广告小报
广告圈那点事

案例

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一夜爆红,这个地铁站凭啥吸粉中戏小花?

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移动互联网时代,广告人都在提场景化营销,基于场景的用户需求洞察和营销已成为4A广告人的必备锦囊妙计。不过,当所谓的场景化营销变成线下活动+线上H5联动时,同质化的营销模式能否得到用户买账还很难说。抓住场景化的核心,才能唤醒用户心理需求来构建 […]

都是H5,为啥你这么“秀”!

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中秋刚过 想跟大家分享一支与众不同的中秋H5 它用一种朴素的方式诠释着 一句曾火遍网络、被大量转发的话: 哪有什么岁月静好 不过是有人替你负重前行 长按二维码一探究竟 看完这支由凯迪仕智能锁×人民日报出品的H5 心里觉得暖烘烘 它用最直白无 […]

中秋回家的列车,他们等了太久

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又到中秋。 买到车票的人欢喜归家,买不到车票的人望月思乡。 回家的旅途最为心切,也最漫长。 在昨天中秋回家的列车上,出现了一批特别的“乘客”。他们悄无声息地“坐”在车上,向大家宣告着自己来之不易的团聚。 其实在数月前,他们还孤身一人沉浸在漫 […]

安排上了,淘宝全球购让张韶涵带你买全球

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海淘经过多年发展,早已不是什么新鲜事。海淘不难,难的是在千篇一律的海外商品中,淘到那款让你笃定“非它不可”的心仪之选。 随着中国消费的整体升级,海淘性价比爆款已满足不了愈发细分和个性化的消费需求。淘宝全球购凭借其丰富的商品、有温度的服务彰显 […]

天猫这次,盯上了外星人

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一有外星人的报道, 大家都会按捺不住好奇心有木有?! 据Tmall Discovery报道, 最近有外星不明生物降临地球, 先是在泰国引起了轩然大波 而事情的真相却让人…… ▼ Excuse me? 与印象中高科技碾压式的侵略相比,外星人的 […]

花呗,你“住嘴”!

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作为营销人 我看过的Logo比甲方提出的要求还多 已经很难被sei轻易打动了 直到这货出道—— 让我每次一看到它 就不自觉露出地主家傻儿子般的痴笑 这个萌贱且魔性的花呗Logo 不但说起脱口秀 还能像妈妈一样怼到你哑口无言 ▼ 我妈总说我没 […]

这绝对是2018脑洞最大的中秋广告了!

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读书或电影,我都不太喜欢看续集,因为超越前作是一件十分艰难的事情,大概率会失望。 因此听说欧派今年的中秋广告片是《狼人的中秋烦恼2》时,讲真,略担心。 我很喜欢欧派这两年的广告作品,特别是《狼人的中秋烦恼》,非常具有想象力,一反中秋节广告惯 […]

王俊凯教你洗脸?这是什么新玩法

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不可否认,“王俊凯”这三个字,意味着“流量”和“带货”。 但品牌邀请他代言,如果只是停留在借势名气,可能会有“生拉硬拽”的不适感,白白浪费了影响力。 好在全棉时代没有掉坑,拍出了这支“很小凯风”的TVC。 看完后,也实在想不到比王俊凯更适合 […]

这真的不是旅游广告?!

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干广告,想创意 是件“戴着镣铐起舞”的事 这也是为什么同行业广告普遍长得很“像” 甚至有的广告只要换个品牌名 其它元素完全照搬也毫不违和 说到底,就是广告难有新意 尤其保险业广告的问题更加尖锐—— 没有实物产品、却要花式秀优势 这广告到底怎 […]

澳门英记饼家:玩转中秋月饼新吃法

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月饼始于唐朝,距今已有1300多年的历史了,“八月十五月儿圆,中秋月饼香又甜”,又逢中秋佳节来临,月饼自然成了热门话题。当各大商家正在打着情怀招牌的时候,澳门英记饼家玩着新花样,携手俏皮月饼踏月而来。 月饼的海报,就 […]

听说华为开了个不一样的摄影展……

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“人不是活几年、几月、几天、几小时, 而只活几个瞬间。” ——《卡夫卡谈话录》 “有那么多机会和你认识, 看来我们并不是陌生人。” ——北岛 “你看我时很远,你看云时很近” ——顾城 “在黑暗中划亮火柴,举在我们的心 […]

京东这一波“怼”谣言,玩得6啊!

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最近又有一支H5刷屏了! 看这熟悉的家族群,本来是让异地的子女与父母云团圆的地方,不料却被各种伪科学、养生谣言、假新闻、中老年表情包无情攻占,任其在这个光滑的聊天界面摩擦~摩擦,而作为孩子的我们只能观望而无力反驳,这种处境是不是感同身受? […]

老干妈也进军时尚圈了???

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眼见为实—— 中国越来越时尚了。 这是看完这支TMALL CHINA DAY大秀视频的最强烈感受。 2019春夏纽约时装周期间,“纽约时装周天猫中国日”迎来第二季。 这一次,JNBY、Particle Fever(粒子狂热)和Angel C […]

天猫小黑盒不得了!

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相信你一定懂—— 拆东西的过程,拆快递拆礼物……着实美妙啊。 因期待而心跳,因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。 这种情绪波动很多人都经历过,却不容易被特别关注到,拿来做文章的就更少了。 还好天猫的营销嗅觉够敏锐。 它紧紧围绕这一 […]

过个教师节,网易你这么皮?

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节日皆热点,广告人倍忙 趁节日搞事情,是品牌主一张打不厌的营销牌 就说刚刚过去的教师节 各大品牌都高调进场蹭热点 更别说教育相关的品牌大张旗鼓来借势 但系港真, 让人印象深刻的真心不多。 究其原因, 要么致敬教师的诚意创意,不够, 要么卖货 […]

不卖惨,不流泪,腾讯99公益日贡献教科书级案例

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授权转载微信公号:36氪 公益营销由于与商业消费的弱关联性,话题的温暖向上,在传播上最容易受到大众的喜爱。在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中,一定有公益营销案例的身影。而正是因为如此,当先天的优势被消耗殆尽,公益营销的困境日益显现出来。如今的 […]

品牌互撩,这个地产竟然玩出了“心跳”

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记得网上盛传有关地产广告的精辟总结: 荒山秃岭——与大自然亲密接触 周边嘈杂——坐拥城市繁华,感受摩登时代 这些单纯的自卖自夸型广告 除了让人啼笑皆非之外 也使得地产广告的可信度大打折扣 传播效果日趋下降 品牌宣传需要包装产品价值来实现 但 […]

欧派,你又想骗我结婚!

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在中文语境中 “屋”是墙与梁的冰冷组合 “家”则不同,温馨而真切 一提起来就令人神往 诚如2011年央视春晚小品《新房》里说的: “房子不是家,有爱才有家” 基于这种洞察 欧派突破“时尚、环保、健康、舒适”等传统定位 提出了差异化的品牌情感 […]

今年最回忆杀的中秋营销了,已经出现了

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团圆的故事有很多,哪种最打动你呢? 是异地多年的情侣跨过千山万水来相见? 是独自在家的孩童终于等来外出工作的父母? 还是姐妹间能冰释前嫌,相互拥抱? 但我想,最打动人的应该还是像《溏心风暴》这样, 一家人围在桌前有说有笑,热热闹闹。 因为在 […]