广告小报
广告圈那点事

案例

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天猫这波走心TVC,理想生活全在里面!

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精彩,才刚刚开始,目光却早已聚焦于此。天猫双11全球狂欢节十周年在即,接二连三的狂欢来袭。 双11十周年,今年天猫玩得比以往更大一些:先用一波全民、全品牌的十年回忆杀抓住眼球,又以易烊千玺的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主题曲惊艳了粉丝与 […]

双11广告拍成这样,天猫你疯了吗?

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双11已经十年了 但我从来没见过甚至也没想过 双11的广告还能这么拍 (街头斗舞篇+毕业典礼篇) 拍出这样画风迥异又充满喜感的视频 不得不说到视频背后的IP—— 天猫广告礼 它是以天猫重要节日为节点 致力于用创意病毒视频 帮助天猫品牌进行推 […]

国货营销新高度,六必治“小新粉”玩出老江湖

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乍一看,你会觉得上图是精致的散粉吗,这还是你记忆中的蓝天六必治吗?还是那个8090后童年里,李嘉存老爷子搭着白毛巾端着白瓷牙缸拿着牙刷,一口京腔“牙好,胃口好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”的蓝天六必治吗? 是的,这就是六必治的新产品“天然研白牙粉 […]

中国制造走向世界,品牌要有怎样的价值观?

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“ 从全球范围和历史发展来看,世界级大国的崛起一般会诞生一批世界级品牌。随着中国“一带一路”、改革开放等政策带来的新时代机遇,需要有一批能够在全球市场上代表国家形象的企业,来参与世界商业的竞争和文化交流。 中国企业正扮演一个史无前例的双重角 […]

两个月,瑞幸将故宫和冯唐揽入杯中

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网蓝luckin coffee又来搞事情了。 这次是和撩骚诗人冯唐合作,在金融街CBD开了一家冯唐主题咖啡馆,文艺气息满满。 闹中取静的冯唐主题咖啡店,有着时尚与怀旧并存的设计,就像一个气质沉稳的优雅大叔,本就散发着迷人的魅力,还一言不合就 […]

凶猛!这才是企业最大的营销资源

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营销领域有一条黄金法则—— “开发一个新客户,不如维护一个老客户。” 西方营销专家更是通过调查数据来验证: 发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍; 20%的老客户带来80%的利润; 老客户忠诚度下降5%,企业利润率下降25% … […]

都8102年了!P2P品牌营销还只在用名人代言+综艺玩法?

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提起互联网金融的品牌营销 就立刻能联想到名人代言或综艺植入这些玩法 在这个眼球经济至上 瞬息万变、热点频出的互联网时代 似乎各大品牌的营销都逃不开这些套路 但有一家P2P公司就完全不按套路出牌 不仅去纽交所敲了个上市钟 还顺手拿下和NBA的 […]

双十一营销另辟新径,这个套路不简单!

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才进入十月,双十一的气氛已经燃起,面对一年一度最大的促销季,各大品牌自然也不会错过这营销吉时。但是还有这样一群人,根本无心准备双十一的抢货“战役”,因为在作为消费者之前,他们首先是为双十一服务的人,他们是为甲方爸爸提案到深夜的广告人,是备战 […]

江小白遇到对手了!这家文案丝毫不输

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随着80、90后逐渐占据主要消费舞台,变成新兴消费主力,如何与新消费群体展开有效沟通,成为传统行业品牌营销的一个重要课题。对品牌来说,这不只是简单地卖个萌、贴上年轻人的标签,还需要品牌了解年轻人的内心需求,收获年轻人的认同。 在这股品牌年轻 […]

朋友圈广告新形式,杰士邦抢先了!

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在朋友圈看到这条广告的人 大概会有两种反应: 嘿嘿嘿嘿 VS ???? 无论是不是单身狗过不过双十一 请都别怀疑 杰士邦这次撩的就是你 ▼ 广告运用富有未来科技感的画面 艺术化地展示出产品制作过程 通过“薄透如镜面”这些视觉化比喻手法 直观 […]

携手姚明,中国人寿这波营销走心了!

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从奥运会、世界杯、NBA再到CBA,体育营销为什么有一种成功永远是别人家的感觉?彼时,某国产灶具品牌喊出“法国队夺冠退全款”的口号,借着世界杯的高话题度,获得广泛传播的“经典一役”还萦绕在心中。但门主觉得这是当下中国体育营销市场的一个缩影— […]

黑马本马!这波品牌互撩,我给满分!

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在云计算行业的这片红海中,京东云犹如一匹黑马后来者居上。 自2016年成立后,京东云一直动作频频,不断为市场带来惊喜。 区别于其他B2B IT行业品牌营销过于科技化的固有印象,京东云在品牌建设上一直采用年轻化的营销策略,将专业的技术内容用趣 […]

太魔性!看58同城最新广告如何搅动二手车市场

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当人们买车的时候,他们真正的需求是什么?根据马斯洛需求层次原型,对生理与安全感的需求是人类最基本的渴望,因此,安全行、实用性、油耗、价格等始终是人们买车最先考虑的因素。其次才会考虑归属感、受尊敬与自我实现的因素,如品牌、技术、附加价值等。 […]

看完这组海报,我再也不乱花钱了!

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金融界有条“拿铁因子”理论 意思是说如果把生活中 各种可有可无的习惯性支出积累起来 可能使人们成为百万富翁   如果你觉得百万这个数字太遥远 不妨看看当咖啡、电影票、香烟这些零散花费 每积累到一个199元时 都能有哪些更高价值的收 […]

论明星代言,看看味全

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今天你为爱豆买买买了吗? 根据天猫618“粉丝狂欢节”数据显示,品牌粉丝平均购买力比非粉丝人群高出约30%。从品牌线上营销活动转化率看,各行业品牌粉丝转化率也明显高于非粉丝人群,最高甚至可达近5倍。 “粉丝经济”的效果显而易见,越来越多品牌 […]

五粮液×为你读诗 | 这样诗情酒意的中秋戳中你了吗?

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月光照耀桂花、月季的时候, 拂动千山万里, 也照耀窗前的玫瑰, 和餐桌前剥石榴的你。 这个中秋,五粮液携手“为你读诗”,特邀嘉宾陈建斌和周涛,分别以苏轼的《水调歌头》及周公度的《人世间最美的图景》,用浓浓诗情酒意触及了无数游子的思乡情怀。 […]

网易云音乐,这次竟然卖萌了!

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大家都知道 营销圈有一位公认的折腾大王 它不是已经憋出了大招 就是正在憋大招的路上 这位特别能闹腾 但又特别讨巧的朋友 就是网、易、云、音、乐 今天的文章之所以是这个调调 全都怪我被这支魔性H5带跑偏了 ↓你看你也偏↓ 长按二维码看H5 怎 […]

这两毛五特效的综艺节目也会有品牌赞助?

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当时代习惯不断更迭,品牌营销也在持续寻找新的突破口。那些口号式、洗脑式的营销方式可能已经不太适合当下时代的用户体验,譬如今年世界杯营销大佬叶茂中操刀的广告口碑反响扑街,曾经的“叶茂中式洗脑”已经不再是万能的了。 那么,面对新的时代挑战,新品 […]

B站这波年轻人的营销骚操作,6到飞起

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贴片?硬广?单刀直入的营销方式早已过时,画风不同的广告年轻人更不会买账。随着Z世代逐渐成为消费主力,品牌如何获得年轻人的心? 9月26日,第25届中国国际广告节在哈尔滨开幕。哔哩哔哩(以下简称“B站”)首次参与广告节,并举办了以“B站年轻力 […]