广告小报
广告圈那点事

可口可乐专题

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为什么可口可乐“歌词瓶”没有“昵称瓶”那么成功?

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时令已近立冬,距离可口可乐在中国推出歌词瓶的时间也已接近半年,这意味着可口可乐今夏的歌词瓶战役已经进入尾声。从公司的内部评价以及业界的反应来看,这场战役都达到了令人较为满意的效果。 可口可乐的上半年财报显示,在歌词瓶的助推下,其中国业务增长 […]

既是发明又是营销:可口可乐社交隔离罩

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可口可乐发布了一支广告,广告中,可口可乐郑重其事的向人们介绍了一种可以有效阻止Phubbing一族(低头族)的伟大发明。其实方法很简单,你需要的只是为他们佩戴上一款名为The Social Media Guard的颈罩。这款社交隔离罩的原理 […]

冰做的可口可乐瓶子:Coca-Cola Ice Bottle

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这是可口可乐公司带来的一个环保到无以复加地彻底的包装设计——为什么无以复加呢?因为,当你喝完可乐,你就发现,瓶子也没了。 真真太爽的一个包装和营销策划了!据说是位于哥伦比亚的某海滩上,这间可口可乐饮品店的瓶子,也许你 […]

The Gift Bottle – 可口可乐瓶拉花彩带

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真正的创意来自于对人性的关怀,用设计传递惊喜! 在包装上做出创意,这对于可口可乐来说当然不难做到。在去年的圣诞节里,可口可乐又一次向大家送出了惊喜。 看起来普通的可乐瓶,只需一撕一拉包装纸就变成了漂亮的拉花彩带,可乐瓶一下子就变成了带有圣诞 […]

可口可乐推出隐形自动贩卖机 仅情侣经过时现形

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情人节,一对情侣在路旁享受着他们的“专属”可口可乐 一名单身男子经过,路边什么也没有发生。 当情侣经过时,原本看似空无一物的路边突然亮起。 自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上。 拿到专属可乐的 […]

如何用内容塑造品牌 看可口可乐们是怎么做的

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内容营销不仅能够促进销售,而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求,引领潮流。IBM正是凭借在“智慧星球”内容和管理层报告方面做的大量努力来进行内容营销的。一部分品牌正在拓展思路,考虑如何运用内容交流品牌 […]

用瓶子来社交 可口可乐“歌词瓶”引发O2O营销热潮

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去年夏天,可口可乐用网络流行昵称在饮料瓶包装上大做文章,在社交媒体上引起广泛热议,收到了很好的传播效果,成功进行了一场“昵称瓶”的整合营销传播;今夏,可口可乐将瓶子变成了社交工具,通过51句精心筛选的歌词来赋予它个性 […]

可口可乐:迷你瓶,世界杯特供!

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可口可乐最新勾搭利器:交朋友,总要有点噱头吸引别人~ 在Facebook上设计个性化的迷你瓶和个性名片,比如:我爱阿根廷,西班牙必败之类…再通过app增强实境技术玩动态分享,吸引趣味相投的朋友。 20款极具收藏价值的Mini瓶, […]

不明觉厉:可口可乐用太阳制冷造冰

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在哥伦比亚,有些靠近赤道的地区常年饱受高温炙烤,而其中偏远的小城镇里,大部分居民没有稳定的电力来源,无法享受到电器带来的清凉。近日,可口可乐策划了一项活动,同 Leo Burnett 广告公司合作,制造了一台“太阳能冰箱&rdq […]

可口可乐创意广告《MINI货柜》:带给你生活小快乐

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可口可乐最具创意广告《MINI货柜》最近风靡各大国外视频广告网站,其清新欢快的内容与节奏,配合路人、宠物的热情参与将MINI可乐的欢乐主题体现的淋漓尽致,不禁让人们在观看广告的同时嘴角微微上扬,带给人们很多的欢乐,这部广告正是充满了正能量的 […]

可口可乐公益:怎么拯救世界上雨量最大小镇?

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可口可乐最近又发大招了,这次,可口可乐将公益做到了远在南美洲的哥伦比亚,世界上雨量最大的小镇——Floro。 这个世界上雨量最大的小镇虽然每年降雨量高达12717毫米,但是住在这里的人却缺少最重要的一样东西&mdas […]

可口可乐和平售货机:让印度巴基斯坦握手言和

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可口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的campaign,希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机, 以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场,两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术,可以互相看见对方,只要双方齐心协力 […]

可口可乐公益广告 可乐瓶二次利用

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作为可口可乐全球可持续发展计划的一部,这次可口可乐联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动,在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教程,教用户如何废物利用。该项目率先在越南落地执行,相对来说越南比中国贫困很多,对这种废物利用更 […]

可口可乐校园创意营销 双人可乐瓶盖

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新近大学谁都不认识,难免无聊无互动,于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来,开发了这个特殊的瓶盖,只有当两个人一起反向旋转可乐的时候,可乐才能打开。 该项目来自哥伦比亚李奥贝纳广告公司 妹纸,来,我们来扭一扭.. 用力… 看,终 […]

独家首发:2014可口可乐歌词瓶微博创意海报完整版欣赏

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去年夏天,可口可乐的昵称瓶玩的风生水起,最 大的成功之处是它根据用户特征修改了原有包装,借助社会化媒体的传播力量引发热点话题,吸引网友的参与互动,从而促进了整个产品的销量。今年夏天,可口可 乐再次延续“换装热潮”,将 […]

可口可乐2014巴西世界杯广告主题歌《The World is Ours》

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上届南非世界杯中,可口可乐发布的世界杯广告曲《旗开得胜》引起了不错的传播效果,今年,可口可乐世界杯广告曲《The World is ours》发布,主题曲充满巴西异域的狂热。 短片是2014年巴西世界杯赞助品牌可口可乐发布的世界杯主题曲MV […]