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广告创意九阴真经三十三式之第十九式:为它找个替身

无论是否真的发现产品的新用途,这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想,除了理所当然的那些环境之外,哪里还会是产品被用到的地方?有哪些新的境地 可以用于阐述利益点?或者有助夸张的表现产品特征?或者展现一个新的远景?或者找到一个意料之外的功能?让你的团队放马过来,进入一个没有不可能的世界, 只要你的团队自由的去寻找更多的新鲜的来源,带着他们从原先的环境去到完全不同的境地,相信你可以从中获得很多乐趣。但是要记住,替代不是无厘头的替代, 而是要找到它们的巧妙的联系方式。大多数时候我们使用这一招式是为了更巧妙的夸张。

上: 比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超强.
下:比如这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点

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如果说上面的两个例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉火纯青的应用.
  
  文案是“真正好面包“
  
  我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹,
  
  (选自2003年噶纳广告节的银奖作品)

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