广告小报
广告圈那点事

标签:4a

业界

为何4A广告公司留不住人了?

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导读: 为何4A留不住人才了?在谈论这个沉重的话题之前,我们先了解下何为4A?全称为American Association of Advertising Agencies的美国广告代理协会是由美国各大著名广告公司在上世纪初所协商成立的组织 […]

业界

4A广告–商业模式OUT了

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4A广告源起于上个世纪初,兴盛于报纸、广播、电视等传统媒体占统治地位的二十世纪中后期。中国稍晚于欧美,大众传播的巅峰出现在1998年,央视春晚达到空前绝后的7.1亿人,到2008年的春晚仅3.4亿。10年间流失过半。这个时期4A可谓得心应手 […]

业界

《万万没想到》万合天宜给传统4A公司上了一课

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一部《万万没想到》让万合天宜成为视频网站和投资者眼中的Mr.Sex,接下来,这些年轻人要向外界证明自己的成功并非昙花一现。 对于演员白客来说,这一年的“信息量有点大”。 他完成了几件大事:出演了一部名叫《万万没想到》 […]

知识

国际4A公司的职位对照表

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CEO:首席执行官(老板,有该管理范围公司的部分股份,上海的CEO,一般都是中国的CEO,也有例外,譬如电通、麦肯、盛世长城等)。 GM:国外叫总裁(President),国内叫总经理(现今国际4A的趋势是围绕广告主的事业制,所以总经理的功 […]

知识

4A在中国日渐式微的十大理由

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1 纸上谈兵。中国的网络生态与国外有显著差别,4A高层基本不了解这种生态或不屑于去了解,所以即使想转型以互联网为中心,也只是一些官话空话,没有深入的理解和了解,如何能找到合适的人才,做出有影响力的传播? 2 负担沉重。外籍人和港台新马华人主 […]

业界

4A怎么了?

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一直被视为行业骄子的4A广告公司,似乎正在受到越来越多的质疑,这种质疑甚至来自它们自身。伟大的4A怎么了?我们身处一个媒体环境、受众以及社会关系深度变化的环境中,这种变化要求广告公司顺应潮流、快速调整,然而4A的竞争优势却在逐渐丧失,长期积 […]

知识

如何组织广告公司比稿?

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无论你是一个几乎从未与广告公司合作过的企业,还是一个拥有稳定甚至长达几十年关系之久的广告公司的企业,启用、选择和更换广告公司都是迟早会面临的问题。 原因有很多,企业的竞争环境及传播在发生越来越快速的变化,而广告公司的变革和适应力未必能满足客 […]

业界

听听他们心目中的4A

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如同“一千个读者就有一千个哈姆雷特”,不同的人心目中对于4A也有着不同的看法。兼听则明,偏信则暗。我们需要听听来自普罗大众的声音,为此小编从知乎网上搜集和整理了关于4A这个话题的相关讨论,一起把脉问诊4A&mdash […]

业界

小马宋:4A裁员及广告公司前景

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中国广告行业的黄金年代大概是在1990年到2000年,而2000-2005年则是房地产广告的黄金时代。当我进入广告公司的时候,不过是赶上了一个激情燃烧的岁月的末尾,虽然炉火还旺,可也都是快要熄灭的灰烬了。 中国传统广告公司的主流源自对西方广 […]

知识

你为什么要做社会化营销?(来自国际4A巨头的视角)

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艾菲在南京举办的年度颁奖活动中,我特别留心了一下几位在广告营销界赫赫有名的4A高管,对社会化营销的必要性的表述。 我是从本土媒体人,一路转行做公关公司,再全身心投入社会化营销的。当我们独自面对外界,面向客户时,我们讲互联网技术带来的改变,对 […]

知识

4A广告公司在新的市场环境下是不是落后了?

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文章 “中国广告为什么需要 4A 升级版” 的观点认为: 旧4A的广告效果都是用钱堆出来的、旧4A越来越低效、旧4A是二三流人才集中营、旧4A的客服是最大的资源浪费、旧4A的策略很草率、旧4A是数字营销的门外汉、旧4 […]

知识

中国广告为什么需要4A升级版

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作为一个在国际4A奋战过15年的“老一辈”广告人,我于上个月正式结束了4A生涯。4A给了我很多“虚荣”,给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣 食无忧的生活。每当我回看从前,过去那些美妙的日子常常 […]

4A广告提案

2011综合版4A广告提案大全 13G 6DVD

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4A广告提案大全2011综合版 基本信息 资料名称 4A广告提案大全2011综合版 容量数量 超过13G 6张DVD 销售价格 ¥1000元(不讲价) 送货方式 顺丰快递,全国范围2-3天。全国货到付款! 免费赠送 购买本套光盘赠送价值40 […]