4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事“后会无期，相聚有时，7月24日上映。”——5月29日9点05分，著名作家、导演、赛车手、万千宅男的岳父韩寒发出了这样一条微博。24小时之后，一张优秀的成绩单诞生了： 33万转发，9万评论，以及15万次点赞。到目前为止，这条微博的转发量已经超过了37万次。
24小时内33万转发是什么概念？另一个强劲对手的数据或许可以作为参考：郭敬明发布《小时代3》的预告微博时，24小时内的转发数为26万人次，官微当时兴奋地表示“连破各项纪录，根本停不下来”。而韩寒《后会无期》微博转发量赶超这个数字，仅用了一半的时间。
是的，单就社会化媒体而言，《后会无期》已经创造了史上最热门的预告片。韩寒是如何做到的？
后会无期先导预告片
如果放在半年前——那时候《后会无期》还没开机——韩寒的微博很可能还不会出现如此盛况。2014年1月6日，韩寒对外宣布自己的导演身份。之后的半年内，韩寒新发布微博的数量几乎超过过往的总和。这也是韩寒自2012年4月1日重开微博以来，发微博频率最高的一段时间。
幽默犀利是韩寒一贯的文字风格，这使得他天然自带“段子手”属性。所以，当韩寒提高了在微博的活跃度之后，一切都在朝着群众喜闻乐见的方向发展。对于“段子手”的评价，韩寒如此回应↓
一个人成为段子手并不难，难的是让一群人成为段子手。随着韩寒经常在微博中po一些剧照，微博底下的评论们慢慢发生了变化↓
此时，网友们的神回复趋势已经初现峥嵘，韩寒也注意到了这一点，他的选择是：勇于自黑，继续挑战。挑战的结果是这样的↓
在韩寒的“挑衅”下，网友们的评论逐渐崩坏，根本停不下来。大批段子手摩拳擦掌虎视眈眈，只待在评论中大展身手，一举成名。
比如这样↓
这样↓
还有这样↓
不配文字也根本不好使↓
即使只发一个单纯的标点符号仍旧难以逃脱神回复的宿命↓
在晋升为国民岳父之后又降级成国民大舅哥↓
明明是略带伤感的内容还是会引来这样的评论↓
于是自黑成为一种习惯↓
至于这种内容明明就是为了留给网友发挥的空间↓
当网友们已经将转发当成习惯，“下一条”的火爆就不难预见。《后会无期》先导微博发布的前一天晚上，韩寒在微博中预告：“定档预告片，明天上午9点见。保佑我不要上传错视频。”粉丝立刻在回复中调侃道：“段子手们，明天九点准时开考。记得带准考证和2B铅笔。”
不论是无心插柳还是有意为之，韩寒的微博逐渐变成了段子手成长的沃土，其曝光量也大大增加，这为《后会无期》微博爆发打下了坚实的基础。当然，除了段子手 和真爱粉，韩寒自身影响力和其朋友圈的力量同样不可小觑。通过第三方大数据软件对《后会无期》先导微博的分析，在33万人次的转发中，30%以上的数字是 由达人及加V用户贡献的，罗永浩宁财神等近8000个大V、《新周刊》等媒体官微都参与了话题传播。
那么，微博玩儿得好究竟有什么用？来听听与之相关的另一个数据：《后会无期》预告片一经发布，24小时内在优酷的预告片点播峰值便达到340万，超过了优酷此前全年预告片24小时点播峰值的总和。至于最终的票房，你猜呢？
文/也也 来自 广告门
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » “段子手”韩寒
我也上了好多次热门的前几名……不知道韩寒给我送票不。哈哈