太真实！腾讯这次把公益拍绝了

这支短片很神奇，

看似平常，

但却让人想一直看下去。

说实话，一开始摇晃的空镜头、

听不太懂的粤语、

还有陌生人的故事……

都令我困惑丛生：

这，跟我有什么关系？

再看一会好像有点明白，

这不是广告，

而是“99公益日”拍摄的纪实性短片，

它跟我、跟你，

都有割不断的关系。

因为，我们本就活在这种关系中，

唯有理解它，

才能活得更好。

▼

短片讲述了三方跟公益相关的群体：

做公益的，

为做公益提供支持的，

被公益帮助过的。

透过他们的故事，我们能真正去感悟，

公益到底是什么。

公益是做好力所能及的事——

81岁的“板凳爷爷”王宏云是退休工人，

过去十年里，

他为残疾儿童捐了2000多个板凳，

每个板凳都是他亲手做的。

他说，做一个要花几天，

打眼子，锁隼，至少要锤300下。

公益是为了活下去、活更好——

对于身患罕见病肺动脉高压的郭子雅来说，

公益能帮她去北京治病，

心衰得到控制，病情稳定下来；

对于视障人士晓晓来说，

公益能帮她成为一名咖啡师，

能服务于人，能负担自己的生活。

公益使得未来可期——

满天星公益创始人梁海光，

长期致力于建设乡村图书馆，

想让那些无法走出大山的孩子，

通过书本看到更大的世界。

孩子是未来的希望，

只有他们好，未来才可能好。

这些做公益的人，彼此间并不熟识，

但冥冥之中，他们已经组成了稳定的关系，

无数的好人好事、善心善意在其中流动。

让身处其中的人，倍感温暖。

这些做公益的人，也都是“无名之辈”，

但没人能否认，

于他人，于社会，他们都是有用之人。

于天地，于自己，他们求一份无愧于心。

是他们拼力做好每天的平凡事，

很多人才有机会过上平凡的生活。

而这种平凡本身，就是一种不平凡。

正如短片中的文案——

“我的每一天，都很平凡。”

“平凡的事情坚持做，就是不平凡。”

▼

第一眼看上去，

这支全是素人的短片，宛如跟拍式纪录片。

据说，腾讯公益这次没有找传统广告公司，

也抛弃了一味追求画质的常见摄影机，

而是联合梨视频和FOV团队，

根据实际拍摄条件和人物特征，

选用了更适合呈现纪实风格的轻型设备。

后期调色和打磨镜头，

则请到金狮奖级别的团队操刀。

这样就改掉了以往公益片重内容轻画质、

或者画质高但缺乏纪实感和氛围感的短板。

因此，尽管看起来平淡无奇，

可细细品来，短片的每帧画面粗粝却不粗糙，

内容调性和镜头风格也协调一致，

它整体呈现出的朴实、老实和真实感，

更蕴含着滚烫的冲击力，自带打动人心的力量。

最重要的是，它没有悲天悯人式的居高临下，

也没有一味诉诸感性的哭穷卖惨，

而是以理性的态度、平和的心境去对待公益，

正贴合腾讯公益坚持的“科技向善”“理性公益”立场。

当看到结尾的字幕，

你可能还会胸腔一热、鼻子一酸，

内心生出感动、感慨、甚至骄傲，

因为这些数字背后，可能就有你和我。

这也正是“99公益日”2019年传播主张，

“一块做好事”的意义所在。

从公益价值层面来看，

“一块做好事”平凡不平庸。

每个无足轻重的人，出份微不足道的力，

这乍一看好像没什么惊奇。

可随着时间累积，人愈发多、力愈发大，

“一块做好事”的队伍便从不起眼变得越来越耀眼。

这些看似平凡的小故事，

逐步汇聚成了一段值得被记住的大传奇。

而从传播效率的角度来审视这五个字，

含义上简洁有力，情感上坚定不移，

人人都能明白它在说什么，

从摆明立场，到激发态度，再到促使行动，

都足够直接透彻，

同时也打破了参与公益的门槛，

让“一块做好事”真正成为一件人人可行的事。

▼

到这里，

我原本的困惑终于得到了解答。

这些素不相识却触手可及的人和事，

和我们每个人之间的“关系”，

绝非世俗意义上某些实质性的好处，

而是长久的相互守望、彼此扶持。

当觉得人生暗淡、无趣无望时，

是他们的存在和默默付出，

以及努力生存、认真生活的态度，

给予我们重新审视生活、从头来过的勇气，

并让我们相信人性的暖意、未来充满希望。

约翰·多恩曾写，

“没有人是一座孤岛，

每个人都是大陆的一角，

如果海水冲掉一块，

欧洲就减小，

如同一个海岬失掉一角，

如同你的朋友或者你自己的领地失掉一块……”

短片结尾的一个个背影，

让我想到这首诗。

他们冲在人前面，无畏向前走，

不就是为了修补缺角、连接孤岛，

为了让世界变得更好？

或许有天，

或许从现在开始，

我们就可以加入他们，

一块做好事。