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广告圈那点事

做“内容营销”的四个技巧


以观众、使用者为出发点√

内容是为观众所创造的,在企划内容时必须思考,什么是他们想知道的?怎么让他们发笑?什么可以帮助他们的工作和生活?什么又能让他们迫不及待和亲友分享?如A.O.史密斯热水器就以“质量”为切入点,让使用者打消对于产品质量的顾虑。

从媒体特性角度出发×

不管是在Facebook上还是品牌官网上,好内容就是好内容。许多营销人在企划内容时,容易从媒体特性的角度出发,但应该要先思考目标族群的媒体使用行为,再考虑把内容放在哪个媒体上,才方便使用者取得并分享。

让内容可携带、可搜寻、可分享√

营销人必须跳脱“品牌内容就必须由官方发表和控制”的思维,好的内容必须设计成可以随身带着走,让使用者可随时下载、分享,品牌内容甚至不一定要发表在官方媒体上。

好故事转瞬即逝×

苹果的故事从来就不是讨论科技的,它讨论的是设计、品味、时尚。它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。当年索爱推出音乐手机时 其实也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的故事。但它的市场表现不好,原因之一就是没能持续地把这个故事持久地讲下去。

来自:成功营销 作者:苏落

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