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广告圈那点事

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周杰伦代言海澜之家,网友评论炸了哈哈哈哈哈哈哈哈

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昨天一早 海澜之家微博官宣了全新的代言人 国民偶像周杰伦 发布了一组高清海报 还有一支广告片 点击观看视频 (我们的视频号,求关注求点赞) #周杰伦代言海澜之家#秒上微博热搜 引发网友热烈讨论 很多人感叹 当初穿美特斯邦威的年轻人 现在也到 […]

“话剧”搬进直播间,能接地气吗?

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双11种草大战陆续上演,种草规律也显而易见:受众在哪里,商家就去哪里种,受众喜欢看什么,商家就以什么形式种。 今年的种草重地,显然是正当红的直播。事实上,由于年初疫情催化,抖音、快手等短视频平台都在发力尝试直播IP化,比如,快手联合笑果文化 […]

这个快递盒,有点抢戏!

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年轻化,是众多品牌无法回避的营销难题。 伴随90后、00后年轻消费力量崛起,品牌为了延长或恢复“青春期”,开始推行年轻化营销战略,试图通过新鲜有趣的传播方式,拉近与年轻消费者的距离。然而,量多不等于质优,真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌 […]

诸多大牌都翻车的中国风,到底该怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的电影《花木兰》引发了巨大争议,很多人满头问号:你们对中国传统文化到底有什么误解? 事实上,营销圈子里也常常“翻车”。每到传统佳节就有品牌想搭中国风的“顺风车”,这本是件喜闻乐见的好事,品牌发力国潮不仅能拉动销量提升,还能 […]

又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司

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近些年,和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品,都挺火。 但细探又会发现,烈火烹油之势下,多是走马观花的借势,少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时,造势才有生命力可言。 换句话说,品牌想长久发展,就得会造势。 而且,这“势”的内涵 […]

白酒营销如何出圈?小糊涂仙给出了答案!

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什么是营销的最高境界?大概就是和用户进行心灵触碰。 随着社交时代的发展,品牌营销方式花样百出。白酒作为中国文化中一种特殊载体,历古以来就是国人联系情感的纽带,对于酒行业来说,结合当下年轻玩法,以情动人,大概就是酒企出圈最有效营销方式之一。不 […]

还有比这更单纯的广告吗?

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广告,广义上来讲,是指向社会大众广而告之某件事。依据是否以营利为目的,可分为非经济广告和经济广告。人们通常说的广告,基本上都是经济广告。 但总有特例——有些经济广告,从头到尾没露出一点“求营利”迹象,但的确出自商业品牌之手,属于「非典型经济 […]

不愧是万科,“一根筋”热爱再度焕发青春

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近年来,品牌年轻化的口号已经屡见不鲜,越来越多品牌开始关注年轻客户群体的真实需求。但从营销层面来说,很多品牌所谓的年轻化其实不得要领,仅靠“黄瓜刷绿漆”式的网红包装,只是一种模仿与迎合,市场已经有许多案例证明这样不能受到年轻人的认可。 而现 […]

《我和我的家乡》还没播,先被这个品牌打动

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后疫情时代的特殊阶段,市场逐渐回温,伴随中秋国庆双节将至,民族情绪持续发酵,品牌也迎来了一场意义非凡的营销大考——如何选择、如何发力,分分寸寸都在考验品牌格局。 民族企业伊利,就以极强的企业责任感与热切的家国情怀,布局长线营销。继去年建国7 […]

岳云鹏先后官宣两个代言,在家吃火锅PK到店喝鸡汤?

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近期德云一哥小岳岳实属有些火,9月22日,岳云鹏官宣成为火锅食材超市品牌“锅圈食汇”代言人,此次锅圈并没有跟风土味营销,也没有沙雕视频,而是为小岳岳制作了一系列精美的宣传海报和用Vlog形式的宣传片去呈现真实的岳云鹏。 值得一提的是锅圈对代 […]

秋天第一杯奶茶刷屏!但这家咖啡直接“收割”了~

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微博热搜真是一片神奇又丰饶的土地 什么样的话题都可能长出来 昨天下午长出来的是 #秋天的第一杯奶茶# 阅读量11亿+ 我第一感觉是这样的: 怎么秋天的第一杯奶茶也能上热搜? 秋天是谁? 她的第一杯奶茶很特殊吗? 加了什么秘制料啊? 好喝吗? […]

开学季营销,来抄小度的作业!

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小度最近又双叒叕火了,还是被小学生补暑假作业莫名带火的。   事情是酱婶的:   @四川观察 抖音号发布了一支 #小学生游乐园补暑假作业# 视频,记录了开学前夕广州长隆游乐园小度展厅内,竟然有小学生一边问小度一边写暑假作 […]

蒙牛唱了些心里话

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这两天有支视频在营销圈激起不少讨论,挺有意思的,大家一起来品品。 看过后,大家估计也不难联想出这支视频的背景缘由。 几个月前,网上掀起了一股关于几大牛奶品牌的舆论风波,说法五花八门,消息真假难辨,但几家企业均未直接做出官方回应。 没想到风波 […]

让人心动的快递 ,21金维他这波营销太撩了

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又是一年七夕,有人成双成对,也有人孤day孤孤day。 金风玉露一相逢,在这个空气都弥漫着恋爱气息的日子,各大品牌们也纷纷加入撒狗粮战局。然而面对接踵而来的一大波的营销,消费者早已炼出敏锐嗅觉,对于普通的套路,他们已不再“心动”。品牌要想跳 […]

“交个朋友”,可能是今年最火的文案

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“交个朋友”可能是今年最火的一句文案。 在疫情背景和经济环境的双重负面影响下,这句话直接替企业与卖家表达了“生意难做,不图利润”的现实,也传递了“买卖往来,互相帮助”的情感。 所以,话一出口,说话的人就不再是只顾着引流带货、赚取佣金的主播卖 […]

奶一口,CBA最强助攻

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体育迷都知道,今年本该是“体育大年”,但上半年各大赛事相继停摆,想要通过体育营销收获市场和消费者的品牌们,面临了前所未有的冲击和挑战。 好在,下半年部分赛事得以恢复,伴随运动员们重返赛场,各大品牌也陆续重回营销战场。 毕竟,体育营销的威力和 […]

长沙最火辣条,凭什么?

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去长沙,你不会错过的除了茶颜悦色,还有一个辣条品牌,那就是麻辣王子。 麻辣王子在长沙有多火呢? 长沙的大街小巷、商超、便利店、小卖部,随处可见它的身影;长沙的城市地标黄兴广场,布满它的广告。以至于很多外地去长沙的游客都啧啧称奇,居然有一个城 […]

天猫超品日国货护肤首秀,薇诺娜用专业诠释实力

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在国货崛起的今天,不少中国制造用实力征服了全世界,但在护肤行业,国货在进口品牌面前总是显得竞争力不足,特别是天猫超级品牌日的护肤品类,一贯都只与国际大牌合作。其实这样的格局如今也在悄然改变,专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜,就成为了首个 […]

这支不像广告的广告片,有料!

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当父亲知道女儿谈了男朋友,会是什么反应?有网友说:“遭到家庭封杀,我爸每次提到都用‘那个谁’”、“我爸第一次见我对象,直接无视”、“假装不知道,背地里又偷偷问我妈”……不得不说,同一个世界同一个爸,老爸们的反应往往惊人的相似,比如说,下面这 […]

超级热血广告,久违了!

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当下,有一个几乎全部品牌都不得不迎战的营销难题:疫情防控常态化之下,营销怎么做? 不做肯定不行,时间不等品牌,营销场上战况依旧激烈。要做,必然不能照搬过往经验,因为疫情已经让很多事情发生改变,营销策略也必须适时换新。然而出新不难,难的是一边 […]