汪峰上头条那天，微博究竟发生了什么？

新浪微博近期低调上线微博音乐人，并开始推广“微博音乐”，一方面丰富微博本身的媒体形态，另一方面加强对音乐人以及普通用户的服务。

向媒体讲述了“汪峰上头条那天，微博究竟发生了什么”，用数据回放著名音乐人汪峰与微博产品之间的故事，这一故事从一个微小的侧面印证了微博目前独 一无二的强大造势能力金和无与伦比的公共话语权，以及微博多种多样产品所能形成的平台合力。这一案例值得所有的音乐人琢磨：如何在社交媒体时代做音乐。下面是事件回放：

分享人康金山，微博音乐产品技术副总监康金山

事件回放：汪峰上头条那天，微博究竟发生了什么？

有所准备，但事发偶然

汪峰火的比较突然，我先给大家分享一些数据。

汪峰在11月13号，这个日子比较好记，因为前两天就是淘宝搞双十一，那时候所有的目光都在淘宝，结果12号的时候，汪峰在自己的微博上，提了一句 说我在明天要在微博上进行首发歌曲的发布，这时候我们已经得到了他要发布的消息了，但是我们心情非常忐忑，因为我们知道，汪峰之前屡次和重点事件有牵扯， 我们非常担心有不可预料的事情发生，我们前一天就考虑，是不是想一些办法能帮助汪峰不被这种其他事件影响？

在我们没有准备好的时候，事件已经来了，凌晨的时候，就有各种各样的事件发生，但是最后总结的时候，他们并没有影响到汪峰首发的歌曲的质量，反而推 动了汪峰歌曲的聚焦，我们在57分钟，12点的时候，他发布自己微博的歌曲，57分钟我们达到了十万次的播放，整个赞的数量有十万个用户去站过，有 2500个蓝V用户赞过这个歌曲，而且汪峰的这条微博也得到了他的各种小伙伴的转发，甚至有很多平媒的助力，使汪峰登上了头条。

粉丝的力量

我们看一下汪峰在那天经历了什么。

11点的时候，汪峰已经把自己的歌曲上传了，并且生成了我们的配比，实际上他是可以通过自己在微博上有一套完整的上传流程，他可以自己完成发布。 12点的时候，这条微博是由汪峰自己的手机客户端发布的，他可以直接在移动端和PC端多可以发布作品，因为配置已经生成了，这时候他只要简单的插入音乐就 可以完成。

我们（微博）去协调了一些内部的一些资源：粉丝头条，官方微博的推荐和热门微博的推荐等但看起来，真正汪峰的火并不是由于我们推荐所导致的，更多的是通过他的粉丝，他的明星朋友和媒体的助力，使整件事情非常的顺利。

他的粉丝当时是四百万，通过这个事件有十万个粉丝的提升。12点06分的时候，粉丝A就看到了汪峰的音乐微博，打开他的主页的时候，他可以立刻看到 汪峰的作品，汪峰也把他这首作品，作为他的首推的作品，短的6分钟已经有三千次的播放，就是用户已经看到了这个作品，但是他并没有爆发，朋友刷微博的时 候，他的朋友看到了，他本身并不是汪峰的粉丝，他也没有关注汪峰，但是他在这个事件中也起到了非常重要的作用，他看到了这条微博，并且他也收听了汪峰的这 首歌曲，主要是一个用户，他如果对歌曲本身产生了收听，或者赞的行为，他都会影响到他的好友，他的好友都会有一定的几率刷新，然后看到这个歌曲，这形成了 多米诺骨牌的效应，不断的影响下一个客户。

这时候播放量已经过五万，那么新的粉丝看到了他的朋友推荐的歌曲，这时候我们做了一些用户的推荐——我们叫正文推荐，选择关键词“汪峰”进行定向的 投报，还可以通过用户群的年龄段、地域、兴趣进行精准的推荐，这个时间点是11点33分，13点33分，已经达到了播放一万次以上。

大V的“推波助澜”

之后就是大V已经出现了，大V的力量非常强大。13点55分的时候，章子怡起到了重要的作用，虽然汪峰的话题并没有上到头条，但是通过章子怡的助 力，他在整个事件中成为重要的结点，通过她的转发，章子怡的粉丝也知道了这件事情，也看到了汪峰的作品的发布，也想到了汪峰的歌曲，并且我们基于话题的推 荐，我们在其他的音乐类的话题中，我们也会有相应的推荐的路口，随着章子怡的推荐之后，播放量就爆棚了，随后播放量飙升。

杨澜看到这个微博推荐，然后播放汪峰的歌曲点赞，这是下午三点的时候，微博的这首歌曲，正在持续的升温，我们可以看到，当时杨澜的个人主页，粉丝可以在她的音乐里看到她赞过这首歌曲，杨澜的粉丝也会随着杨澜的这次赞的行为，去继续扩散这首歌曲的影响。

比如说我们可以看到，汪峰、张杰他们都有赞的行为，他们的粉丝也可以通过这个到汪峰的个人主页中看到他们所喜欢的明星、音乐作品。然后右侧我们看到，章子怡真的帮助汪峰上了头条。

微博“粉丝头条”产品的助力

下午三点的时候，播放量已经达到34万，这时候李健他上了微博，他通过什么呢？实际上汪峰发的微博他已经错过了，但是他并没有在这次事件中错过这 个，阅读到这个微博的机会，是因为我们有这样一个粉丝头条的产品，汪峰使用了它，汪峰自己把自己登上了头条，这是什么产品？他实际上是比如说我使用了这个 头条的产品，我的所有粉丝只要是在最近24小时之内登陆了微博，他都会第一时间看到我的微博，覆盖量非常高，可以使你的粉丝，不错过你的重要微博，汪峰使 用了这个粉丝头条，即使在自己没有登上头条的时候，也登上了他粉丝的头条。

微博官方的运营推动

下午4点半，播放量达到了47万，李健说在录音棚里可以先听为快，下午很多电台DJ都在持续的播放。那么下午五点，那英看到了中国好声音转发了，她 也跟转，李想也跟转等等，我们微博临时制作了“专注头条几十年”，盘点汪峰最受瞩目的五十首歌曲，实际上是我们借助汪峰的这次首发，把汪峰的曾经的歌曲也 推荐给大家。

这时候《生来彷徨》已经登上了头条，产生了激烈的讨论。大家看到专业的乐评人，在汪峰的歌曲去传播的过程中，也进行了一些对这个歌曲本身的内容的评价。

到了当天的晚上八点，大家应该都已经吃过晚饭了回到家里，这时候播放量已经达到了85万，由于事件的影响力已经达到量级，各种平媒已经关注到了，有行业内的媒体进行一些转发。

到了深夜的时候，当大家都静下来的时候，一些资深的娱记，包括章子怡的粉丝王小鱼，也开始进行对歌曲本身的一个深入的评价，这时候我们的播放已经达到139万。

边刷微博边听音乐

特别有意思的是，第二天的时候，苹果为了——可能是说为了帮助汪峰一把——在第二天的中午通过了我们IOS新版的审核，中午大量用户更新了微博的客户端，可以直接在微博里享受到音乐的视听服务，可以边刷微博，边听歌曲。

我们可以看到，第二天上午，各大纸媒已经刊登汪峰头条的事件，这时候播放量已经达到160万，好多用户是通过纸媒和传统媒体，发现了汪峰在整个事件 中的传播力，然后也想去享受到汪峰的歌曲的服务，他们登录了微博，很方便的找到了汪峰的这首歌曲，这是我们在1.0版本中，苹果客户端里边就可以享受到本 地播放的服务，明星也可以边刷微博边听歌。

微博音乐人向前看

其实汪峰这件事情，我们看起来就告一段落，但是我们服务音乐人本身，微博音乐的服务并没有停止，我们实际上是希望服务到更多的微博音乐人，年底我们 可能预计会去开通近万音乐人的客户端，明年会引进全世界的音乐人传播的作品，我们也会拓展更多的产品线，会去传播音乐人的服务，以及我们会做音乐人的管理 中心，使他更方便的管理自己的作品，再有会吸引第三方的合作，达到双赢，未来还会打通各个产业的产品链。

汪峰模式，可以复制

汪峰上头条这种热门事件本身可以复制。大家可能会觉得比较奇怪，这种事情怎么可以复制？但是仔细研究会发现，这个事件的传播路径是比较清晰的，无论 是名人的小伙伴还是自己的粉丝。只是复制之后，到底能达到汪峰这事件的几成功力？并不能过分乐观，因为汪峰最近一年的影响力也提升，包括他和章子怡产生爱 恋之后，他已经成为完完全全的大V的时候，他自身的影响力是很重要的。但是传播的路径是可以复制的，无论你是汪峰还是普通的音乐人，是可以复制的。

原文：猎云网

未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 汪峰上头条那天，微博究竟发生了什么？