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广告圈那点事

黄升民:九问当代广告

 在2014中国广告与品牌大会上,中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民提出了震人发聩的“九问当代广告”,犀利的语言和批判性的角度令人惊叹之余陷入沉思。

传统广告公司日渐萎缩 客户们到底都去哪儿了?
  “九问当代广告:
 
  一、问广告还有用吗?在信息爆炸时代,广告的影响力正在削弱。
 
  二、问市场到底在哪里?世界似乎处处充满广告,但哪里才是真的市场?
 
  三、问大众媒体还有没有效?社交媒体的无孔不入、闪电速度等优势让大众媒体星光黯淡!
 
  四、问广告人是专业掮客还是江湖术士?广告圈内的江湖味越来越重……”
 
  五、问科学理性还是狗血煽情?不可理喻、狗血煽情、低俗的广告越来越普遍,应有的科学理性去哪了?
 
  六、问吆喝卖货还是关系建构?广告的嗓音越来越直接粗暴!
 
  七、问创意的光芒消退了吗?创意的作用和影响力式微,一些不好的创意反而会搅混品牌的清水。
 
  八、问品牌神话破灭了吗?单靠一支广告或一场活动打响一个品牌的时代渐行渐远。
 
  九、问科学的大厦崩塌了吗?广告本该是科学与艺术的结合体,现在却进入巫师时代,有故弄玄虚,有怪力乱神!

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