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可口可乐专题

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新加坡奥美可口可乐:幸福从天而降

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可 口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动:各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机,带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降,以慰问新加坡多 达2500名建筑工人,为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。此次活动同时得到新加坡公益组织行善 […]

可口可乐公关:人工彩虹庆南非民主20周年

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一直有彩虹之国之称的南非,到今年四月,成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望成莫及。 执行的原理自然是根据“水汽经太阳 […]

2014FIFA世界杯可口可乐为特制汽水瓶

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  为庆祝即将于6月份在巴西举办的2014 FIFA世界杯,可口可乐(Coca-Cola)发布了一系列交互式迷你汽水瓶。这并不是可口可乐第一次作为世界杯的赞助商,但是对于特别定制的汽水瓶,粉丝和各大媒体还是十分好奇与关注。 自可口 […]

可口可乐“昵称瓶”营销操盘手解读社会化营销

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注:本文根据联想LBG创新媒体与数字营销总监陈慧菱3月25日在虎嗅WOW!2014新媒体营销深度分享会上的分享整理。     社会化媒体是什么?   过去沟通方式是比较单向的,现在是属于交互型的。社会化媒体是平 […]

怎么让消费者一起玩?可口可乐的“节点”营销

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  “当我把产品卖给你的时候,我们的关系不是结束了,而是刚刚开始。”这是互联网时代特别看重的用户理念,即不仅卖产品,而是通过产品这个媒介, 和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动,进而完成对品牌的传播。通常来说,手 […]

治疗社交媒体上瘾症,可口可乐有奇招

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伊丽莎白圈,对于养猫养狗的读者朋友一定都很熟悉,所谓伊丽莎白圈,就是戴在猫狗的颈子上像 反过来灯罩一样,专为宠物在手术后或病患期间佩带专用,以达到防止他们自己抓挠伤口和患处的效果的东东,也许,在不久的将来,我们人类也需要带上一个特大 号的伊 […]

可口可乐节日福利:无限量包装纸

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愿意用一些小福利收买消费者的可口可乐又来了。 节日抢购潮来临之前,代理公司Duval Guillaume和可口可乐将户外广告变成包装纸,并将其投放在比利时各大商场中,供人们随意撕取来包装礼物。在慌乱的购物季,这种方式至少帮助人们省去了奔波文 […]

那些关于品牌推广的套路(可口可乐篇)

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可口可乐圣诞礼花瓶,把瓶子变成圣诞礼物

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还记得可口可乐夏日昵称瓶哪些“白富美”,“小萝莉”吗? 今年夏天,每次带朋友去超市买可乐,因为小小的昵称瓶包装,让原本很简单的买可乐变成了乐趣横生的“挑可乐”,因为这些 […]

可口可乐和百事可乐百年广告语欣赏

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CoCaCoLa的百年广告语欣赏 1896年请喝可口可乐 1904年新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905年可口可乐—保持和恢复你的体力 本文发表于博锐|boraid|50 无论你到哪里&hellip […]

可口可乐:玩转社交媒体的7大法则

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导读:可口可乐是Facebook上最大的品牌,也是利用社交媒体进行品牌建设的行家里手。可口可乐之所以能够轻松玩转社交媒体,公司整合营销沟通与能力高级副总裁功不可没。     可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂&bu […]

可口可乐百年广告语欣赏(1886-2007)

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1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里,你都回发现可口可乐 1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精 […]

可口可乐广告非洲引争议

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可口可乐在南部非洲推出了一款易拉罐包装——在红底色上印着白色英文单词High Five以及两只张开的手掌。该创意是“为善疯狂”全球广告宣传文案的一部分。不过,它引发了津巴布韦总统和他领导的政党 […]

BMW 97岁,可口可乐微博送祝福

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大品牌的调侃互动在微博上已是屡见不鲜,然而就在3月7日BMW 97周年这天发生在BMW和可口可乐这两个经典品牌之间的互动,却让人们看到品牌之间互动的另一种可能性: 早晨:BMW在官方微博上发出自己97岁的创意海报,引来大家的祝福。 下午:可 […]