4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事美国快餐品牌麦当劳近日在全国范围内推出了一系列无LOGO广告，广告上既无品牌标志也未配文字。麦当劳称此举旨在着重宣传其旗舰产品。
日前，麦当劳公司斥重金推出一系列无LOGO广告，内容为麦当劳公司最传统的几样快餐：汉堡、薯条、麦香鱼或新地冰淇淋。即使没有介绍，这几种产品也能让大部分消费者一眼辨识出它们所属的品牌。7月17日，这套广告也登上了法国土地。
欧洲著名广告组织TBWA首席执行官大卫先生（DavidLeclabard）是这一系列广告的设计者。大卫先生表示：“我们推出这套广告的目的是 推广麦当劳的经典产品。广告的聚焦点是最平凡最常见的产品，而不是新产品。我们发现，这些产品本身就是自己的代名词，根本不需要加以注释。”
著 名设计机构Nomen主席、品牌战略专家马塞尔波顿（MarcelBotton）认为：“品牌就是一切。一个名字，一个LOGO，一个设计，一栋建筑，一 段声音，一种产品形态……这些都是品牌。”麦当劳公司通过一系列新广告凸显了这些快餐食品的辨识度，而这种辨识度与麦当劳的品牌效应是密不可分的。对此， 著名设计公司KantarAdSight的经理席琳女士（CélineGardeur）解读称：“虽然广告上没有LOGO，但是产品背后的品牌并未消失。 相反，无LOGO广告更让人们意识到了其品牌的影响力和知名度。”
没有logo也能认出是哪个品牌，对于产品同质化竞争日群严重的快餐行业实属不易。这样的创意风险也不小，没了logo，消费者很少看到别的新意，对摇摆于多个品牌的消费者而言，效果有待考量 。
与苹果公司广告有异曲同工之处
这种无LOGO广告极少出现，因为不是所有品牌都有这么高的知名度。席琳女士介绍称，“2007年，苹果公司曾以同样方式推出过iPod的宣传广告，没有LOGO，也没用名字。同样，可口可乐公司也以其产品独特的外形推出过类似广告。”
麦 当劳广告上的食物特写照片达到了吸引顾客的效果，这比理性的语言描述更能勾起消费者的食欲如果顾客喜欢麦当劳出售的食物，这些特写照片就会激发消费者的购 买欲。益普索市场研究公司（IPSOS）分析认为：“麦当劳公司的广告向我们展示了广告是如何在逻辑上影响消费者的：我们首先在报纸上看到了它的广告，随 后又在电视上看到同样的广告，接着又在街上看到广告……最终我们就走进了最近的一家麦当劳餐厅。”
麦当劳的品牌推广计划的确迫在眉睫：法国是麦当劳的第二大消费市场，2013年上半年，麦当劳公司在法国市场的销售额下降，成为经济危机以来的首次下降。
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