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广告圈那点事

标签:定位

业界

定位之父杰克·特劳特先生去世!

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每个广告人的案头上都放着一本《定位》! 今天上午,传来一个不幸的消息,定位之父杰克·特劳特先生于6月5日在美国家中辞世,享年82岁。 特劳特的定位理论,被公认为20世纪最伟大的营销理论之一。 1969年以《定位:同质化时代的竞 […]

广告人爱读书

广告人爱读书:定位

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广告人爱读书 第三本 《定位》 作者: 杰克·特劳特(Jack Trout)/ 阿尔·里斯(AL Ries) 出版社: 机械工业出版社 副标题: 有史以来对美国营销影响最大的观念 译者: 谢伟山/苑爱冬 出版年: 2011-1-1 定价: […]

业界

定位已死?不,它只是需要重构!

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前几天中国的定位大师邓德隆先生有一篇文章比较风靡——《小米正在输掉未来,而华为应该瞄准超越苹果》,再次谈到了互联网时代的小米,定位出现了严重问题。邓先生说: “直销手机”已经成为顾客心智中小米的品牌定位。小米应该做的是继续做大这一定位在心智 […]

业界

老广告人的反思:定位理论是大忽悠

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最近,看到一个老广告人的猛文:定位理论是大忽悠。 我认为,定位理论肯定不是忽悠,它所强调的进入心智、品类策略仍很关键。但是,在互联网时代,工业时代最强悍的品牌营销武器定位理论,的确在失效。 1、这是最大的失效:定位的核心还是一切以营销为中心 […]