广告小报
广告圈那点事

创意成为传播的必杀技,央企应该如何玩转创意?

所有广告营销创意人,心中有一个永恒的焦虑:怎么生产一个爆款?

一个好创意是传播的加速器,南方电网广州供电局作为一家典型央企,却屡次打造出创意爆款,获奖无数,内心充满创意的基因。它玩转创意的能力,足以让许多广告公司焦虑!

创造记录——《广州供电局智慧能源体验馆》

在故宫淘宝出现之前,故宫只是一个十一黄金周挤爆人的景点。

在微博200万粉丝的江宁公安在线出现前,没人想到公安也讲段子。

当这些貌似不苟言笑的单位开始发力卖萌,大众惊呼:原来他们可以这么有趣有创意!

好的传播和好吃的菜一样,就是要具备刺激性。2018年5月,央企里的创意大咖,南方电网广州供电局再次放出“创意大招”:在广州的城市客厅花城广场,搭建出满载电网“黑科技”的智慧能源体验馆,一次社会责任日活动连创业界“四个第一”,惊艳全城!

城市电力IP:触得到的未来智慧能源生活

人人皆知电力对生活很重要,但要大众进一步理解能源如何支撑城市发展,那就不太容易了!美好体验是最好的传播载体,广州供电局智慧能源体验馆里里外外都浓缩着电力IP:展馆四面墙讲述了不同的城市电力故事:采用特殊的镂空雕刻灯光工艺,勾勒出美丽广州的城市剪影。夜幕降临,靓丽的展馆成为城市中轴线上美丽又意义非凡的风景,与“小蛮腰”广州塔互相辉映。

观众走进体验馆,扑面而来的是一片科技蓝、电网蓝,像走进充满奇妙物语的未来世界,体验各种先进的智能机器人,高科技智能生活产品,带走美好回忆的同时,也带走了企业想要传播的内容。观众轻松体验的背后,是企业加倍用心的设计!

拒绝“小清新”:大主题做大影响力

身为责任至上的央企,主题“小清新”不如“高大上”。南方电网广州供电局以粤港澳大湾区发展为背景,提出“智慧能源点亮美好生活”主题,诠释新时代能源服务理念与模式,为美好生活充电,为美丽中国提供可持续发展动力。站位高远,完美诠释公关之父伯内斯的“大处思维”,城市影响力自然不同凡响!

连创四个第一:央企公众沟通的创新家 

除了是第一个在城市客厅举办社会责任日活动之外,广州供电局还是第一个在晚上发布社会责任报告,推出首支社会责任主题主题曲,甚至连广州地标广州塔都为活动打call,点亮活动主题,刷亮了羊城市民的朋友圈。
如此有创意的活动吸引大量市民,甚至来广州旅行的外国友人到场参观,网易直播活动当晚点击量就达到近90万次,多个微信自媒体大号报道本次活动,4篇文章阅读量达到10万+。

记录温情——《寻找都市亮灯者》

每个城市的万家灯火,都有一群默默奉献的深夜工作者支持。

广州供电局从发现城市的温情时刻这一角度巧妙切入,打造《寻找都市亮灯者》主题传播,前往医院妇产科诊室、供电服务95598呼叫中心、24小时书店等地,寻找深夜工作者拍摄采访纪录片,发起网络话题,并与24小时书店1200bookshop合作,邀请具有代表性的深夜工作者举办深夜故事分享会,向网友直播畅谈工作的酸甜苦辣,讲述平凡人的不凡事。

记录城市——《广州供电局电力主题创意地铁站》

好玩的创意,不再是广告公司的SOLO,越来越变成甲方乙方合力的结果。

在越来越多刷屏的案例中,操盘者变成了品牌公司自己。

2017年5月,广州供电局举办2017年社会责任日活动,不同于其他企业社会责任报告的发布形式,独具新意地将广州地标广州塔下的地铁站打造成“让广州电力十足”为主题的创意空间,并推出全国首个社会责任报告主题列车,将电网的信息,用视觉语言转化为市民感兴趣的、可感知的具体内容。

活动成功刷屏各大媒体和网友朋友圈,近150万客流量通过广州塔地铁站体验创意地铁站及列车;超过100家报纸、电视和网络媒体采访报道。

如此超前的创意,比网易歌词列车还早立项两个月,从策划到传播,这些原本属于广告公司的基本盘,现在广州供电局一样玩的666。

记录历史——《广州有电130年创意长图》

如果大卫•奥格威老爷子再世,说不定也会对这个世界充满陌生。

这已经是注意力稀缺的时代,无数的创意人冥思苦想的是如何引起你的注意。广州供电局用创意呈现历史,用意想不到的张之洞穿越故事,戏说广州有电130年的神奇巨变。在“广告”与“内容”愈加“难辨”的当下,用长图这种“最新鲜的概念”,传达广州电力人130年不变的付出和奉献的精神。

 
从起床到躺在床上休息,一个人每天至少要看十条广告信息,你的传播如何才能突围而出?

你的受众从一开始就会拿顶尖的传播跟你做比较。在广告信息过载的当下,把握流行需求,抓住受众的注意力,用创意打造新奇爆点,将貌似专业枯燥的内容变得好看又好玩,征服每个人的手机摄像头和朋友圈。做最好的、做最酷的!才能一击正中靶心。

南方电网广州供电局的创意策略无疑已经与市场主流接轨,超出一般央企的“套路”,甚至超越了许多市场化的创意活动。连央企都这么会玩创意了,各位创意人还能不努力吗?

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