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以都市丽人为例,看时尚品牌如何玩转《好声音》

今年夏天最火的电视节目,也就是《好声音》了。众所周知,《好声音》最不缺的就是天价的“土豪”合作伙伴们,但来得早不如来得巧,赶得巧不如用得好,一起看看都市丽人如何和“好声音”做朋友。

与好声音合作,赶得早不如赶得巧。

7 月12日,好声音开播前1周,都市丽人突然宣布已拿下好声音的合作伙伴,获得好声音浙江广电官网——新蓝网的独家冠名。众所周知,在去年11月的好声音招 标会上,好声音的合作伙伴权益就被某凉茶品牌以亿万元以上的广告投入,签定了合作关系,按理说应该“妥妥地”没有悬念了。不想此次好声音开播前,都市丽人 却以成本相对较低的投入签约好声音的合作伙伴,与土豪级的赞助商大咖们平摊好声音的营销市场,正可谓:赶得早,不如赶得巧。

时 尚行业的营销,往往受“时尚”必须“高冷”的顾虑,营销手段相对来说比较“矜持”,但国内第一时尚内衣品牌都市丽人,却签约好声音合作伙伴大玩娱乐营销。 都市丽人主打“快时尚”,主要目标受众以80、90后为主的爱玩、爱娱乐的年轻人,借中国年轻观众人群最多的电视娱乐节目打算彻底“玩”起来,以时尚碰撞 娱乐,开放式拥抱消费者。
从百度指数来看,自好声音开播以来,都市丽人的网络声量就一度领先于同行,并有与同行差距逐渐拉大的趋势。

明星大咖齐助阵,发动粉丝经济

7月11日,都市丽人的好声音宣传VCR上线,由林志玲、瑞丽模特盖天天等助阵,以微博、微信等不同形式,对粉丝发起邀请。都市丽人联姻好声音的主营销主题正式启“看中国好声音、穿中国好内衣、秀中国好身形”。

(代言人林志玲助阵好声音)

 

(瑞丽专属模特盖天天)

紧跟好声音,大胆玩娱乐。

7月18日好声音开播首日,都市丽人官方发起了“看中国好声音,秀惊好表情”等系列活动,充分调动好声音粉丝的热情,与粉丝进行深度互动。充分将年轻网络人群的大胆、娱乐、轻松幽默的洞察,与品牌较好地联系到了一起。

并于每周五晚,与粉丝约定“约你看好声音,听都市丽人辣评”的活动。

“好产品”,才能拥抱“好用户”。

如果说借好声音进行宣传提高广度,那么为“好声音”作“好产品”才是深度。都市丽人专门打造了好声音的专属产品——“好产品”促销装,并联动都市丽人全国6000余家门店、官方商城同步开始售卖。

如何和好声音做朋友,都市丽人看准了“庞大的目标用户”这一点,并敢于打破行业印象的常规,迅速出击并用“好产品”说话。

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