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广告圈那点事

微博

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#帮汪峰上头条#的火爆背后

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 从好声音到王菲离婚,再到恒大夺冠,最后吴奇隆刘诗诗“在一起”,一直以来各种大事件,总有一条消息跟汪峰有关。他被认为是个很失落的人,头条预报的“美誉”也不胫而走。   先来回顾一下他经历的那些 […]

官方微博推广背后的黑暗食物链

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微博的兴起带来了官博外包。微信公众平台的兴起,又促使了官微托管的诞生。由于来得太猛太急,这个业态在爆发式的增长背后,是令人咋舌的黑暗食物链条。这里面的利有多大呢?90%的中间商都是无本万利,即使是转包再转包之后的最底层。而那些花钱的企业却成 […]

#王菲李亚鹏离婚#各品牌微博借势营销汇总

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【#王菲李亚鹏离婚#,各品牌微博借势营销汇总】 离婚虽不是什么好事,但微博上各品牌还是没放弃这个热点,各显身手。有的做的还不错,有的却很奇葩秀道德下限,值得深思。现在总结出来,希望对微博营销和运作人员有一定的借鉴和参考。@mini中国 @奔 […]

微博营销抢滩#话题#新战场

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当社交化已经成为一种必须时,微博营销成了时下避无可避的一个营销选项。Twitter员工曾评价微博:"抓住了中国人喜欢围观和跟风的心理,通过 极易操作的功能引导大家参与讨论,置身事内。"为了抢占拓展微博营销的战场,企业市场 […]

新iphone发布,各品牌微博争相借势营销

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【新iphone发布,各品牌争相借势营销】今天最大新闻非苹果发布会莫属,各大品牌官微不甘落后,纷纷紧跟热点借势营销。 @MINI中国 最早8点半发布,@杜蕾斯官方微博 等微博活跃品牌跟随。@可口可乐 @碧浪 @海飞丝实力派 @天下网商 @凤 […]

一线微博运营者的50条总结

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  什么是互动?微博内回复和微博外关键字搜索回复等解释被叫做互动云云,觉得这叫客服更合适,聊天不是严格意义上的互动。仔细想,互动是先把用户情绪调动起来再和他共同创造的过程   1、运营目的是信息传播,最终目的是精准到达,中间承担重要角色的是 […]

国产电影网络营销:不玩微博体就OUT了

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自从《失恋33天》以小搏大,借助社会化营销引爆票房后,越多越多国产电影开始重视网络 营销,纷纷借助微博等社会化媒体进行造势推广。近期热映的《中国合伙人》和即将上档的《小时代》,更是玩起了微博体。由于其有趣好玩,且容易改编,引发全 民恶搞风潮 […]

新浪微博与豆瓣的广告差距

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为什么豆瓣的广告很少有人否定,新浪微博的广告却一直背负骂名?或许是因为豆瓣广告只在需要时提供,形式整洁、文艺,符合其调性。而新浪微博的广告则是强行提供,杂乱无序,不符合其调性。其实,关键还在于新浪微博行走的步伐过快。或许它该放慢脚步,换个思 […]

Twitter与新浪微博的四点不同

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新浪微博曾是Twitter仿照版,可现在两者已渐行渐远。在Twitter工程师看 来,二者至少有4点不同之处:1、Twitter“至简”,微博“丰富”;2、Twitter不鼓励讨论,微博像&l […]

从雅安地震看企业如何做灾难救助的微博

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4月20日早晨8时02分,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。不少企业在微博上纷纷响应,表达自己的祝福、关切,及做出捐款捐物承诺,并以切实 行动展现自己是如何履行承诺的。记得5年前的汶川大地震,那时还没有微博。企业想和公众沟通其善行,要自己 […]

社交媒体“拷问”传统媒体救灾报道

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灾难发生时,只有“在现场”才能做好报道?过去,一旦有灾难发生,媒体记者们纷纷冲上前 线,争抢第一手资源,吸引人们眼球。然而在社交媒体盛行的时代,人人都可能是记者。你在现场不仅可能会妨碍救援,报道也不一定会全面。不在现 […]

明星微博为何总难免广告之嫌

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自从微博有了影响力,名人发言夹带“私货”的争论就没消停。最近,“发一条软文价格为2 万元”的新闻,让微博女王姚晨有点烦。虽然其团队发出声明,并未收过钱,但是网友却不买账。明星广告代言本属寻常, […]

姿势贴:门户从业者解密央视新浪微博大V之间关系

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315晚会在向一个不可预知的方向急速发酵,各方利益和争论犬牙交错,一般人还真不知道里面的利益关系是怎样的,今天我们邀请到一位门户资深从业者来为读者解读央视、微博大V,以及新浪搜狐们之间的关系,很多真相不是你想象的那样。   &nb […]

微博水深何处去

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 这是一个不卖萌不存活的时代,这是一个不耍宝不微博的时代。杜蕾斯官方微博看到庄雅婷赞碧浪的吐槽后,回复说,“那个小盆友总是大半夜来跟我抢聊 天对象!坏死了!”浪姐的回复让人不得不无语凝咽,“杜儿,难道我们 […]

经营微博的十个经典案例 微博用户必看

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你了解最优秀的人和企业是如何经营微博的吗?本文就分析了十种微博的成功经营模式。包括51账单(植入);野兽派(故事);36氪(内容);蛮子文摘(众包);蘑菇街(应用);黄刚(垂直);创业家(热点);海底捞(口碑);杜蕾斯(事件)等。 来源:丁 […]

如果你是长江商学院官方微博

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由"王石婚变 "引发的微博话题层出不穷,长江商学院躺着中枪,被指称为"单身女青年福地"。其后虽有多位微博网友出来辟谣,称"王石并非长江校友,田朴珺也不是 EMBA学员"。但八卦与炮 […]

凤凰传奇的网络推广:捕捉入口 微博营销

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传统的歌曲推广,一般是唱片公司先将唱片中的歌曲送到电台打榜,一点一点积累人气,再逐渐上电视,最后进入商演市场。然而,这一推广思路被凤凰传奇完全抛弃,他们选择走“丝逆袭”的路线,从网络寻找切口。   今年上半年,一首《 […]

传刘强东微博被“禁言“ 京东商城炒作再现

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分析人士认为,京东商城第四季度将面临前所未有的困境,项目必须收缩,一些没有明显前景的项目已无 法继续维持。今年以来京东商城面临国美、苏宁等电商巨头围剿,价格战此起彼伏,钱烧的太厉害,加上8年亏损融资艰难,IPO窗口年内无望,京东商城现在急 […]

微博营销和粉丝数量没关系

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真正的微博营销和粉丝数量无关,你的影响力不取决于你的粉丝列表,你的影响力不取决于你任何一条微博的转发评论数量。   从营销发展的思维惯性来看,对于企业的微博营销,目前很重要的关键词是“粉丝”,微博营销成功与否的主要标 […]

凶猛的微博炒作

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面对政务微博的红火,报纸、电视、广播等传统媒体在微博使用方面如何实现深度融合、以微博力提升影响力?有哪些路径与办法?怎样理解微博即将进入精神物质和商业化时代?   一、传统媒体在微博使用方面的不足与缺点   1、微博特定传播功能开发不够,传 […]