4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事日前海尔通过邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。该消息是由资深媒体人、《南都娱乐 周刊》主编陈朝华通过微博透露，在邮件中，海尔提到：“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生， 如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”
据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。
在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。
张瑞敏表示，“现在在互联网时代，外部的变化非常非常，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。
2013年白家电市场高开低收，中怡康的预测数据显示，2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%。而随着互联网的发 展，2014年白家电智能化将是大势所趋，在该市场中，不少互联网企业如乐视、小米也将进军家电领域，对海尔造成冲击。对海尔来说，此次取消投放杂志硬 广，也是海尔面临市场变革时候的主动求变。
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