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韩庚微博玩花样,海飞丝率领全国人民“闹分手”!

俗话说: Social圈里的那些事,最重要的就是会玩!10月16日晚,歌手韩庚突然发布一条“分手”微博,立刻引发了无数粉丝的跟帖和讨论。#韩庚周一见#话题迅速上榜。各家娱乐大号也确实借此风风光光热闹了一回。不料,19日海飞丝朋友圈广告上线,韩庚即刻出来澄清,是和头屑“分手”。粉丝们才恍然大悟:原来是海飞丝联合韩庚导演的一场品牌大戏——无数粉丝感慨:海飞丝你真会玩!

下面,就让我们一起来回顾一下韩庚分手事件的始末吧。看看海飞丝×韩庚是怎么样玩转social的。

1) 契机:新歌首发,海飞丝牵手韩庚

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9月15日,著名歌手、演员韩庚发了一条微博,“今日十点,首发单曲,不见不散!#I don’t give a 屑# ”,立即引来粉丝疯狂转发和讨论。因新单曲名称和海飞丝#拜拜屑屑不联络#产生了很高的关联度,所以也成为此次合作的契机。

2)亮点:明星造就爆点,带动粉丝“一起玩“

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10月16号晚上9点,韩庚发布”分手“微博后的一个小时,粉丝们已经刷爆了评论。庚澈党表示“惊呆了!”,无数少女心开始泛滥,纷纷表示“我不愿意”。还有一部分小伙伴表示不能接受,劝庚宝“回心转意”……

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3) 亮点:#韩庚周一见#我猜我猜我猜猜

韩庚发布“分手”微博1小时之内,微博知名博主“扒皮王”、“圈少爷”等率先转发微博并加上#韩庚周一见#的标签,引发大家的无限猜测,吊足了粉丝胃口。不过绝大多数的围观者分为两派:女主是谁派和话题炒作派。
 
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 紧接着:“八卦_我实在是太CJ了”、“八哥专用”、“星扒客Push”、“当时我就震惊了”、“广告也疯狂”等微博大号分别在不同时段从各自角度评论韩庚分手事件,留下悬疑,继续积累声量。
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 与此同时,微信选用了 “娱乐圈头条”、“严肃八卦”等微信大号,豆瓣、天涯、猫扑,百度贴吧继续以深扒或猜测的推文深度发酵此事件,大家的胃口被钓到了顶点。

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   4)朋友圈广告紧凑上线,H5率全国人民闹“分手”!

10月19日,也就是约好的#韩庚周一见#的日子,上午海飞丝就花重金在朋友圈投了广告,主题为#拜拜屑屑不联络#。

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19日周一晚上21点,韩庚就发微博澄清了#韩庚周一见#并且@海飞丝实力派,自此,韩庚分手事件画上了圆满的句号。

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 稍后,@海飞丝官微转发韩庚微博做出回应,证明要和韩庚分手的,不是别的,正是头!屑!

 自此,整个传播完成一个圆满的闭环。然而这并没有影响韩庚在粉丝中的形象。@韩庚吧转发微博做出了回应,声称:庚宝,只能和我们在一起!

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庚饭也是很有爱的嘛~

我们可以从此事土豪系列玩得大的social传播中,学习到以外几点:

Social传播需要有一个爆点。此次选择韩庚就是一个爆点,明星本身具有很大的关注度,而且能跟品牌有很好的契合度。

节奏传播成就声量。从韩庚的第一条感情微博(晚9点发),后续娱乐大号(扒皮王等)的持续跟进,再到#韩庚周一见#的揭晓,都在说明这次海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中传播节奏把握的非常到位,执行能力可见一斑。

媒介跨平台,声量翻倍。以微博微信为阵地,海飞丝的宣传几乎的全网覆盖,各位娱乐类论坛也被韩庚分手的消息刷屏。

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创意戳中G点,用户自发传播。重点在于H5定制分手信的内容。海飞丝将于头屑“分手”引申为跟“不好的事情”的说拜拜,这就激发了粉丝的槽点,以至于大家纷纷跟帖,跟老板分手,跟渣现任分手,跟赘肉分手,跟大姨妈分手,跟二房东分手,跟水逆分手……

涵盖不同圈层和人群,让粉丝自发传播。

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 截止到10月20日中午12点,#拜拜屑屑不联络#话题阅读数已经达到2293.5万,2.5万讨论量。

结语:

就目前的传播环境看,粉丝越来越难以满足创意平平的传播方式。Social一旦失去新意,将会被刁钻的受众所唾弃。品牌的social推广必须了解受众,甚至要教育、引导,教会他们怎么玩。海飞丝整个#拜拜屑屑不联络campaign,从事件主角的选取、到事件话题的引爆,然后持续积累热度,最终峰回路转公布真相。一环扣一环,像是一个系列的电视剧,剧情紧凑,吸引着大家的关注度并且以“追剧”的热情去窥探结局,可谓是深谙年轻消费者的心。这也可能会成为行业的一个好案例。

 

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