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激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

就像最近热播的《北京女子图鉴》里所讲述的,生活在北京的很多人需要面对来自生活和工作的重重压力:拥挤不堪的地铁早高峰,写不尽的方案,时刻紧绷着状态解决客户的难题,庞大办公区里让人紧张而疏离的气息,工资虽然不断上涨但面对上涨更疯狂的房价也不得不望洋兴叹。工作和生活的重重压力之下,很多朋友常常利用旅行的方式来暂时让自己得到喘息,渴望以看到更多新鲜和不同的风景来满足对于生活的期待,这是一场熟悉环境的暂时逃离,也是一次对于新鲜世界的发现和体验。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

向前走,获得更大的自由

不同人有不同的旅行方式。影评人HSS小姐对旅行的定义是“不断经历的神奇历险”。HSS小姐曾用近一个月的时间来周游欧洲,罗马、米兰、巴塞罗那、巴黎、马德里、威尼斯,为曾经在观影时出现的城市做出自己的标注。她后来同样以电影名称串起她的旅行故事:在米兰遭遇《偷自行车的人》,在《威尼斯的早晨》去乐于助人刷房子,虽然《情迷佛罗伦萨》,可还是遗憾的错过了《翡冷翠的夜》。误打误撞来到了《罗马,这个不设防的城市》,从火车站出来后,手风琴和吉他奏起,心情得到了点儿舒缓。虽然挺讨厌罗马的人山人海,但被偷之后一身轻松,晃荡在大街小巷。无论喜欢与否,这都是属于我们别样的《罗马假日》。青春为什么一定要跑步流汗,为什么不能在河边虚度呢。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

然而,有的旅行更多是期望在原始和自然中感知错置时空,微信博主流白曾利用换工作的间隙做了一次“西游记”:从重庆抵达西藏,越过喜马拉雅山脉到达加德满都,用半个月的时间行走尼泊尔。在他看来,旅行中的原始和落后并没有让他感受到苦恼,异域般具有浓厚宗教色彩的尼泊尔令人迷恋——无论是在奇特旺原始丛林里冒险,还是住在凌晨四点听到印度教徒敲击庙前铜钟的古老民宿,亦或是独自行走在田陇上看乡村里的孩子们荡秋千,都让人体会到自然和纯真的快乐。

和独自短暂的旅行不同,作为一位自由撰稿人,小木在工作之后,一直认为有必要再去念书充实自己。后来,她独身一人去了新西兰念很冷门的人文学科,在那期间,木木做了一个线上的“去井底”生活方式博物馆,以一个“人迹罕至”的微信公众号作为她留学异乡期间的树洞,记录她所遇见的新鲜人和新鲜事儿。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

博物馆的简介里写道:“去井底”展览生活本身,活着本身,或许并无意义,我们已经出生,山原本就在那里,然而,每一个活过的人都或多或少令某个生命因他们的存在而有所不同,形形色色,光怪陆离,正是不同,让人们彼此靠近。超市里带着鼻环、有9个耳洞的苏格兰格纹大叔,手举满满两袋费约果向不相识的购物者力荐,他脸上的表情和我向朋友絮叨熟透了的金枕头榴莲时一般陶醉。来达尼丁看儿子的荷兰妈妈今年55岁,跟女朋友生活以前,她和一名Kiwi保持了超过二十年的婚姻、育有两女一子,下周她会去墨尔本看女儿,以及女儿刚生下的宝贝。相伴45年的丈夫在三个月前去世的毛利Mama,每天清早都用皮革擦拭手上那枚丈夫30年前从台湾买给她的戒指,尽管她从不知道那戒指的价钱。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激活仪式感,发现目的地

每个人都有越来越多无法表达的问题,在不经意的碰撞间发现自我,其中也会产生诸多的奇妙反应,而人的一生也是寻找,发现和感知的过程。

如果最近走进北京大望路地铁站,你或许会发现这样场景:通道的墙面上,8个不同目的地的元素和环境,配合8种基于产品卖点提炼的动物如大象、猎豹、海豚、鹦鹉等,让整个地铁通道摇身一变,仿如“旅行探索频道”,最有趣的是,路过的人们可以与通道里的拍摄装置做互动,启动摄像头即刻完成自我拍照,得到一张打印的、随机呈现的“目的地发现卡”。卡片上是互动者自己驾驶ENCINO的场景,环境背景则被可能放置在世界不同的地域,丛林、野外、充满着原始和神秘的异域感,更重要的是,唤醒你心中对远方的向往。这是北京现代基于新车ENCINO“SUV的新发现”这一产品slogan所做的一次创新户外营销。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

这个以“新发现”为主题,同时启用创意灯带、互动装置来与受众进行互动的广告创意在地铁中鲜见。北京现代期望能从参与感入手,从情感共鸣、视觉冲击、互动体验等方面建立与受众的奇妙联系,同时也希望以“互动体验”让年轻人走出快节奏工作所带来的疲惫感,缓解都市生活的压力。就像文案中叙述的——“你需要两点一线,也需要湖海山川”,这或许是对于都市中生活、工作的我们最好的提醒。如小木说的,“向前走,一起获得更大的自由,那力量源自湖海山川”。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

后互联网时代,无论是广告营销还是品牌推广,具有科技含量的新技术加上直抵人心的温度或是脑洞清奇的创意,结合平台所占据的超高流量,三者合一已成为具有蓬勃生命力和二次传播营销的王牌配置。北京现代以创意灯带视觉墙+驾驶体验打印卡片的互动形式,用理想与生活色彩的调性快速匹配年轻一代的心智空间,激活人们生活中的仪式感。

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

激起生活中的仪式感,从“去发现”开始

“去发现,去改变,去遇见另一个自己。”——这不只是让人们从新生代的车里看到理想生活与向往的载物,也是在不断提醒着人们要记得发现更多美好、丰富的生活时刻,驶向更多目的地。

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