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百事可乐猴年微信朋友圈广告《把乐带回家之猴王世家》

近年来,每逢新年,百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。

2016正值猴年,而一提起“猴”,恐怕大多数中国人都会自然而然地联想到《西游记》,联想到美猴王,联想到最经典的美猴王形象的演绎者——六小龄童。

因此,百事的猴年广告就选择了从六小龄童及其家庭的角度,来讲述一个关于传承和坚守的动人故事。

不得不说,百事可乐与六小龄童这个故事的品牌关联度非常小,将品牌融进故事的手法也格外生硬,单从广告创作的角度来讲,本片的文案并不是合格的。

但有个词叫做“以情动人”,《西游记》本就是一代中国人的集体记忆,而章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守更是赚足了泪点,加上六小龄童老师本人倾情出镜,当西游记主题曲响起的那一刻,又有谁不会为之动容呢。

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评论 1

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  1. #1

    总感觉六小龄童与百事在一起很牵强,不过营销就是要带动情感消费。

    赵美丫5年前 (2016-01-11)回复