《时代》周刊 : 2014十大最具影响力广告盘点

《时代》周刊近期盘点出了2014十大最具影响力广告。这十部作品，它们或许不是那么惊爆眼球，也不是通过笑点制造记忆点，它们更强调用广告做正确的传播，与人心产生共鸣。

作为一个广告人，也许促进销量的增长只是最浅层的目标，能向这个世界传递正确的价值观和信念，才是广告人最大的价值所在，如果你的目标是此，不妨看看最符合“时代”精神的这十部年度力作。

10. Hello Flo: 初潮派对

下面的这支视频，被国外媒体称为“史上最妙的卫生巾广告”，它找到了一种全新的视角与女性朋友沟通，相比之下，温柔，吸收好，舒心这些听了几百遍的卖点都弱爆了好么。

初 潮是青春期一次微妙的体验，到了年龄的女孩子们都会开始担忧第一次大姨妈什么时候来的问题，似乎在这件事情上落后于人，也是有点不正常的事情，而广告片中 的女主，便向同学和老妈说谎，称自己刚刚经历了第一次姨妈，并用指甲油伪造了证据。片中妈妈的伟大之处，在于为了让孩子明白说谎是一件不正确的事情，居然 为孩子准备了一次诡异的姨妈初潮派对，亲朋好友邻里街坊都来庆祝啊，在如此尴尬的情况下，女孩承认自己说了谎，这时候母亲很贴心的准备出一份礼 物，hello Flo的礼盒，大概是有一些小册子和特殊的护理用品，来舒缓姨妈来临之前的焦虑心理。

话题私密，但广告片却找到了一种大众都可以接受的方式，用幽默的手法表现出来，这支视频在播放四天之后，就获得了上千万点击量，讲故事的能力太重要了。

9. 微软超级碗广告：Empowering

在 今年超级碗比赛期间，微软播出了一支60S的催泪品牌形象广告，没有强调科技的炫酷感，而是回归到情感层面，讲述微软的这些科技和设备将如何鼓舞人类。身 体有缺陷的人们通过科技过上正常的生活，给无助的人们以希望，这才是科技的力量所在。的确，在未来，这些曾经的互联网科技巨头，会越来越多地渗入到医疗、 保健等领域。

8. 宝洁冬奥会广告：《背后的支持者》

2012年伦敦奥运会，宝洁启用了“感谢母亲”的主题，并挖掘出一系列奥运冠军与他们母亲之间的故事。两年之后，在2014索契冬奥会期间，宝洁再次引用相同的主题，由金牌搭档W+K波特兰推出新作《背后的支持者》，每一帧画面都简洁而有力量。

7. Save the children：《一天中最震惊的一刻》

这是一则来自儿童救助会（Save the Children）的募捐公益广告，此前也入选了Adweek年度十大广告，它希望让人们关注到叙利亚内战中波及的500万无辜儿童。

创 意的点睛之笔，在于它没有明确把场景搬到叙利亚，而是设想如果这场内战发生在伦敦会如何，如字幕所说：没有看见，不意味着没有发生。短片假设一个英国中产 家庭遭遇内战后会引发的连锁反应。广告截取了每天的一秒钟，有65个场景，共90秒，这个小康之家突遭横祸，小女孩流离失所，在短短一年中她失去了父亲， 变成无家可归的难民。

6. 白宫：1 is 2 Many

根据美国司法部统计，在大学毕业之前，约1/5的女性有过性侵经历，随后美国政府专门成立了一个小组，打击校园性侵行为，在这支短片当中，美国总统奥巴马，副总统拜登，演员丹尼尔克雷格都有出镜，呼吁人们重视性侵犯行为，并且帮助受伤害的女性走出心理阴影。

5. John lewis圣诞广告：《企鹅的礼物》

John Lewis的圣诞广告，已经成为每年必看的电视广告，这家被称作最会做广告的百货公司，用简单的故事，悄悄说出那些圣诞秘密。无需再多注解，每个人都能看懂这支广告，就是创意的最好表达。

4. 耐克世界杯广告：《赢者留下》

很多媒体把NIKE在世界杯期间推出的动画广告《搏上一切》评为最佳广告，但《时代》显然更喜欢“Winner Stays（赢者留下）”这一支，它似乎更能说出一个普通足球爱好者的心声。

与 朋友竞争，想象与自己心中的英雄一起踢球，或自己踢得就像“英雄”一样，是很多业余足球爱好者梦想过的事情，短片中，当这些小球员喊出C罗，内马尔等球星 名字的时候，他们就变身为了那个世界超级球星，并且拥有了他们的“超能力”。随着比赛的加入，越来越多的足坛巨星加入到了战斗中，甚至连绿巨人和科比也有 客串，绝对是年度大手笔之作。

3. 福特反驳凯迪拉克：《努力工作的意义》

价值观这件事情，品牌广告都难免提及，甚至为了赢得人心，你不得不传递一些价值观，但表达稍有偏颇，就会成为众矢之的，凯迪拉克在这件事上栽了跟头，福特很聪明的把话茬儿接过来，得到了更多的认同。

在 索契冬奥会期间，凯迪拉克投放了一支广告，一名典型的美国中产站在他的别墅泳池前发问，为什么在欧洲人享受假期时，我们还在努力工作？为了更富足的物质生 活？他随后接着回答，“美国人信仰努力工作，才能创造自己的财富和幸运，我们相信一切皆有可能。”话虽没有错，但广告片却被认为从选角，到表达上，传递出 过多铜臭味和商业世界的东西，似乎工作就是为了买一辆7万5千美元的凯迪拉克豪车，而福特则是请了一名环境治理公司的创始人来拍摄广告，她说我们努力生 活，是为了帮助身边的人，让世界变得更美好。

所谓广告的“逼格”，有时候还是应该装一装的。

2. WREN: 《与陌生人的第一吻》

这支视频的走红，是必然的，因为题材本身，就非常不可思议。

服 装品牌Wren几乎未做任何说明，直接在YouTube上发布了一支名为“First Kiss”的广告，用3分半的时间呈现了20个完全不相识的陌生人两两配对，相互接吻的过程。从一开始的羞赧、犹豫到最终的自然甚至有些忘情，这些细微的 转变尽在你的眼中。作为一名普通网友，如果你完全被镜头中的20个人逆天的行为吸引住，那么可以肯定，你根本无暇顾及这是一支广告——他们身上穿着 Wren最新发布的服装。

这支片子在24小时之内很快地就在互联网传播开，短短两天，观看次数达到了2400万，目前总观看数已经超过7000万。

1.百威啤酒：《爱上一匹野马》

爱上一匹野马，可我的家里没有草原，那又怎样！百威啤酒在超级碗上投放了一则暖心广告，
讲述一只宠物狗和一匹马之间产生感情的故事，千山万水也无法阻挡二者的友谊，而当它们的关系渐渐亲密时，其主人也坠入爱河，广告片中出现的克拉斯代重挽马实际上是百威在美国最具代表性的标志形象，所以这同时也反映了百威与消费者之间的亲密关系。

这支广告在Hulu的一次调查中，被评为2014最受欢迎的超级碗广告，也有观点认为，百威的成功，在于它们不再追求那些廉价笑点，而更注重于观众的情感沟通。看看之前的片子，的确反映了这样的趋势。

来自：广告门。