来自星星的你：从引爆流行的三大法则看星星是如何燎原的

　　这段时间的每周四、周五成了很多人翘首以盼的日子，因为一部韩剧《来自星星的你》每周会在这两天更新。

　　我身边突然冒出很多人都在观看和讨论这部《星星》，包括那些平时看起来根本不可能是韩剧脑残粉的朋友们，在我眼里他们都是些年近半百的资深大叔、饱读诗书的学者、理性又呆板的工程师、以及高大上商业精英男们，你们是平时隐藏得太深了么？

　　这部剧的瞬间流行，让我想起了曾经读过的一本书——《引爆点》。这是New Yorker怪才马尔科姆·格拉德威尔撰写的一本探讨“如何制造流行”的书：我们的世界看起来雷打不动，但只要你找对了一个点，它就可能被引爆。

　　这本书的核心讲述了引爆流行的三大法则：个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。营销人的职业病，让我忍不住用这套法则分析一下炸鸡和啤酒、都敏俊xi~和千颂伊是如何流行起来的。

　　个别人物法则

　　一件事情的流行必须要有关键人物的带动。这些关键人物包括三类人：内行、传播员、推销员。《星星》这部剧流行的关键人物不得不提那些在微博上横 七竖八地曝晒自己追剧众生相的明星们，包括了赵薇、高圆圆、杨幂、陈乔恩、叶一茜、吴克群等60多位明星，他们集内行、传播员、推销员于一身，完成信息的 挖掘与传播。在明星们的热情带动下，媒体和网民都开始兴奋起来。

　　极少数一开始看《星星》这部剧并发出评论的人可以称之为“尝鲜者”，随后那些平常也爱看韩剧的妹妹们开始跟进，成了“早期大多数”，她们追剧过程中不断在微博、朋友圈里开始各种晒，这些口碑随着明星、媒体的带动，会带来一大批加入追剧的“晚期大多数”，流行的势头会直线上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。

　　用社会学的“扩散理论”来看，一件事物要在一个社会系统中继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种新事物。通常，这个数量是人口的10%~20%。扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就起飞，呈指数增长，进入快速扩散阶段。

　　附着力法则

　　附着力指流行物本身内容必须过硬，应该具备能让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力。融汇了爱情、浪漫、幻想与喜剧于一身的《星星》，话题包括了外星人、特异功能、顶级明星、谋杀案、长腿欧巴、最新流行服饰与妆容等大量信息，足够丰富和吸引人的眼球。

　　流行的大多是肤浅的，所以信息的简单与通俗更有利于流行。比如，就剧情而言，《纸牌屋》的严谨度和精彩度要甩《星星》好几条街，但《纸牌屋》的 白宫权力斗争剧情决定了此剧的流行范围更精英，而更精英的观看群也不会像《星星》的观看群一样，积极地进行和参与“炸鸡与啤酒”式的信息挖掘、重构与分 享。

　　附着力在营销领域就是我们经常会讲的“创意的黏性”，一个创意要被理解和记住，从而拥有持久的影响力，需要具备六条原则：简约 （Simple）、意外（Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事 (Stories)。这六条原则的首字母合在一起，正好就成了成功(SUCCESs)。

　　环境威力法则

　　我们所处的外部环境决定我们的内心状态。社交媒体的发达让我们对于环境的改变不只是敏感，而是极度敏感。

　　当你每天在朋友圈里发现越来越多人开始讨论《星星》时，你会产生一种必须要看的念头，甚至是压力。当很多人都说剧情好看时，你也莫名觉得好看。 当男主角无论怎么看都像一个未成年的初中生，但很多人都说帅的时候，你也觉得挺帅。很多人汇聚成的环境就产生了一种巨大的说服力。

　　这其实和“破窗理论”相似，如果有人发现自己身边的人都在谈论这部剧时，他也会受外部环境的影响跟风追剧和谈论，到了最后，流行的不是电视剧，也不是演员，而是看剧和讨论剧的行为。这种相互的激发积累到一定量后，就会引发爆发性。

　　人在群体中的智商是下降的。一旦我们成为群体中的一员，我们都容易感受到来自身边众人的压力和其他形式的影响，正是这些种种影响裹挟着我们加入到某个潮流中去。

消息源：虎嗅网  原作者：桑德拉

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