知识

2014-02-20admin阅读(2208)评论(0)

谎言一：一定要有“独特销售主张” 当下产品同质化越来越严重，产品的特性基本不值一提，过于寻常还非常脆弱。无论你产品特性如何，竞争者都可以很快复制出来，尤其是包装产品。一定要有更大的情感主张，才能留住消费者。可口可乐和 […]

2014-02-19admin阅读(2200)评论(0)

定位目标用户群和搜集粉丝虽是异曲，但也同工。如果能清晰地定位目标用户群，剩下的问题就是打入进去而已，用产品、服务和企业文化去征服用户本身就能将用户兑换成粉丝。虽不简单，但起码是一条明确的、努力之后会见成效的方法。   　　做粉丝营 […]

2014-02-17admin阅读(2394)评论(0)

2014年初最火的电视剧颁给《来自星星的你》绝不为过，在春节之后北京的初雪来了，“炸鸡和啤酒”也成为人们面对雪景最时髦的词语。连微信也来凑热闹，当你在微信里发出“炸鸡和啤酒”就有雪花飘落，可见 […]

2014-02-17admin阅读(2181)评论(0)

入侵式营销、拦截式营销以及以自我为中心的营销模式不再奏效，步入社交媒体时代后，这类营销模式的作用不断减弱。拿什么来取代这些传统模式。用一个词回答就是：故事。人们虽然排斥广告，但都喜欢故事。故事能够分享，也可以加工，而且会随着讲述者与倾听者的 […]

2014-02-14admin阅读(2640)评论(0)

今年情人节，几十年难得一遇的情人节和元宵节撞在一起，你打算花多少钱？从数据来看，情人节，更多情况下，还是男人给女人购买礼物，而25-29岁的年龄段，则成为网购消费主体。广东、江苏、浙江成为情人节前三大网购省份。 　　今年情人节，美国人计划人 […]

2014-02-12admin阅读(2172)评论(0)

　　2013对于社会化媒体来说是重大的一年，这一年，通过Facebook, Twitter, Instagram和 Pinterest这些社交平台倾听消费者的声音并与消费者互动的组织比以往任何时候都要多。在我们进入2014的时候，不仅要回头 […]

2014-02-10admin阅读(2722)评论(0)

◎ 1A 眼到Eye Arrival——善于观察 世事洞察皆学问。眼睛是心灵的窗口，也是收获信息的第一通路。乐于观察，培养自己的观察力，是提高文案水准的基本条件。 作为一名文案新人，应时刻保持思维的活跃，随时捕获外界 […]

2014-02-10admin阅读(5573)评论(20)

作者Villiva，五年来，他只服务过一家广告公司，北京揽胜。这也意味着，揽胜五年来的大部分作品，都附有他的心血和推动力。  声明  请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志 […]

2014-02-10admin阅读(2180)评论(0)

  一、 　　你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 　　为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌 […]

2014-02-10admin阅读(2222)评论(0)

在互联网中，粉丝对于商家来说就是二奶。没有爱情，只有双向选择。商家提供了粉丝想要东西，粉丝便和商家甜如蜜。商家一旦提供的产品达不到用户的需求，粉丝很快就能找到下家并且还有可能对商家产生恨意。 　　最近因为小米出现了特别火的词就是&ldquo […]

2014-02-10admin阅读(2253)评论(0)

  　　21世纪的最初几年，当乔纳·博格还是斯坦福大学的一名研究生时，他有阅读《华尔街日报》 A2版的习惯。这一版的内容包括当日五篇被阅读次数最多的文章列表和五篇被分享次数最多的文章列表。“我会去图书馆， […]

2014-02-10admin阅读(2455)评论(0)

腾讯科技春节策划：90后的数字移动生活。     马年春节期间，腾讯科技频道同学们进行了一系列调查访谈，同四十余位来自全国各地的90后小伙伴真诚交流。他们，以及他们所代表的新一代青少年——正在成为 […]

2014-02-10admin阅读(3903)评论(10)

一张好照片 够粗够稳的字体 一个貌似挺合适的文案 = =   大字间距居中，貌似文艺的黑白照片，再加个很囧很囧的logo   字好多还是要有层次，一堆汉字没有韵律感所以难看，加空白加线条衬一下   大段字多空点 […]

2014-01-25admin阅读(2864)评论(0)

情色幽默并不意味着任何一种特别的笑话类型，它不过是涉及性及肉体官能方面的一种幽默。 幽默源自打破禁忌，然后通过笑声来瓦解这 种内在冲突。围绕着性的笑话比例总是非常的高，毫无意外，当它成为人类种族的一种最爱的话题，并触及我们生活中的每个领域时 […]

2014-01-25admin阅读(2704)评论(0)

最好的情境笑话并非创意人们想像力爆发的结果，而是生活本身的创作。但是如果你一定要为这种笑话 　　 结构找出相似规律的话，它就是：一个家伙处于一种非常正常的日常的情境中（效果可能比严重情况更好）突然，一些无法预料的事件或 者他自己造成的事故发 […]

2014-01-25admin阅读(2695)评论(0)

黑色幽默是当你把社会禁忌比如死亡疾病道德用戏谑的方法去看待，消除它们严重的那一面。设置一种紧张状态，围绕对禁忌的恐惧，通 过破坏现有的社会标准来达到你的信息的圆满传达。你需要用一点轻轻的触动和一点敏感，或者你的文案妙语能造成相反的效 低脂果 […]

2014-01-25admin阅读(2608)评论(0)

　　我们来看看如何修改现存的妙语或把它们作为新鲜创意的来源。记住，在使用受保护名字和人物的时候应该尊重人家的著作权。妙语的构 成往往可以鼓舞出伟大创意的广告战略。重要的是它们原有的结构不会因为新编过程而被改变太多，否则存在失去妙语原本精髓的 […]

2014-01-25admin阅读(2647)评论(0)

笑话考验你的人类智商。它点亮空气并保证人们对你印象深刻。越短的笑话越好，因为人们的脑袋中总是有其他更重要的事情。如果你的笑话太长以至他们很迟才看 到你幽默妙语所在，他们只能对你说抱歉。不论你的广告是在平面媒体、网络媒体、电视还是影院里，永远 […]

2014-01-25admin阅读(2612)评论(0)

什么时候开始，你开始深思熟虑地要为你的广告寻找平面、户外看牌、电视或者直效邮件以外的媒体？请把你身体中的探索者弄醒过来，激励自己去发现这个世界一切新的、存在着的可能媒体。让世界成为你的广告舞台，同时不要忘了人类除了视觉，还有其他四觉。如果它 […]

2014-01-25admin阅读(2832)评论(0)

在这一式中，重点是要冲破现有的广告模式，或者将这种格模式本身以更具创意方式结合到你要传达的讯息中去——也就是，解构模式本身。要超越海报、报纸广告、或者邮寄广告物理的边界；不要只忙于设计广告讯息本身，也要把广告将要处身 […]