看这7大品牌如何玩世界杯营销
2014年巴西世界杯,不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了,因为随着技术的创新和媒体形态的多元化,品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外,品牌还需要的是一套品 […]
2014年巴西世界杯,不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了,因为随着技术的创新和媒体形态的多元化,品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外,品牌还需要的是一套品 […]
1.营销的世界杯。福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三,品牌价值为1.6亿美元,2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播,自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。据统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,包括 […]
如同“一千个读者就有一千个哈姆雷特”,不同的人心目中对于4A也有着不同的看法。兼听则明,偏信则暗。我们需要听听来自普罗大众的声音,为此小编从知乎网上搜集和整理了关于4A这个话题的相关讨论,一起把脉问诊4A&mdash […]
好设计如何诞生: 001 好设计是简单的设计。 从数学的角度而言,少即是多,证据是每一个数学公理。从设计师角度而言,美依赖于一些精心选择的结构性元素,而不是依赖于装饰品点缀和堆砌。装饰品本身并不是坏事,只有当它被用来掩盖结构的 […]
一、营销的洞察是对人深层次需求的洞察。 “脸萌”的CEO郭列说,“‘脸萌’所瞄准的核心用户群,是千千万万和他一样,有着‘二次元’漫画般人生梦想,充满活力,喜 […]
今天,又来20个有关社会化营销的颠覆性观点了: 1.很多人都会对社交网络的威力侃侃而谈,但是懂说的人永远比懂做的人多很多。跟性爱一样,不用心去做,你永远不能理解其中的技巧和乐趣,也不知道你的对手的需求是否真的能被满足。所以,不要相信只会讲理 […]
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事&rdqu […]
关于social是什么 social是digital的一部分,完整的来说可以覆盖博客/微博客、IM、SNS、BBS、内容社区/网站以及一些垂直社区/网站,它们伴随web2.0概念诞生,关键词是UGC。然而,目前的问题是UGC渐渐被各种YY和 […]
这一天终于来了。 来自美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,以下简称IAB)的最新消息:2013年美国数字广告支出达到428亿美元,有史以来第一次超过传统电视广告。 这一创纪录的数字中有71亿美元是移 […]
在广告界有一个著名的难题,就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰·沃纳梅克提出:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我 不知道是哪一半被浪费了 (约翰·沃纳梅克, […]
在这期访谈中,我们邀请了MSI市场部领导David Poltrack来谈一谈他们的市场营销核心理念。 1.市场驱动经济 美国经济基于市场的艺术化,今天呈现出了兴兴向荣与多元化的状态。我感觉人们并别有达到他们应该达到的理解市场的程度,你并没听 […]
有传闻金秀贤一年帮赚了120亿韩元(约合7000万人民币),而其所属经纪公司Keyeast的股价1年内连翻3倍,可谓品尝到“一人得道鸡犬升天”的滋味。 4月20日,金秀贤亮相北京车展,全程90秒,对周围聚集的近万 […]
斯科特·蒙蒂(Scott Monty)的个人品牌不比任何人差——甚至不输于他的东家福特汽车公司(Ford Motor)。“我不是那种利用福特品牌谋私利的人。”这家汽车巨头的首位全 […]
没钱创业?有天使投资;创业了没钱做广告?现在也有办法了。 在2014年的超级碗广告大战中,一家成立仅2年的创业公司GoldieBlox成为了广告圈持续的话题。在此之前,没人听说过这个专门为女孩设计工程玩具的品牌。 尽管GoldieBlox的 […]
社会化营销已走过几年时间,但时至今日说到社会化营销,大部分行内人的第一印象依然是杜蕾斯,我经常听到不少企业在寻找乙方时点名要找杜蕾斯的团队。大部分人之所以有这样的印象,是因为他们将社会化营销等同于这样的理解:所运营的微博经常得到大量的转评。 […]
社会化营销不是只看转发量和浏览量,内容也不是只追求爆点,若与自身品牌没有半毫关系,不仅品牌价值没有得到体现传播,反而扣分,社会化营销确实省时,传播快,但信息繁杂的现在,突围不能靠“快餐”,首先还是要明确品牌定位和传播 […]
今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,一个称职的代言人应该符合如下两条指标: 1、无论是CEO、明星或是普通 […]
展示的技术 现在我们已经知道,注意力经济最核心的事实就是想方设法吸引大众的眼球,它的本质是展示,注意力经济的形成使展示不但是一种艺术,也是一种技术。 在这个层面,无论商家还是媒体,都围绕着老百姓的注意力做足了文章,他们尽其所能地探索老百姓注 […]
与MH370乘客及其家属同在,马来西亚许多品牌停止广告宣传活动。 阿联酋航空暂时叫停了其在东南亚地区的所有宣传活动。由于失联的MH370航班,阿联酋集团旗下的其他主要品牌也已经撤出了Spotify的活动。 […]
2001年3月,我由分公司调往集团总部,协助组建集团纸业公司市场部,后因为工作的原因,就有了与广告公司长期合作的机会。刚刚开始,我这个销售出身的市场部负责人也就是个土老帽,根本就不懂市场部的那些事儿,广告公司就更不了解了,以为广告公司就是拍 […]