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广告圈那点事

这个广告全程露点没打马赛克,居然获得了戛纳全场大奖

定期的乳房检查对于女性来说是一件极其重要的事情,这样可以尽早发现乳腺癌,并且尽早治疗。

由于社交网络的审查机制,以及开裸露女性身体的特定部位被认为有伤风化,这样一些规定和世俗的观点让一些需要社交网络传播的信息被屏蔽,比如用视频教大家如何自查乳房,预防乳腺癌。阿根廷领一个鼓励女性进行乳腺自检的反乳腺癌组织MACMA,想出一个对策:

影片开头是一位女性正在解开上衣钮扣,正当你以为福利来了的时候,衬衫继续拉开只见她的「两点」被Facebook和Instagram的app图示挡住,表示此画面在这两个平台上无法曝光,怎么办呢?

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女生招招手,一个肥胖男子亨利走进画面中,和女子的身体重叠,女生利用亨利的胸部做模型,开始教观众检查乳房是否异常的小技巧。

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女生涂着粉红指甲油的纤细手指和胖男毛茸茸的胸部形成极大反差,影片除了吸引观众目光,也成功创造在乳癌检测与网络审查两方面的话题。

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坦白说,这可能和你此前看过的广告都不太一样,还有可能会引发观看不适,但许多人看后表示这是一支相当可爱的广告。

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Macma在他们的YouTube、Facebook和Instagram都放上这段影片,上线一周后,便获得了4800万的观看量,超过70万以上的分享,社交媒体上有1亿9300万的曝光。成为观看量和分享量最多的乳腺自检视频,引发了关于检查和癌症的讨论。

广告用了很幽默的手法来述说一个很严肃的话题,斩获2016戛纳创意节健康狮全场大奖。

最后,到你了!请各位照着这个方法检查下,另外男生也会得乳腺癌,也得检查下……

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