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当Moto又站在灯下

在微博上,Moto最近正忙着和每一位新老朋友打上一个久违的招呼——包括联想、腾讯、杜蕾斯、滴滴打车、京东等40多个品牌和众多热情的粉丝们, 以#hellomoto#为标签的话题也在短短一周内达到1.6亿阅读量。从2013年淡出国人的视野,到近期的重新亮相,时间似乎并未冲淡什么。或者 说,这个早已经习惯了被关注的明星,实在很懂得如何吸引人们的目光。

2014年12月2日,一年一度的维多利亚秘密内衣秀在伦敦上演,装扮着各种华丽翅膀的天使们在镁光灯下翩翩起舞。8天之后,同样插着翅膀的Moto手机出现在中国用户的视野中——伴随着多彩绚丽的GIF展示,久违了的Moto又回来了。

说 实话,你很难将Moto的这次回归定义为“华丽”。和曾经遍布户外广告牌的、大手笔制作的平面广告相比,Moto把这张动感的GIF图片放到了自己的官方 微博上,尽管看上去依然逼格十足,但如此节省成本的“投放”显然低调了许多。在配合图片的文字部分,Moto用了“Motorola’sSecret”的 表述,除了应景之外,还带上了一丝神秘感。

但对于一直关注着Moto的死忠粉丝和媒体来说,这已经足够让他们激动不已。在此之后的半个月里,Moto微博接连放出了以Moto手机为主角的一系列高逼格内容,粉丝们也自然会意——尽管没有明说,但大家都猜到的一点是,Moto要带着她的最新手机产品进军国内市场了。

从 12月10日的惊艳亮相,到12月18日“一部之遥”的暗示,Moto狠狠地吊起了粉丝与媒体们的胃口,这样的悬念在2014年末到达高潮——从12月 22日开始,Moto每天在微博上发布出以#Moto看2014#为标签的内容,在借助年度热词进行悬念营造和传播的同时,最终在2014年的最后一天带 来了第一个答案:Moto会在2015年1月6日的CES上公布归来的具体消息。

至 于粉丝和媒体的期待与表现,一个形象的比喻是:“一支穿云箭,千军万马来相见”。除了在悬念营造期间的猜测和互动外,当1月7日凌晨4点(美国时间1月6 日下午)Moto在微博上同步发布了CES上的回归声明——即MotoX、4G版MotoG、MotoXPro三款新品即将在大陆发布的消息之后,粉丝们 积攒了一个月的热情被即刻点燃,媒体们铺天盖地的报道也接踵而来——过去一个月的铺垫让Moto的回归成为了一件水到渠成的事情,而这些铺垫的内容也成为 了媒体在报道时可供选择的最佳素材。

这 位站在灯下的明星显然懂得在登场后,接下来该如何继续为自己造势。依然是那句熟悉的“hellomoto”——作为拥有了新东家的Moto,首先当然要和 联想的高层们打个亲切的招呼,同时也能为回归中国市场借上一份本土的力量;接下来,Moto将目光瞄准了与手机相关的诸多品牌们,无论是京东这样的电商, 还是知乎这样的知名APP,都成了Moto主动问候的对象。重出江湖,Moto显得谦逊又有风度。

再 往后的事情就变得简单了许多,因为大家也都喜欢Moto。联想、腾讯、天猫、甚至杜蕾斯、DQ、马自达等相关或者无关的品牌都找到Moto进行寒暄问好, 热情的粉丝们也加入进来和Moto说上一声hello,大家都想跟Moto打上一个亲切的招呼。此刻,Moto真正地成为了全场灯光下的 superstar,和每个人举杯致意。

从 最初的悬念环节,到缓缓拉开大幕之后的瞩目登场,尽管没有了曾经的排场,但在社交网络这个更便于沟通的地方,Moto似乎显得更加游刃有余。当灯光亮起, 归来的Moto就像是在举办一场老朋友的聚会,亲切、温馨,却也不失热闹和有趣。现在,Moto正告诉在场的每个人,1月26日,他就要在北京国家会议中 心召开发布会,在本土正式宣布回归了。

到时候,也许Moto将真正重新站在中国的聚光灯下,闪耀全场。

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