广告小报
广告圈那点事

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

每次看到网易云音乐又出幺蛾子有新动作

都忍不住想问

开广告营销公司流程了解一下?

——善于出新,擅长跨界

如此评价99.99%贴合这次

网易云音乐×屈臣氏

“搅局”个护美妆领域

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

来龙去脉,慢慢说

听什么音乐化什么妆,“脸上音乐节”创意亮

网易云音乐×屈臣氏大胆跨界混搭,以音乐为灵感,结合2018年流行色,发布6款新锐美妆——爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆——以此呼应6种音乐风格。

用户可以在14城线下门店,在专业化妆师+chic美妆产品的陪伴下,体验这六款自带霸气BGM的音乐定制妆容。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

左右滑动查看

当两个寻常元素发生碰撞,亮点可能不请自来——就像妆容和音乐。每张脸都像一首独特的歌,用带有强烈音乐元素的妆容表达自我:越大胆,就越性感,越颠覆,越有态度。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

造梦H5:出道站C位,让用户珍藏自己的美

每个人以不同身份,为生活奔波忙碌,但最重要身份,其实是自己生活的主角。

网易云音乐洞察到忙碌的现代人这一精神痛点,沿袭“用产品思路做营销”的优良传统,发挥创意开脑洞,让每个人都能珍藏自己,做一回主角,像明星一样“出道”。

长按二维码,现在就出道

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

《测一测你的出道形象》

用户在“出道挑战”H5根据喜好定制出道的音乐和造型,C位时刻自己说了算。

女生,可能是红唇高跟的流行天后,气场全开;也可能是蓬蓬短裙配芭蕾舞鞋,温柔甜美。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

而男生,可以是穿着简单干净的T恤牛仔裤弹着吉他;也可以是墨镜发带,酷帅阳光。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

还有辣眼睛的搞笑造型,适合各种幽默感爆棚的用户。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

这种玩法门槛低、易操作,体验感、趣味性十足,同时提供了一条展现、释放自我的渠道。因为主题与个人相关,容易产生共鸣,一旦打开就想玩下去(不信你试试),自然刷爆朋友圈。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

音乐看得见摸得着,线下体验营销出新招

网易云音乐在广州打造主题线下门店,以品牌红为主色调,融合多种音乐元素,设计风格时尚前卫、强烈夺目。

同时,在店内发起“出道摄影棚”体验营销,用户可以体验魅惑爵士、个性嘻哈等不同音乐风格的拍照背景墙、炫彩霓虹灯、超大化妆间。如此沉浸式设置,便能充分刺激、调动用户的感官和情感,使之高度卷入,让体验营销势能最大化。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

左右滑动查看

两款音乐智能设备——智能音响&智能化妆镜的加持,让现场科技感十足,智能化赋能线下场景,开创性地将音乐与美妆深度融合。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

左右滑动查看

跨界深度合作,就像两个齿轮无缝对接

网易云音乐×屈臣氏的合作,就像转起来少有磕绊的齿轮,顺畅才能长久。

网易云音乐会员进入屈臣氏商品体系中,借势其6000万庞大会员体系、3300家线下门店强势渠道,下沉至三四线城市的年轻群体中,扩大品牌影响力,实现长期渠道互通。

屈臣氏借势网易云音乐布局线上,通过创意营销事件,提供趣味消费体验,为门店带来更多流量,触达年轻消费者,实现品牌形象年轻化。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!
化个妆,就能在网易云音乐出道了!

左右滑动查看

二者彼此线上线下渗透,权益打通,流量互导,探索音乐元素和线下个护零售场景融合,致力于为用户提供更全面、更有质感的消费体验。

而未来,他们还将在新消费领域探索商业发展空间,尝试品牌授权门店联运,深挖音乐与个护美妆更多结合点。

当音乐充满日常角落,我们就生活在音乐王国

这不是网易云音乐第一次展现优质的音乐行业场景化营销能力。

2017年和口碑合作的“万有引力计划”,以趣味音乐内容为引力,拓展餐饮消费场景,将网易云音乐、口碑、商户、用户四方串联。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

2018年和亚朵合作的“睡音乐”主题酒店,有效整合线上丰富UGC势能,以及线下人文气息浓厚的居住空间优势,打造新兴酒店业态。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

这一次携手屈臣氏,跨界个护美妆领域,继续延伸音乐使用场景,致力于将线上优质音乐内容,通过门店直接触达消费者,持续构筑“音乐生活王国”,拓展音乐表达边界。

音乐无形,当它与具体生活场景融合,就有了具体的模样。

当音乐让个人拥有更多能量,它就有力量

自2013年上线,凭借精准的个性化推荐、海量歌单、高质量乐评氛围等优质内容,网易云音乐一直保持高于同行的增长速度。2017年11月,用户数突破4亿。

根据极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》显示,在大学生人群app偏好指数top10中,网易云音乐位列榜单top 3,同时也是娱乐类app中唯一进入前三的产品,深受年轻人群喜爱。

化个妆,就能在网易云音乐出道了!

音乐是桥梁,是故事,是世界的解药。音乐构造不同场景,每个人对它都有极为自我的理解,并从中汲取能量。不同风格的音乐背后,是拥有不同喜好的细分群体,他们对某一领域的生活有更高层级的热情和期待。

网易云音乐长期挖掘不同生活方式与音乐的深度关联,持续用创意赋能多种场景,用更有人情味儿、更具生活气息的方式,满足个性化需求,和用户一起挖掘、探索音乐的力量。

正如恩格斯所说,

“在一切艺术中,

只有音乐才能产生与广大群众的合作,

同时在表达力量上,

音乐也是优胜者。”

当音乐全方位渗透衣食住行,影响日常生活甚至人生轨迹,它的力量就在人们心里生根发芽、成长绵延。

未经允许不得转载:4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 化个妆,就能在网易云音乐出道了!

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址