向没有广告的精彩一年致敬

笔者在开篇想说，这其实并不是一个真正意义上的广告案例。把它称之为一篇名为《我们的一年》的命题作文更为合适。标题中所说的“我们”，指的是整个中国的视频行业以及6亿中国视频网站用户。当然，在这里并非要叙述“一个行业在2016的跌宕起伏”，而是讲一个和我们近到不存在任何距离的故事。

这是我的一年？

故事要从2017年的1月3日说起，那是新年三天假期后的第一个工作日。在北京中关村购物广场附近，三块与众不同的广告牌引起了一场猜测。这是三张乍一看去仿佛白纸一般的广告画面，画面里的文案和人物元素只占到广告牌的二十分之一，在设计师们的眼里，这套画面在构图上存在巨大的问题。仔细观瞧那小到几乎看不见的文案时，才发现是有些玄机的。

相信每一个生活在城市中的上班族，在看到这样的文案之后都会多少产生一些代入感。每到年关，回首过去一年的经历，映入脑海的时常是一片空白。我们逝去的时间已经消失，留下来的只有记忆。画面中三句“这是我的一年？”似乎也在拷问着我们自己。2016，我活的精彩吗？在无数加班、地铁、泡面、死宅的日子里，我究竟都干了些什么。

这组画面更加有趣的地方是，空荡荡的广告牌上，连一个LOGO都没有。究竟是哪位金主在2017开年第一天上班就不惜血本，在寸土寸金的中关村投下这样“除了令我们不解，毫无任何意义”的广告呢？

很显然，凡是登上广告牌的创意，其根源一定来自于某个企业。1月3日当天，爱奇艺VIP的官方微博像是宣誓主权般的，发布了这组海报的纵版，这次，带上了爱奇艺VIP的LOGO。然而除了这个LOGO之外，我们仍旧对这条广告背后隐藏的秘密一无所知。直到两天后真相大白的那一刻，我们才发出这样的感叹：我应该早就料到是这个意思。

这才是我的一年！

1月5日，“这是我的一年？”版海报被撤下，取而代之的是这套全新的创意画面。原本三个似乎在虚度光阴年轻人戴上了属于爱奇艺VIP的王冠。作为爱奇艺VIP会员的他们，真正精彩的2016在原本画面的空白处一一显现。那些为爱奇艺VIP会员所专属的内容、权益、福利，并非冷冰冰的产品，而是一部部成为现象级符号的热播剧，一部部票房与口碑齐飞的电影，抢先看全集的满足以及追逐自家爱豆的情怀与乐趣。

有，且只有爱奇艺的VIP可以在2017年的初始，通过这样的广告来总结自己的一年。因为有，且只有爱奇艺VIP会员所体验到的一年，才是视频网站行业2016年最精华的部分。这些已经成为文化符号的IP剧集，瞬间让我们回忆起从年初到年末，那些陪伴我们度过悲催岁月的感动。

你的一年，岂止如此

每个企业在年末都会做年终盘点，打车软件告诉你今年你跑了多少公里，购物软件告诉你你买了多少东西，然而回忆起一年的公里数和收到的红包并不能让你热泪盈眶，追过的剧，看过的电影，喜欢过的明星却能够做到这些。

在爱奇艺VIP的这套海报上面留下了一个醒目的二维码，扫码进入后，如果你是或曾经是一个爱奇艺VIP会员，那些曾经伴随你的精彩一目了然的呈现出来。在这一刻，无论这一年有多少辛苦，总能找到一些让你感到释怀的存在。爱奇艺VIP随即在线上发布了更为完整的创意海报引导会员们参与个人年刊。

太阳的后裔、余罪、老九门、疯狂动物城、美人为馅、灵魂摆渡……令笔者也感到惊讶的是，2016年最火爆的IP，几乎是爱奇艺VIP会员独占的。这不禁让笔者感到，如果对其中一部分感到陌生的话，应该是错过了很多年度现象级的精彩。

自媒体中的爱奇艺VIP会员

也许是看到了太多陪伴我们一路走过2016的信号，上周不断有自媒体人晒出属于自己的爱奇艺VIP会员年刊。这是否标志着爱奇艺的VIP会员体验，从“追剧不等待”的工具，已逐渐成为大众乃至自媒体人所认可的另一种身份呢？

2015年，爱奇艺VIP在《盗墓笔记》一役中成功的把会员体验做到了极致，然而这背后沉重的是，他们不得不越发极致，因为自古以来，人们对特权的体验总是愈演愈烈的。用户对VIP内容和权益的要求越来越高，竞品的同质化战略约打越响，爱奇艺却始终在VIP领域站在行业首位。这次的年刊案例告诉我们的也许正是——他们就是一群在为用户提供特权这件事上，比用户更加不满足的人吧。不如看看这张图，作为爱奇艺VIP会员一年能体验到的东西，你究竟错过了多少？

哦？你问我标题为什么叫没有广告的一年？VIP会员是不看广告的，这是基本到不值得写进去的一项权益哦。