这绝对是2018脑洞最大的中秋广告了！

读书或电影，我都不太喜欢看续集，因为超越前作是一件十分艰难的事情，大概率会失望。

因此听说欧派今年的中秋广告片是《狼人的中秋烦恼2》时，讲真，略担心。

我很喜欢欧派这两年的广告作品，特别是《狼人的中秋烦恼》，非常具有想象力，一反中秋节广告惯用的煽情模式，以“月圆之夜狼人老公要变身”这样戏剧性的脑洞，别开生面打造另类创意广告，令人耳目一新。

但，狼人2还能继续前作的精彩、甚至更上一层楼吗？

幸好事实证明，我的担心是多余的！

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虽然去年中秋，狼人在老婆一个“神秘电话”之后，解决了自己与岳父岳母中秋团圆的窘境。

但今年中秋的烦恼，却又来自于另一个“神秘电话”。

原来狼爸狼妈要邀请他和妻子中秋回家。看着妻子一脸期待，狼人陷入更大的烦恼中。如果回去，家里的情形肯定会吓坏妻子；但不回去，狼妈肯定会对着照片默默哭泣。

百般纠结后，狼人还是战战兢兢地带着妻子回到了父母的“家”。然而，狼人预想中的“惊吓”场景没有出现。妻子坐下着的，竟然是柔软的、暗藏机关的沙发。

骇人的蜘蛛，变成了别致的月饼盒。

而小水池边，藏着的是定制的整体橱柜。

树干里，嵌入的是特别定制的收纳柜。

空旷的山洞里，暗藏着特大号的定制床。

而对着床铺设计的天窗，抬头就能欣赏到璀璨的星空……

原来这一切，都是狼爸狼妈为了欢迎媳妇，从欧派专门定制的专属家居产品。

因为欧派的特别定制，这个家，可以包容得下不同成员的个性需求，让这个特殊的跨种族家庭在尊重每个成员生活方式的前提下，享受到家的团圆和温暖。

整体看下来，这支TVC延续了《狼人的中秋烦恼》的大创意，并继续由泰国团队拍摄制作，从导演到演员，都是原汁原味，泰国脑洞广告的味道。也就不难怪，这支TVC一经发出，就在全网引起不小的轰动。

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细细看下来，这支TVC更是有诸多可圈可点之处。

第一，虽然广告探讨的是一个“为爱定制”“为爱改变”的温情而略有些严肃的话题，但欧派却是用相当魔幻的、幽默的、喜剧的方式展现。这样的做法，无疑能突破观众的心理定式，大大提升消费者注目率。

故事中，欧派设计了一系列的匪夷所思的反差，比如狼人、人类、狼的家庭构成、“跨越物种的生活习性冲突”与“不同家庭成员生活习惯冲突”痛点的夸张类比、原始山洞与现代全屋定制的对比，悲凉预想与惊喜结局的反转对比，狼的拟人化生活和情绪表达……

这些反差设计，既违反常规又符合逻辑。比如，故事的最后，在妻子安心睡去之后，狼人和狼爸在“天台”聊天。

欧派借助狼爸说：“这地方两个人住，它就是个洞；你们回来了，它才像个家！”一句话就激起了观众的情感共鸣，也就能更深层次地领会到欧派“有家有爱”的品牌精神。

事实上，整个视频随便截出某一个画面，都非常有张力和戏剧感，能带动人的情绪往下看。

第二，这支TVC内容情节和与商品关联性超强。在放飞想象力的同时，又紧紧抓住“不同家庭成员生活习惯冲突”这个痛点，并借助想象力将其类比为“跨越物种的生活习性冲突”，成倍放大痛点。

广告大师比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）的RIO理论（关联性Relevance、原创性Originality、冲击力Impact）认为，一般的广告如果没有与商品关联，就失去意义。

在这支TVC层层推进的剧情中，欧派定制家居产品的镜头，完美把控了剧情和产品的契合点，让欧派全屋定制的产品功能与剧情密切融合，将故事推向反转的高潮。

尽管狼人的故事充满魔幻，但丝毫没有削弱其带给受众的震撼力量，相反使“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”这一内核，深深植入消费者心智。

第三，狼人这个IP创意的想象力具有非常大的延展空间。

《狼人》系列广告，不仅有一个核心创意作坚强的后盾，能有效强化“中秋爆款创意=欧派狼人广告”的强烈品牌印记；

日后还能通过不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，起到积累品牌形象的作用，其传播也更具现象性和穿透力。

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如果你跟我一样有关注欧派的广告，就会发现，2017年以来，欧派的广告作品都有一个关键词——想象力。

比如春节的《爷爷的魔法》，把家居产品的个性化定制，想象成爷爷的“魔法”，能够帮助一位独居老人实现团圆的梦想。

515国际家庭日的《我的爸爸是机器人》，把一个忽略家庭的普通白领比喻成一个工作机器人，去警示每一个为爱家奋斗的人：“家在，爱在，成功才在”。

在这些广告中，欧派聚焦家与爱，不断挖掘生活洞察，将品牌的理念内涵，被具象到不同的、具有想象力的故事场景中，得以诠释与延展。

其实，谈到想象力，我想起了华兹华斯（Wordworth）的《不朽颂》（Intimations of Immortality）。诗中，他完美铺抓到一个人的成长历程：

我们的诞生，不过是入睡，是忘却：

同体同来的魂魄——我们生命的星辰，

原先在异域安歇，

此时从远方降临；

并未把前缘淡忘无余，

并非赤条条身无寸缕，

我们身披祥云，

来自上帝身边——那是我们的家园；

幼儿时，我们身披天国的明辉；

儿童渐长成，牢笼的阴影便渐渐向他逼近，

然而那明辉，那流动着的光源，

他还能欣然望见；

少年时，

他每日离东方渐行渐远，

也还能领悟造化的神奇，

幻异的光影依然是他旅途的同伴；

成人时，明辉便泯灭，

消退于平凡的白日之光。

大概也是想象力在逐渐失去的过程。

也许你也有这种感觉：人越是长大，越没有想象力。正因如此，作为一个广告人，我更加感慨——

传统家居建材行业中，欧派，这个已有二十多年历史的品牌，还有能力像蝴蝶一般在想象的花园里翩迁起舞；

而大多数年轻品牌还步履维艰、疲于广而告之，笨重得像多足的毛毛虫。

最后，即将到来的中秋佳节，

当然有神秘惊喜奉上

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赶紧来定制幸福家吧。