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快克:感冒药也走起了文艺范儿

没错,感冒药也开始玩起了互联网,走起了文艺范儿。4月中,快克药业在新媒体平台发起了一项全网关爱行动——鼓励感冒患者#快点好起来#,从细微的角度切入感冒患者的日常生活,使用幽默走心的漫画及海报,直击粉丝的心灵,用最贴近年轻人的方式做了一波互联网抗感冒病毒事件。

活动前期,快克通过坛九、郭斯特等微博意见领袖发帖关爱感冒粉丝,引爆#快点好起来#的微博话题。

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(微博意见领袖发声 漫画by@坛九)

微博知名漫画家坛九操刀,将快克感冒药打造成了一个萌萌哒超人形象,描绘了他打败病毒君的故事。通过干净利落的画风和时尚可爱的人物设定,让大家对快克这一品牌有了更为人性化的认识:它不但能在第一时间击退感冒,还很温暖贴心。小超人的形象深入人心。该帖一发出就抢占了热门微博榜第一的位置。

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(漫画by@郭斯特)

郭斯特延续了其治愈系漫画的风格,响应快克#快点好起来#的号召,将失恋比喻成一场感冒,讲述了一个女孩“失恋50天”的温暖故事,鼓励并关爱其感冒又失恋的真实粉丝@菟丝_猫能“快点好起来“,带来大量转发,甚至引发部分粉丝因共鸣而跟风求关爱。

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(饭圈暖心事by@THRONE-问鼎)

另外,快克还与TFBOYS粉丝团站合作共同发起了这次全网关爱活动,鼓励四叶草分享“饭圈暖心事”,产生了巨量优质UGC,成功将品牌温和地打入时下最火爆的粉丝圈层,并产生正面影响。

#快点好起来#话题一经推出,便连续多日进入1小时和24小时热门话题榜。同时,@快克感冒药 官微马上跟进,在微博平台进行社交数据实时检索,第一时间关爱近期感冒的微博用户;另一方面,品牌发声进入回流阶段,快克利用自媒体,每天发布一篇《感冒日记》,主打治愈系风格,从不同人群状态入手,用细腻的画面和文字从内心深处打动人,并以快克的角度发声,对这些感冒人群说,快点好起来。官方发布的同时,布置的外围大号也每天同步直发海报,持续掀起声量。

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微信平台的传播当然也没落下,快克针对不同圈层,使用众多微信大号发出 “感冒日记”海报,从爱情、亲情等角度出发,直击人们内心最柔软的部分,引发强烈共鸣,使快克超越了感冒药本身的意义,升华了品牌价值。

截至笔者发稿,#快点好起来#这一微博话题的阅读量已达1700万,转评互动量有近6万多。这场全网关爱行动,让正在感冒的粉丝真切地感受到了快克的“快”和“暖”,更在很大程度上强化了“用了快克,感冒就能快点好起来”的品牌联想。

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