这次京东竟然跑去卖便当了，真会玩！-4A广告提案网 | 广告小报

你知道的，很多品牌都喜欢玩玩跨界，制造话题，这不稀奇。但是，如果你点的外卖，是京东出品的，会不会有点不可思议？

两幅面孔的中国吃货

中国人对美食的热爱向来深情又大义凛然，要帮挪威解决三文鱼，要去丹麦传授生蚝的1001种做法，要拯救小龙虾成灾的美国……然而也正是这群热心国人，在现实生活中，忙碌成狗，连日常饮食都不能兼顾好！为了追求好的生活品质，花费了更多时间在工作上，结果反而忽视了生活本身。

神秘组织上线，拯救水深火热的你

混迹美食圈的网友一定发现了，前段时间豆果美食上举办了一场比赛。而这场比赛背后的大Boss就是京东。追求生活品质的京东联合了老板电器、遵循自然等品牌，发起“寻找食趣”的美食比赛，也正是从这次比赛开始，一步步建立起一个仿佛从故事书里走出来的【理想生活实验室】。

理想生活实验室的目的，就是希望通过各种有趣的互动活动，去寻找、去发现，更适合现代人的生活方式，从吃穿住行上出谋划策，提高生活品质！

顶级厨师评委、亚洲名厨梁子庚坐镇，出品网红便当

理想生活实验室在这次“寻找食趣”活动中，收集了几款人气爱心便当，并邀请顶级厨师评委、亚洲名厨梁子庚现场指导，寻找出适合忙碌现代人的、操作简单却又美味可口的营养餐！帮助职场达人们平衡工作与生活，从最基本的满足口腹之欲找回理想生活的模样。

好食包的问世

如果以上种种动作，你都只能当个旁观者，那么接下来，欢迎参与咯！

在这场比赛中，获得一致好评的便当，最终从屏幕里走了出来——京东理想生活实验室委托认真做便当的饭熊太太，原汁原味的复刻这款经过网友筛选、亚洲名厨梁子庚亲自指导的新晋网红便当，并在饭熊太太平台开始售卖。从此工作餐不再煎熬，多了几分人情味。

故事线到这里，你应该看懂了京东的“套路”

从一场美食比赛开始，步步为营，努力把大家的关注点引导至生活本身！

你以为，看到的成果是一份便当，其实它是一种不将就的理想生活态度。

故事线的延伸——插播一则公益

想让你找回理想生活还不算，520当天京东还带着好食包去了瓶行宇宙！

是的，520不仅有情人之间的小爱情，还有心系天下的大爱。

受主办方BottleDream的邀请，6位国内外创变者与关心世界的中国年轻朋友交流，讲述他们如何思考种种浪费现象，用创新有趣的方式介入社会问题。

问题来了，这跟京东有什么关系？

京东竟然把自己售卖的生鲜里，长得不受待见的丑的水果蔬菜们搬来了现场，呼吁大家，不要浪费丑食！长得丑有什么错？味道是一样一样正宗的呀！

难怪刘强东说，他根本不知道奶茶妹妹长得美不美，真爱靠的不是颜值咯！

公然“搞事情”，挑战网红地位

已经是小网红的好食包竟然公然挑战网红奶茶，在喜茶旁边制造了惊喜事件——一个小小电话亭，只要你进去，录下你最想对家人朋友说的话，就能从冰箱里领到一份网红便当同款“鲜”气食材！

既说出了爱，又能用美食去表现，这套路，让人接受的心甘情愿。

真相：好食包，不是一份便当

是，好食包确实不仅仅是一份便当。可能是两份。

这个有意思的理想生活实验室悄悄给预订了便当的朋友准备了个小惊喜——好食包plus！

每天预订的前30名朋友都能得到好食包以及同款新鲜食材一份，鼓励大家把自己吃到的美味复制给最爱是家人！

所以，你在好食包里看到了什么？

是京东作为一个企业的社会责任感。

抛开营销本身，这一系列的举措，一方面呼吁这大家找回生活本质，不论工作多忙碌，也不能放弃对生活品质的要求；另一方面希望大家摒弃食物浪费现象，提倡简约、自然的表现方式，形成一种实用、环保的健康生活方式。

这次京东竟然跑去卖便当了，真会玩！