作把夏天搞大了!

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转眼六月过半,热火朝天的品牌营销暑期档一触即发,不少品牌摩拳擦掌,围绕夏日场景、集结清凉元素,让俊男美女实力演绎消暑招数。 乍一看,仙女小姐姐、阳光小哥哥当然养眼,但看多了就千篇一律,枯燥乏味。 最近,南京玛雅海滩水公园的品牌TVC将镜头一 […]

看完这支广告,我立刻下单了!

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很多人都有过一个英雄梦, 想过去拯救全世界。 这一次, 有人真把这个机会放在你的手心。▼ 这是天猫国际新推出的618广告,很耐人寻味。 没有促销,而是抓住一个时机。 在受疫情影响的情况下,很多消费需求行为被迫暂停。出境游停止、海外品牌官网直 […]

被这支宣传片戳哭了!

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六一,本是属于孩子的节日,但有一个品牌却转过身去,把镜头对准了那些在城市里日夜奔波,为了孩子的前路默默打拼的家长们。 他们是千千万万家长的缩影,他们身上发生的故事,是生活的真实写照。为了守护住孩子的“前路”,他们可以日复一日直面生活的辛劳。 […]

据说今天百度员工「被请假」了?!

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今天明明是六一儿童节,百度员工竟然「被请假」过起了六一? 事情要从脑洞一向清奇的小度说起,它在六一推出了一系列高能操作: 高能操作一 小度专门为家长和宝宝们「谋了个福利」——为小度员工们自动生成了一张人工智能请假条,替员工们请假三小时,早点 […]

功能性直面消费痛点 安踏儿童的童装科技“进阶战”

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盛夏将至,安踏儿童推出全新智能透干科技,将夏季的旗舰产品酷爽系列再度升级。这一“黑科技”主打单向排汗性能,实现快干速爽,将汗液迅速传递至面料表层并快速蒸发,使人体感觉干爽舒适,加上透气网布,助力儿童“顽出成长”,实现畅爽运动。 用黑科技解决 […]

这个广告,没点艺术修养真看不懂

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“生活方式”这四个字越来越受到消费者推崇,且热度居高不下。 消费升级背景下,“家”的内涵之于很多人来说,已不仅仅是“遮风挡雨的几室几厅”,而是“身心舒适的心灵港湾”。尤其疫情期间,越来越多人开始意识到,拥有一个“舒适的家”的迫切性和重要性。 […]

谷粒多竟然和他!拍!视!频!

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最近,谷粒多携手上海美术电影制片厂,邀请腾格尔,拍摄了一支越,看,越,上,头的迪厅感MV: 多年过去,大叔变大爷,不但唱功没减,搞笑技能还增加了,引发网友疯狂围观。围观之余也不免好奇,谷粒多为什么要与上美影、腾格尔合作出品这样的视频? 今天 […]

来伊份×王一博,品牌升级新打法!

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最近,有个品牌下了一盘大棋—— 围绕一个“新鲜”概念,布局Big Day、Long Tail两步传播策略,凭借精细化粉丝运营、整合三端两大传播亮点——不仅吃透了“新鲜”二字,也颠覆了大众对这个品牌的固有认知,一波猛操作后,华丽完成品牌升级。 […]

这年头,AI 都开始直播带货了……

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现如今,大小明星、央视主播、地方官员等各路人物,破次元进直播间吆喝卖货,都不算稀奇了。 但最近,淘宝第一主播薇娅的直播间来了位“非人类”,成功点燃了用户的热情。 请注意,不只是剁手的热情,还有看戏的热情。这出戏就叫—— 《#薇娅的AI助手# […]

公益营销正经起来,真要命

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2020年初的这场疫情,让不少人意识到健康的重要性。这堂全民卫生教育课,在潜移默化中给我们带了很多行为习惯上的改变:家中常备口罩;勤洗手、多消毒;拒绝野味,健康饮食……可以说,后疫情时代,大众对健康的重要性有了更为清晰的认知,生命健康安全成 […]

当万宝龙遇上陈坤,般配!

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奢侈品变了——在某些方面,打破了固有。 比如从购买人群看,它不再是有闲有钱中年人的专属,从流通渠道看,它也不只被供放在精致橱窗和高大上门店内——奢侈品开始打入更多圈层,比以往触手可及。 《2020中国奢华品报告》印证了这点——年轻化、线上化 […]

1人演5人,这个广告真会省钱!

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“辣眼睛”的洋子又来了! 辣目洋子这回一人分饰了5个角色,生动地诠释了什么叫“戏精”,什么叫“辣眼睛”。 这是聚划算与辣目洋子合作拍的一支广告,此视频一经曝出,就大有刷屏的态势。来,还没看过完整版的小伙伴可以恶补下以免碰到同行尬聊: 相信很 […]

网易有道沙雕广告又来了哈哈哈哈

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烧脑沙雕视频,玩得六的,要数网易有道了!这不,有道词典笔又推出魔性洗脑广告——《在家辅导不要生气赞美操》,直击疫情期间家长辅导孩子被逼到崩溃的痛点,配合魔性的健身操动作,看完真的很烧脑! 01 魔改赞美操,过度洗脑 视频开头,就从妈妈跳沙雕 […]

怼人式卖货?!直播还有多少新鲜玩法

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他来了,他来了! 曾经怼天怼地怼万物却能怼到听众大呼过瘾的“电波怒汉”万峰,昨晚在聚划算直播间放飞自我了! 万峰是谁? 这可能是极少数不认识他的人第一时间发出的疑问。 万峰你都不知道?! 这应该是绝大多数曾被万峰怼过的人第一时间发出的反问。 […]

神操作!有道精品课竟然选了郎平为代言人

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昨晚9点,网易旗下K12教育品牌——有道精品课,正式宣布郎平成为品牌代言人。 消息一出,用户纷纷在评论区打出“太牛了”。 为何有道精品课宣布郎平为代言人, 会引起如此多的关注和讨论? 在代言人的选择上,现在通常有两个趋势: 大众行业——流量 […]

现在小鲜肉也太会挑产品带货了

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4月7日维达京东超级品牌日大促,刷新维达棉韧立体美单日销量纪录。特殊时期,维达利用平台互动、直播和短视频等一系列玩法,携手新晋品牌代言人宋威龙,开启了一场纯线上的“亲肤”营销。在当下电商平台、明星带货的新业态中,抓住市场的风口,完成棉韧爆品 […]