广告小报
广告圈那点事

案例

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聚划算,发狠了!

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如果用“跟用户谈恋爱”来比喻“品牌经营用户关系”,那么根据品牌和用户间的情感存续情况和时长,营销就可以被划分为「买断式营销」和「长情式营销」。 就拿最近的百亿补贴大战举例。 「买断式营销」通常止步于百亿补贴,以为大手笔就能搞定一切,但之后便 […]

这支新年短片,好暖!

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有句话说,“人们往往记不住你具体做了什么,但他们会记得你给他们的感受如何”。这道理同样适用于品牌——用户或许记不住品牌具体做了哪些事,但能大致描绘出自己对它的印象和感受。 品牌给用户留下好印象、营造正面感受的最佳方式,就是开展有效的情感营销 […]

这些创意,让2019年的营销界很有趣!

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给创意颁奖是个难事,尤其是品牌界的广告创意,很难说谁更新奇,谁更有脑洞(主要怕说了会打架),往往是神仙battle、各有绝活。 但年底了,怎么也得盘点盘点,回顾一年的非凡案例,看看那些令人拍案叫绝的创意case到底是怎么想出来的,还给不给别 […]

剁手党都能领年终奖了?这是什么新操作!

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每到年底,都有一个震颤灵魂的叩问:你年终奖多少? 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准,出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要,以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖,这似乎也 […]

饿了么,好暖啊!

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我们几乎天天见的饿了么,正在变得与以往不同。 看完这支广告,你会觉得手里的外卖更暖了。 以前,很多人只知道饿了么有“好而不贵”的外卖,但是现在,饿了么还可以“有滋有味”。 听起来好像还是在说“吃”的事,但仔细琢磨“有滋有味”四个字,它并非仅 […]

与世界“碰杯”!酒圈盛会来袭,他们“盛装”出席!

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从早前的海尔兄弟到百草味的抱抱熊,随着互联网的发展,“拟人化沟通”这个看似新型的营销模式,其实早已变成各个品牌的必争之地。 “拟人化沟通”这一营销模式,将原有固定不变、只代表品牌内涵的品牌形象转变为有情感的拟人化品牌形象,缓和了消费者接触品 […]

A站拍了支片子告诉你什么是硬核

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如果人生是道选择题, 你会如何选择你的方式? 这个问题来自A站最近拍的一支品牌焕新TVC。 这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声,更是从UP主和用户的视角,为A站所聚集的年轻群体发声。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番剧”、“历 […]

汽车之家大玩“跨界直播”,内容流量再攀高峰

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直播一时爽,一直直播一直爽,这个套路是今年非常流行的,对于汽车之家这类国内知名度颇高的汽车媒体来说,车展不仅是汽车厂商的秀场,也是汽车媒体内容发散和传播的集散地。 但想在车展玩出点花样来,也是各大媒体的必修课。汽车之家在本届广州车展上就玩起 […]

青岛啤酒,很会“撩”年轻人!

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当年轻人成为消费主力,品牌年轻化也势在必行。要想成功圈占年轻市场,就必须精准把握年轻人的喜好,圈住他们的心。 青岛啤酒深谙于此,并早已踏出品牌年轻化步伐。去年双十一、天猫十周年之际,青岛啤酒就专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的「夜猫 […]

厉害了!19句文案讲了19个好故事

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前段时间网易有道在纽交所上市 推出了一支名叫《感谢学习者》的短片 这部用“感谢”串联起的片子 一经发布就打动了无数网友: 短片之所以能够引起共鸣 不得不提网易有道独到的匠心和情怀: 这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型 他们身处各行各业, […]

网红×国货,爆了!

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近几年,网红经济和国货风潮的发展势头都愈发强盛。 CBNData发布的《2019女装行业趋势报告》显示,中国有望在2019年成为全球第一时尚消费市场,而网红电商品牌作为中国特有快时尚模式,凭借社交影响力以及在年轻群体中成为意见领袖的实力,足 […]

国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收

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点赞,是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点,我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。 这个通常只能在线上完成的动作,被今日头条搬到了线下——如果你最近路过北京国贸地铁站,就会看到一台台这样的「点赞故事机」。 这是今日头条基于即将到 […]

双11,天猫玩的越来越大了

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2019年11月11日,是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间,“双11”已经由当初的“促销”手段,变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动, […]

百丽BELLE,变了!

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消费者是“善变”的,看一个品牌久了,就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我,就成为每个品牌都必须面临的功课。 如何拿下这一课?——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起,让消费者通过品牌,升级为更好的自己。 也就是说,好的品牌不仅能成 […]

这一次,被天猫暖到了!

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时间过得好快啊——天猫双十一,今年是第11年。 可以说这十年中,天猫携手商家,基本把该说该做的、能说能做的,都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢? 天猫今年索性变换传播思路:一改“大广告”的铺天盖地,转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

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如今谈到吃,我们越来越没有安全感了。有些经验老到的消费者在市场上买肉都有独特的技巧,比如看看色泽、摸摸手感等等,但道高一尺,魔高一丈,老江湖也有不灵的时候。80、90后消费者们更是厌倦了这样的斗智斗勇,并对食品安全深深担忧,难道我们只能对厨 […]

京东和石璐们,在意这件小事

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刚刚过去的这个盛夏,属于现象级综艺《乐队的夏天》。 无数人的朋友圈突然被摇滚,school酒吧人流量与日俱增,“求拉黑”成为新的社交梗……而说起让人印象深刻的宝藏乐队,刺猬肯定名列其中:程序猿码农的主唱子健,粘合剂贝斯手一帆,还有圈内第一女 […]

瑞幸的小鹿茶 x 肖战,又火了!

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昨天,瑞幸,又火了。 “导火线”竟然是一只杯子! 这是瑞幸潮品最新推出的「小赞杯」。 小赞?小赞?小赞? 没错别怀疑,就是“肖战”! 作为小鹿茶的代言人,肖战可太火了 3万只「小赞杯」3分钟全部售空! 世上没有随随便便的成功, 任何爆红现象 […]

不用拼的美好生活,聚划算给你

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现在,100块能买什么? 对于下沉市场消费者来说,想用100块买划算好货,仿佛要像唐三藏那样历经拼单、砍价、助力、秒杀、抽奖等九九八十一关才行——套路重重,真的太难了。 但下沉市场消费者正在崛起,这同时表现在消费观念和消费能力上。一方面,下 […]

超省时代,方太帮你攒下208元水费!

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当今时代,普通的广告再难满足普罗大众的口味。但不管社会如何变化,品牌如何更新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。 无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。 近日,随着方太即开即热解决方案——1509T+热水精灵的新品推出,方太 […]