广告小报
广告圈那点事

保安、库管和快递小哥写了一组文案,居然出街了…

24小时随时待命已经是广告人默认的潜规则,

不管你是谁,在哪,在做什么…

一个brief你就要立刻上岗。

但是人毕竟不是机器,突发状况总是会有的…

如果广告明天就要上线,

设计和文案却双双撂挑子了,你会怎么办?

不要以为这种事只存在假想中,苏宁易购貌似就遇到了这种奇葩状况。由于时间紧迫,苏宁易购只能就地取才,导购、仓管、快递小哥甚至保安统统都被抓来搞创意,于是就有了下面这组KV。

今天IT去音乐会陶冶情操,老大叫我顶一下,

不会写代码,来一段freestyle!

空调厨卫抢光啦!冰洗手机没货啦!赶紧抢吧!

今天策划失恋彻夜不归,老大叫我顶一下,

我不会啊,随便吹吧!

卖东西便宜到这个样子!!!!

 

今天设计师长青春痘了……老大叫我顶一下,

不会啊,打字吧!

货都送上天,你咋还不去抢货啊!

今天老大叫我想个广告,可我是客服啊

不会啊,算了直接说吧。

抢便宜货都来不及啦!!!!

没有商品展示、没有常见的满减100,甚至连代言人也没放上去。苏宁易购在818这么重要的节日搞出这么一组手写海报着实有些奇怪。不过乘客好像对这些海报还挺好奇,很多人都在围观,还有人合影。

今天老大叫我为公司写个方案,

我只是快递小哥,不会啊,直接来吧!

货都送上天,你咋还不去抢货啊!

这些手写体海报不仅在地铁有投放,在报纸、公交车站、电影院、户外大屏等渠道都有投放。

今天设计师去相亲了,老大叫我顶一下,

不会做设计,打字吧!

真的太便宜了啊啊啊啊!!!!

今天快递小哥帮客户修水管,老大叫我顶一下,

扛不动货,我打车给用户送。

你们先抢便宜货,配送一定准时到啊!!!

连年轻人的潮流圣地——成都春熙路最大的“屏王”也被承包了。

今天收银员不见了,老大叫我顶一下,

我说人群中那不就是他?!

便宜到自己人都在抢货!!!!!

看到这些,我脑海里只有一个词:铺天盖地。如此大规模的投放一组没有任何产品展示的购物节广告海报,苏宁易购应该是第一个。

最近几天,江浙地区正值阴雨天气,使得这组亮黄的海报在街上看起来格外显眼。

大家都知道电商竞争越来越激烈,每年的618、双11都是电商大乱斗。但818不同于其他,818是苏宁易购拥有绝对主场地位的购物节,是苏宁易购与粉丝消费者专属的联动狂欢日。这么重要的节日,苏宁易购的这组海报会不会过于简单了? 

不过换个角度来看,正是这样简单的画面,才让大红色的“苏宁818”看起来特别醒目,整个画面望去,最先看到的就是它了。可能这才是苏宁易购的真正目的,整组海报就是要让大家记住“苏宁818”。这么来看,这组海报可以说是非常魔性了。

而且这一次苏宁易购玩的很开,给了各个销售大区自由发挥的空间。所以,不同大区上线的海报文案都是不一样的。

今天客服参加MBA培训,老大叫我顶一下,

不擅长客服话术,来段鬼畜文字吧!

真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊!!!

主流电商平台的广告形式还是以精美的产品展示,搭上诱人的促销力度为主,80%的还要搭配一张明星脸。消费者对这种模式早已审美疲劳。苏宁易购这次把这几点全部摈弃,虽说很抢眼,但仍然是有些冒险。很多广告圈的朋友表示很好奇苏宁易购高层是如何同意的这么做的。

其实从苏宁易购近几年的作品来看,苏宁易购的高层应该是十分认同这种互联网思维化、年轻化的创意,说不定还是高层主动提出要上一组不一样的广告呢。

广告也是一种投资,风险越大回报就越大,从目前的反应看,大众对这组海报还是很买账的。而且据苏宁易购员工爆料,他们在朋友圈分享这组海报后,点赞人超级多,大家都超级认可这次的创意。

不讲促销优惠,而是用有趣的方式与消费者交流,以交朋友的态度让品牌走进年轻人的心中。苏宁易购能够被90后,甚至00后消费者喜爱,不只是因为代言人选得好,更多是因为苏宁易购更懂年轻人。

今天老大叫我帮写个广告,我只是快递小哥,

不会啊,算了直接来吧!

便宜到购物车都装不下啦!!!

818发烧购物节作为电商界下半年第一个大型购物节,苏宁易购用一组手写体海报成功吸引了大家注意。据说这次的创意出自南宁圈创始人甄妙之手,甄妙曾打造过很多刷屏案例,是比较有想法的新媒体营销人。通过他们的合作,可以看出苏宁易购真的很敢玩,也很会玩。

可能接下来会有人模仿这组手写海报,但是苏宁易购在品牌年轻化道路上已经先人一步,创新层出不穷,应该是不惧模仿的。不过我比较担心的是,设计和文案未来的饭碗是不是有些危险了?

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评论 1

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  1. #1

    挺别致的,相信很快会形成一种流行文体吧!真的的安保,快递小哥们的杰作吗?

    马亚文5年前 (2017-08-21)回复