跨年营销哪家强：从更好开始的360°整合营销之道-4A广告提案网 | 广告小报

序跨年营销，从来都是热闹非凡。没有哪个老板，不希望自己的品牌乘着倒数计时的钟声，传递到千家万户中。歇斯底里，靠着一遍一遍播洗脑广告语的先例不胜枚举，虽说赚了知名度，但丢了美誉度，有点情操的品牌一般都会对此法望而却步。但在跨年营销，品牌总希望自己能出彩，能被消费者记住。如果不用洗脑的方式，那恐怕就只能用走心的办法了。

当然，走心，永远比洗脑难很多。

但在2014-2015跨年营销的大军中，还真有一个品牌，靠着走心，鹤立鸡群。这个品牌就是特仑苏。

相比于建立知名度来说，特仑苏的跨年营销最大的对手恐怕就是他自己。要知道，品牌是有DNA的，一旦烙上了一个印象，再去提升、去突破往往都很难。特仑苏跨年营销的最艰难任务，恐怕就是在人们脑海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”，再增添一句“从更好开始，从特仑苏开始”。

为了传递新的品牌主张，特仑苏在2014-2015年跨年时刻，铺展开了一场“海陆空”360°整合营销。

传统媒介：大卫视+广平台+深度稿，一个时间点引爆

在传统媒介方面，一款牛奶，牵手了一个卫视。湖南卫视跨年王牌节目——跨年演唱会，成为了特仑苏“更好2015”TVC的全球首播平台。倒数计时后的最黄金时段，特仑苏全新TVC横空出世。

这种类似超级碗的营销手段，于卫视、于品牌在国内都是开创先河。湖南卫视自不必多说，从此以后多了一个超级黄金时段；特仑苏也搭上了如此的营销快车，成为快消营销中的佼佼者。

对于很多人来说，TVC的90秒是全部。但对于营销大局来说，这却仅仅只是引爆的一瞬。在此之前，特仑苏与湖南卫视都做足了功课、吊足了胃口。一向稳重的特仑苏，突然在自己的官方微博上隔空“示爱”，神秘的TA到底是谁？湖南卫视更是抛出了悬念片，湖南卫视将携手哪个品牌开启更好2015。

就连在晚会直播中，湖南卫视依然卖着关子，吊足大家的胃口。当然，不走洗脑路的特仑苏，在晚会直播的主持人口播中，并未现身，直到零点时刻，才从幕后款款而出。

而在跨年夜之后，2015年的第一天，当你打开搜狐、爱奇艺等网站时，“换蓝”一新的页面，是特仑苏发起的新一波营销攻击——变脸。超级APP也是如此，每一个媒体，都用符合自己身份的方式道出一句更好体。这么深度而有诚意的合作，恐怕不是“买个开机大屏”这么简单而浅陋。

更有深度的行动还在后面。1月1日，与南方周末新年献词一同推出的，还有一篇名为《更好2015》的微信稿件。这篇不着品牌痕迹的稿件，是特仑苏作为一个品牌的深度思考——是特仑苏的，更是所有人对更好2015的思考。

1月5日，中国新闻周刊首刊的封面，烙印着“更好2015”，16家权威智库预测中国更好2015十六大领域。如此上封面，这样的营销方式，你见过么？

社会化媒介：用一万种声音说更好2015

与传统媒介从广度到深度的营销相呼应的是，在社会化媒介上，#更好2015#成为被广泛讨论的话题。这个本身就富有生命力的话题，在跨年夜当晚，最好的成绩，冲入了微博热门话题榜第6位。当所有的热门标签都被XX跨年晚会承包的时候，一个品牌能占据这样的位置，真的是蛮拼的！

@ 洪晃ilook、@琢磨先生、@行走40国、@同道大叔、@思想聚焦、@回忆专用小马甲、@Happy张江、@韩饭桶、@毛毛迅、@五行属二、@英国报姐、@十三空、@剑神葡萄、@王小浪漫、@轰叔I、@苏岑、@阿涩、@董路……叫的上的，叫不上的微博大V都在12月31日——1月1日期间，点击话题讨论互动。就连@Vista看天下、@北京青年周刊、@媒介360这样的蓝V也参与到话题讨论中。

这个话题为什么如此有吸引力？其实，是特仑苏抓住了人们在跨年时刻最朴素、最原始的冲动。这个仿佛是宇宙真理一般的话题，让人禁不住想说上一句。而站在品牌的立场上来说，特仑苏的“从更好开始”，也是在思量自己品牌发展路程后，提出的一种类似价值观的品牌主张——不是所有人都能在很好的时候去思考，什么是更好，怎样才能更好。