广告小报
广告圈那点事

救命啊,这个广告让人无法直视中秋节!

广告圈里有一个“地图炮”

新加坡人逻辑和语言双重混乱

马来人从骨子里热爱拿奖

台北声优生来就适合炖鸡汤洒狗血

而泰国人呢

不用说,脑洞广告墙都不扶就服它了

泰国广告经常能让人又哭又笑

它就像你的意中人

就算你猜中了前头

猜到秃头也猜不出后头

比如今天刚出的这支泰国视频

我打赌你看完一定会原地呆住

一脸懵逼

简直是泰国广告史上脑洞最大的视频

中秋月圆阖家欢乐斗地主的好时候

也是狼人变身的时刻

变身没问题

问题是狼人的老婆不会变身

——她只是一个普通女性

烦恼就此展开

首先,作为一个狼人

与普通人一起生活

第一大烦恼是

帮他们克服心里障碍

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

随后,日常生活也有无数烦恼

比如

帮丈母娘端汤

会撞破墙

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

帮老婆拿盘子

会拉破橱柜门

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

逗全家人开心

却被邻居报了警

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

坐沙发

将老丈人弹飞

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

此刻的狼人

可以单挑一整个拆迁队

他自己也没想到

拥有与众不同的狼人技能

竟不是一件幸福的事

生来的特殊

竟让他没法为自己的爱人

带去幸福

但老婆却说

就是喜欢你的特别

是的,是特别

当她安慰失落的狼人

看着他们交叠的双手

此刻的狼人心中竟然充满了怀疑感动

为什么婚戒还能戴在手上没被撑爆?

难道它是橡胶做的可大可小?

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

为了帮狼人解决困扰

老婆帮他定制了全套专属特殊家居

比如

量体定制的特殊门型

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

智能调控的自动橱柜门

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

以及

不会再把老丈人弹出天外的定制沙发

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

就连吊椅都为毛茸茸的长尾巴

留了一个专属孔

月圆夜

真正变成了团圆夜

客户爸爸说就定这个题目了,你回家过中秋吧!

这一夜,扎心的都是广告

不是直白的产品推广

笑笑哭哭到感动

从用心到扎心

以情节带出品牌才是这支广告的内核

而广告的手法也别具一格

创意脑洞

创意具有改变人类行为的力量

欧派这次不从嫦娥、月饼着眼

反而以极端物种狼人为主角

老公竟然是狼人

这不就是美女与野兽的真人版?

接下来有什么故事?

他们的爱情能天长地久吗?

好奇心诱使大家继续寻找答案

人物形象

视频以老婆父母登门为开端

这种日常化、亲民化的人物形象

容易拉近受众与广告的距离

仿佛就是受众的身边事

简单点说就是,故事编的跟真的似的

寓意深刻

欧派以狼人身份辐射人的“特殊面”

从而延伸到每个人都有自己的特殊面

每个家庭也有自己的“特殊面”

这些“特殊面”决定了他们的特殊需求

无法被千篇一律的固定形式满足

只有量身定做独一无二的家居

才能真正让“特殊”变成“特舒服”

情感共鸣

这支广告不断在矛盾中发力

狼人变身后外表可怖但内心善良细腻

处处想帮忙却处处帮倒忙

老婆的安抚与欧派的帮助

让狼人感受到爱情的关怀

再多的不完美都可以被正视

再多的“特殊”都能被接受

而且不仅是老婆一个人接受

老婆的父母也接受了

从幽默到温情、否定到肯定、爱情到亲情

这是情感在矛盾中的不断升华

最后落脚到一家团圆和乐融融

成功引发观众情感共鸣

以悬疑、夸张开头

以团圆、温情结尾

这个视频让欧派的品牌形象

从”橱柜“定制者升级到”家居定制专家”

我们看到了欧派“爱家”的品牌理念——

每个家都值得特别的定制

每个家都值得独一无二的团圆

期待欧派下一次的精彩创意

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评论 1

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  1. #1

    把老丈人翘飞的梗我笑了

    malisa3年前 (2017-10-10)回复