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惊叹! 一个化妆品,用电影的方式让人们狗仔了一把

化妆品用明星代言,再熟悉不过。做出品牌声量,靠的是明星当红程度,但很多时候,品牌反而淹没在明星光环之下。

相宜本草借用新品野果上市的契机,锁定90后年轻市场,在深刻洞察目标用户对未来普遍迷茫的痛点后,提出了“生如野果 BOOM BOOM”的口号,鼓励年轻人无惧未来,勇敢去尝试青春的更多可能性。并在这一波运用明星代言过程中,野果给我们上了一次全新的化妆品营销课程——告诉你,如何用电影营销的方式让人们狠狠对品牌狗仔了一把。

网罗当红小鲜肉、天后嗓、MV宗师导演、新潮音乐人,打造跨界合作音乐电影

让年轻人追逐、讨论的内容,如何衍生而出?

选取话题度高发的小鲜肉王大陆进行代言,延续热剧《我的少女时代》粉丝热潮,演绎品牌音乐电影;加上拥有台湾新生天后嗓李佳薇,献声音乐;操刀过数百只天后天王MV的顶级MV导演林锦和;新潮音乐人程恢弘,抓住年轻人的耳朵。《生如野果》音乐电影玩出跨界新高度。


 

跨界生成品牌内容,契合年轻人各种痛点、一经上市,立即成为网络瞬间热点。

悬念迭起,电影营销引起狗仔式追踪

撇除传统的内容推广,这一次,从音乐电影的筹备拍摄阶段,相宜本草野果就开始了一场“电影宣传”的营销。社交平台大量曝光王大陆现场拍摄花絮、街拍谍照,将《生如野果》捆绑少女时代2话题,引起人们在网络追踪王大陆电影最新动态的猜测。

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假戏真做,抛出王大陆《生如野果》电影海报及电影剧照引发网友持续关注9.9日生如野果首映式

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悬念营销,层层推进,吊足用户对生如野果的胃口

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电影首映双平台:浴缸直播秀+花式卖货引流电商

9月9日当天,如同电影首映一般,相宜本草野果策划了一场“生如野果电影首映会”线上直播发布会,揭开《生如野果》的秘密。 《生如野果》实为王大陆为相宜本草新推出野果系列打造的音乐电影,旨在鼓励年轻人去尝试青春的各种性。

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当然,这不只是一场电影首映直播,更是一场有看点,有话题带动电商销售的花式卖货会。在直播过程中,王大陆浴缸直播首秀,百变换装,亲自帮女粉丝护肤……不断引流人群进入相宜本草电商,购买野果新品。

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 全新产品体验——是护肤品 更是一个3D全息影院

产品包装同样也渗透了相宜本草野果这一次的电影营销,打造暗藏玄机的野果狠保湿明星产品限量版包装,消费者只需简单组装,就能形成3d观影的全息“电影院”,观看《生如野果》全息效果。

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打造IP FUN营销 塑立品牌后续粉丝经济

延续电影抛出的对年轻人的“生如野果”主张,相宜本草结合了王大陆与自创IP小八在网络上的后续互动,开启了一场IP-FUN营销的互动体验。

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 这一只由相宜本草自创的IP形象,利用表情包、IP海报,漫画等形式,接棒王大陆,成为与消费者全新的互动的载体,引起了后续的粉丝经济。

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电影式营销  一次漂亮的90后营销战

对于这次电影营销的开展,相宜本草市场总监徐蕾说道:“基于90后所喜欢的媒介内容、阅读习惯、社交行为,相宜本草野果从一支音乐电影切入,突破传统的运用电影悬念营销、双平台联合直播卖货,让粉丝经济成为品牌主动宣传和卖货的动力。而后续打造的IPFUN营销也将持续与年轻人沟通,让人们持续关注的方式。”

不得不说,这一次相宜本草品牌的年轻化营销,成为了传统化妆品品牌如何年轻化的一次经典案例。

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