网易云音乐，这次竟然卖萌了！

大家都知道

营销圈有一位公认的折腾大王

它不是已经憋出了大招

就是正在憋大招的路上

这位特别能闹腾

但又特别讨巧的朋友

就是网、易、云、音、乐

今天的文章之所以是这个调调

全都怪我被这支魔性H5带跑偏了

↓你看你也偏↓

长按二维码看H5

怎么样

让宝宝一本正经播新闻

里面还穿插各种让你一脸“蛤？？”的梗

网易云音乐这脑洞

约等于黑洞的n次方

因为太沉迷于剧情走向

以至于我看完第一遍后

没有完全摸清它的套路

于是又点开看了2345……遍

终于搞清楚这次它想怎么收服用户

▼

明面上——

网易云音乐邀请两位宝宝

模仿新闻联播范儿

字正腔圆地播了3条社会热点新闻

暗线是——

从小孩的视角出发

将亲子板块的内容功能

用奥斯卡般的演技融入新闻之中

新闻 1

如何应对夜间断奶

由夜间断奶投诉电话

引出妈妈是否掌握正确断奶方法

继而说明助睡音乐的好处：

帮宝宝戒掉深夜食堂

新闻 2

一胎如何面对二胎潮

用采访形式凸显一二胎之间

关于采蘑菇小姑娘VS熊出没的矛盾

再通过展现优秀二胎家庭兼顾统筹之法

为一胎宝宝解决生活难题

新闻 3

网易云音乐成立亲子频道

亲子频道不但掀起宝宝听歌热潮

还能加强宝宝精神文明建设

满足宝宝个性化听歌需求的同时

更有缓解矛盾促和谐的奇效

就连彩蛋也不忘调皮

饿肚子的主播宝宝想吃鸡腿

而编导竟然表示

“只有收听人数达标才能加鸡腿”

于是主播宝宝用生命回以鄙视的斜眼

你说身在屏幕外的用户能坐视不理吗？

只能伸出援手纷纷转发

为宝宝的鸡腿搏一把

▼

当然，就算被洗脑

我也没有忘记本职工作

现在就来说道说道

这支反传统H5凭啥让人们纷纷沉沦

1

用反差萌锁定父母用户

当一些官方术语

被各位宝宝奶声奶气地说出来

透出反差萌让人无力抵抗

自然能赢得一波好感

尤其是奶爸奶妈

对这些跟孩子相关的内容特别敏感

不但会被吸引着一直看完

还能激发他们自主传播+评论

2

包袱不断，表演到位

把“投诉”听（说）成“豆腐”

请求节目组调查自己身世

场外特约记者因为沉迷音乐全部掉线

……

H5里面埋包袱的水平

就快和吐槽大会有一拼

小演员贡献出的帝后级表演

甚至最后忍不住笑场

都为整支H5增添了不少“笑果”

抛开营销不说

单作为搞笑视频来看

它也能拿高分

3

设计思路巧反转

虽然选择使用亲子频道的是父母

但真正体验产品的是宝宝

所以H5既贴合亲子频道的属性

又从宝宝立场说出了给父母听的话

所以说换个视角做传播

不但能给用户带来新鲜感

其实也能有更广阔的创意发挥空间

使得这支H5足够丰富多元

4

植入产品功能不生硬

为什么要听亲子频道？

助力夜间断奶、缓解二胎矛盾

解决婆媳纷争、促进家庭和谐

这些利益点都被不着痕迹地揉进新闻里

而乐评作为网易云音乐的招牌

当然免不了被玩一下

只是从没想过宝宝口吻的乐评

每一条都这样让人无法反驳

▼

不瞒大伙

光靠描述真凸显不出这支H5的喜剧精髓

但好在它从来没忘记自己的传播目标：

助力APP拉新

拓展妈妈用户群

继续释放音乐的力量

帮助家长培养良性亲子关系

作为此轮传播的主推产品

亲子频道于8月在网易云音乐上线

在APP个人功能列表内就能找到

它根据胎教、哄睡等不同育儿场景

设置有娃FM、哄睡音乐等音乐内容

让宝宝听歌这件事变得省时省心

一言蔽之

网易云音乐的产品优势

比如海量歌单、精准推荐、高质量乐评等

都能在亲子频道中得到充分体现

▼

其实啊

网易云音乐的毒就在于

每一次都能精准撩到用户心里

还不带重样

这次以为这就是它的极限

可下一次它还是能继续突破界限

作为用户其实是幸福的

因为除了有网易云音乐APP的每日陪伴

还有营销团队时不时的趣味加餐

比如地铁乐评广告、年度听歌报告

以及前一阵子刷爆朋友圈的荣格心理测试

没错

网易云音乐不但管音乐的事儿

还要用科学方法帮用户探究内外真实人格

通过微信对话框做选择题的形式

让用户看清自己到底是谁

而作为圈内同行

其实更理解产出每个好案例的艰辛和不易

所以每次看到网易与音乐依然在路上

执迷于出新、对创意上瘾

就忍不住分享出去

希望能让更多人感受到

做营销的乐趣和意义所在

因为好的创意真的可以点亮生活